Prada，谁给了你用蔡徐坤的勇气
6月2日，Prada发布了一条由蔡徐坤主演的2019秋冬男装系列广告片《人类几乎》（Code Human）
仅从上面两行字来看，这又是一次“踩雷”之举，毕竟上一次NBA x 蔡徐坤是一次失败的出圈案例、行业内的反面教材。即便流量巨大，蔡徐坤的招黑体质让不少品牌方敬而远之。但Prada官宣一事已经过去了三天，从目前的舆论来看，这次的合作多少有点出圈初见成效的意味。
蔡徐坤不招黑了？ 在这则名为《人类几乎》的广告短片中，蔡徐坤一人饰演了两个角色， 一个是人类KUN（参观者） 实际上，《人类几乎》多少有点向《弗兰肯斯坦》致敬的意思。 《弗兰肯斯坦》又名《科学怪人》，是1818年出版的一部小说，也是世界上第一部真正意义上的科幻小说。它描写了一个叫做维克多·弗兰肯斯坦（Victor Frankenstein） 《科学怪人》剧照 为什么要提《弗兰肯斯坦》的故事呢？实际上，《人类几乎》借鉴了《科学怪人》的故事内核，以投射现实世界。对于这则广告的寓意，Prada这样解释：“身处这个超级媒体时代，我们企图探索流行文化表层下的偶像人设、追星潮流、跨圈层粉丝群体及爱的供养等机制。”而蔡徐坤一人饰演两个角色的隐含意义是：通过观察与被观察，去隐喻和映射当代流行文化。 《人类几乎》的导演曹斐在拍摄手记中写道：“受到‘Aidoru’概念（英文单词“偶像”的日语发音） 作为中国当代艺术家之一，曹斐一直在科技和流行文化领域寻找创作灵感。NOWRE 通过曹斐+蔡徐坤的组合，Prada试图以二人的身份差异作为此次主题探讨的切入口——通过中国当代艺术家的视角来理解当下流行偶像。 对于此次合作，业界给与了比较正面的评价。时尚头条网 流量明星=坑？ 尽管仍然有很多人搞不清蔡徐坤到底是打球的还是唱歌的，但这并不重要——“蔡徐坤俨然已成了这个流量时代独特的文化符号，无论是来自社会不同圈层对他褒贬不一的评价，还是他引起的互联网上的连锁反应。”（来自曹斐拍摄手记） 目前来看，Prada宣布喜提蔡徐坤的那条微博已经超过100万转发量；根据CBNData公布的2019年明星消费影响力人气榜数据，蔡徐坤排名第13；蔡徐坤的带货能力如何呢？他曾为欧莱雅小黑瓶创造过一分钟卖出2.5万瓶的记录。 由于奢侈品早已成为年轻一代的消费重地，传统奢侈品牌试图拓宽边界，对于年轻消费群体进行了大规模的试探，但过于“舔狗”的做法引发了一些不堪回首的案例，致使品牌形象陷入危机，也一度让流量明星成为“禁忌之地”。但现实是，流量明星的带货能力是奢侈品追逐的对象。于是新的问题出现了：奢侈品该如何优雅地转化明星流量？ 在这方面，Prada相对保守且克制。品牌一直在培养知识分子、艺术家的优雅形象。这一点从历届男装代言人就能看出，但品牌又有顺应潮流和出圈的刚需。 此次和蔡徐坤的合作有极大的踩雷风险，Prada选择了一个相对巧妙的方式。时尚头条网（worship） 此次合作或许能够让消费者和品牌方认清一点：与流量合作≠品牌堕落。流量明星并非禁忌之地，用合适的人做合适的事，才是正解。
