维密秀停办背后：一件内衣造价上亿，今一年关22家店老板陷性丑闻

维密秀的落幕并不突然。早在2017年，维密收视率就创新低；2018年更是业绩下滑，母公司L brand首席执行官Leslie Wexner也深陷性丑闻风波。

财经天下周刊（ID：cjtxzk）

文｜郭祎然

编辑｜鹿鸣

历时25年的美人盛宴维多利亚的秘密内衣秀怕是无缘观众了。

近日，超模Shanina Shaik在接受采访时证实了今年将不再举办维多利亚的秘密秀。她说：“很不幸今年没有维密秀了，这还让我有点儿不习惯了，因为往年这个时候我都开始为当维密天使训练了。但我相信未来一定还会有，我敢肯定他们在努力打造维密，并通过新的方式来继续做节目。因为它就是最棒的。”

《财经天下》周刊随后向官方核实，官方回应称“由于时尚行业变化极快，我们需要对传统的网络电视维密秀重新做考虑。”但仍没有正面回应。

维密秀的落幕并不突然。早在2017年，维密收视率就创新低；2018年更是业绩下滑，母公司L brand首席执行官Leslie Wexner也深陷性丑闻风波。

票价炒至35万，一场秀花费上亿元

2017年在上海举办的维密秀，可以说是“花样百出”。“奚梦瑶摔跤”“王思聪干站着 没座”登顶微博热搜，一度成为各家媒体头条。就是这场热闹异常的维密大秀，门票炒到了35万元天价。

尽管维密官方一度辟谣称维密秀为邀请制，无官方售票通道。但在神通广大的咸鱼中，可以看到众多出售维密门票的交易。据卖方称，门票确实不对所有人开放，只对一部分国际型大公司开放。《财经天下》周刊

即使门票炒至数十万，对于一场维密秀的举办成本来说，也只是九牛一毛。据行业媒体报道，2017年维密秀邀请到了61位“天使”，为历年人数最多。而这些模特，身价皆不菲，出场费也可想而知。在当年发布的福布斯全球模特排行榜前十中，至少有3位是“维密天使”，中国模特刘雯以650万美元排位第八。

2018年，超模Elsa Hosk在维密秀上佩戴了压轴内衣Fantasy Bra。这件内衣被称为“史上最廉价维密内衣”，价值仅100万美元。相比于2000年维密秀中，由当时身价最高的超模Gisele Bundchen佩戴的最贵Fantasy Bra，价值高达1500万美元（约合人民币1.03亿元），这个价格连零头都不到。

这似乎也意味着，维密经营状况已日渐不善。

维密问题不断，成母公司拖油瓶

维多利亚的秘密是隶属于母公司L Brands的旗下品牌之一。1995年在推出维密秀后，名声大噪，维密秀成为L Brands的主品牌之一，并成为了维密品牌营销的重要年度大秀。

公开资料显示，维密秀最早于2001年在ABC（美国广播公司）播出，当年以1240万收视人次保持该秀历史上最高收视人次纪录，又分别在2002年、2010年和2011年再次突破1000万大关。但到2015年突然下降近30%至659万。2018年，维密收视率再次创新低，收视人次仅有327万。

同样陷入困境的还有其母公司L Brands的销售业绩。

2018年年报显示，L Brands在2018年营业收入为12.3亿美元，比上年同期减少4亿美元。净收入为6.4亿美元，比上年同期减少3.4亿美元。员工人数同期减少4300人，维密美国零售店一年内减少22家。年报解释称，这是由于维多利亚的秘密表现不佳。维密主要商品销售未遂导致促销活动增加，分部可比销售额同比下降2％，营业收入下降50％。尽管旗下另一品牌Bath＆Body Works的营业收入增长13%，当仍被维密销售额下降所抵消。

祸不单行。早在2017年，维密就已经麻烦不断，先后因内裤甲醛超标、旗下人气超模Gigi Hadid被人扒出有歧视亚裔的行为，品牌形象接连收到重创。今年7月，维密母公司L Brands的首席执行官Leslie Wexner又被卷入到与前私人投资经理Jeffrey Epstein的性丑闻中。

种种不利消息影响着维密的股市表现。2019年7月29日、7月30日，维密股票已连续下跌。7月31日，一直在日K线上下浮动，最终以25.75美元收盘，下跌1.57%。

“性感”无法成为王牌

对维密来说，打“性感”品牌形象一直是其杀手锏，而维密也一直被视为“性感”的代言词。这也是维密在过去几十年内收到众多欢迎的原因。

但如今，随着多元审美的出现，维密只走“性感”这一条路已然不通。国际歌手Rihanna蕾哈娜曾在她的个人内衣品牌Savage x Fenty首秀上表示，希望改变由维密支配的美国内衣行业，并鼓励女性正面看待自己的身体和不足，穿内衣是为了取悦自己。

另外，就商业思路来看，维密内衣在进入中国市场后，并没有根据亚洲女性的身形进行款式调整，这也颇被诟病。援引新浪时尚在2013年采访维密授权合作的马来西亚代理公司港澳执行总裁 Khalid Rouissi 的话，“中国女性与美国女性身材有所不同，直接将美国市场的内衣拿到亚洲销售恐怕不太合适。”

据前瞻产业研究院发布的数据显示，2017年中国女士内衣市场规模增长至1521亿元，同比增长7.1%，截止至2018年，我国女性内衣市场规模已超1600亿元，达到1611亿元左右，同比增长了5.9%。维密在我国内衣市场的战绩并不差。据统计，2018年中外部分国家女士内衣市场占有率第一市场份额中，维密以19.2%的份额位居第二。

尽管内衣市场仍有很大竞争空间，但随着我国女性对内衣审美、舒适度、功能性等需求的提高，消费也趋于理性，维密的“性感”战术可能已行不通。

（责任编辑：Aimee）

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