瞄准用户长线“治愈性 ”社交需求，「秘密星球」要用“IP+AR”做沉浸式社交

挖掘社交需求：更长期的“弱需求”是“治愈与陪伴”

在成功推出了「那些年那座城」系列产品，开售5个月达成100万销量后，秘密星球团队认为：不仅是传统产品，虚拟产品同样在进行消费升级，CandyBook创始人兼CEO尚钰介绍道：“我们发现，现在的消费者很乐意为体验和情怀买单”。在消费品消费愈加丰富和充满的新消费时代，消费者正在寻求升级的“情感满足”。物质“丰满 ”、情怀“骨感”的当下，消费者出现了巨大的情感消费缺口。而在社交媒体赛道中，恋爱和短期交友的“社交强需求”热情退却，建立在日常生活中的、更长期可持续的“社交弱需求”仍然是未被满足的市场痛点。

「秘密星球」即希望提供普适‘“陪伴治愈”用户需求的社交软件。在「秘密星球」看来，团队的“初心”是满足用户“倾听和倾诉”的需求，为用户提供一个释放情绪的出口。通过治愈故事线的讲述和以AR基础的UI设计，「秘密星球」为用户提供了多个情绪宣泄的“树洞”，将目标用户群拓展到“有倾诉需求，或想寻求治愈感受”的所有人。

「秘密星球」各星球功能展示图

“在女神星球，我们只允许女性进入，为女性用户提供专属的秘密讨论空间；爱情星基于在线时间和兴趣为用户提供交友恋爱匹配；吐槽星则接受生活中的不如意和吐槽...在我们的软件中，用户可以发布和接受公开信息，讲述自己的故事”。尚钰向介绍道。通过不同功能和故事框架下的星球设置，用户可在软件上满足多重倾诉、纾解、交友需求。

除了故事线的引入，「秘密星球」还在产品设计中引入了游戏设计概念：用户可以在软件中通过写信和回复赚取金币，再利用金币购买聊天礼物，皮肤和信件装饰。“我们还计划推出‘星球宠物’，推出‘弱养殖’的概念，让用户在软件中实现与线上电子宠物的互动和养育。”尚钰补充道，「秘密星球」旨在通过“强故事线+游戏式设计”，为用户提供沉浸式体验。

依托强交互的美工设计，「秘密星球」还想参考LINE FRIEND参考开发社交软件的IP价值，用团队擅长的实体产品销售连接线上虚拟软件，将“用户陪伴”从线上传递到线下。

「秘密星球」IP衍生品

“我们计划进一步开发「秘密星球」的绘本、盲盒、动画，动漫等泛文创产品，以团队熟悉的众筹形式进行推广。并依托积累的技术家和插画家资源，向适配的用户社群进行销售，进行「秘密星球」整体IP的延展和打造。”尚钰认为，线下实体产品的销售也将作为软件的重要变现渠道，辅助营收。

据「秘密星球」提供数据，目前软件每日新增用户人数接近1万，次日留存率超过45%，人均使用时长超过35分钟。目前软件内已储存了超过120万条的用户ugc内容。在无任何流量推广情况下，「秘密星球」自然流量在社交榜排名最高达到80名左右。

寻找社交软件下一轮“风口技术”：AR

「秘密星球」的开发团队CandyBook是一家专注AR，以情感体验为核心的互联网企业。开发团队依托AR技术为C端用户提供具有情感互动和体验升级的AR内容产品，并为B端客户提供AR营销解决方案。在「秘密星球」上，团队也为AR技术的接入充满信心。

“我们试图用AR技术加强移动社交软件的沉浸式体验”，尚钰认为“AR不是痛点，但是卖点”，AR技术的引入能更好的服务用户HCI，加强用户使用体验和体验价值。

在即时通讯时代，5G等技术的进步使得“手机”作为社会生活的移动终端工具，为了满足更年轻的Z时代消费者的需求，“游戏感交互+浸入式体验”将是「秘密星球 」提高用户留存的重要工具。依托AR交互的体验，适配苹果ARkit的功能，「秘密星球」正在优化软件内的星球展示和穿越功能，给予用户更酷炫的使用体验。

「秘密星球」AR演示

“我们的目标是打造国内沉浸式体验最好的产品。”尚钰对于AR技术在「秘密星球」上的商业化尝试非常有自信。创始团队CandyBook此前已与星巴克、雀巢、百威中国、蚂蚁金服、国家大剧院、人民日报、南京市政府等进行AR内容宣传的合作，具有一定的AR落地经验。

关于

北京大拙创意科技有限公司（CandyBook） 成立于2014年1月2日，是一家专注于AR，以情感体验为核心的互联网企业，为中央美术学院数码媒体专业的硕士团队和前美通无线（最早开创无线互联产业的企业）的核心技术工程师、运营团队共同创建。团队成员曾获得过“金投商最佳数字制作”、“麒麟奖银奖”、“蒲公英奖银奖”、“亚洲最具影响力”、“红点设计大奖”“appstore年度最佳应用”等一系列设计奖，并有设计作品被中国国家博物馆永久收藏。

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