当“摄影师”身份走向大众，手机摄影要提升的远不止像素

活动现场

随着近些年经济的增长和互联网的普及，国内手机零售渠道发生了很多转变。根据全球市场研究机构GFK公布的数据，2015-2016年间中国智能手机的电商销售份额占总体的20%至25%，2016年第一季度线上占比为22%，线上渠道的占比增长已趋于稳定，占比近80%的线下渠道将成为主流的销售渠道。国内互联网手机品牌的运营模式，一度让线上渠道变成手机品牌拼杀的主阵地。然而在行业遇冷后，加之一些手机企业的饥饿营销策略等，使大众也对手机线上销售产生了质疑，线上市场份额大跌。

在2015到2017线上市场受挫的这两年，以vivo为首的传统渠道企业，凭借强大的线下市场布局，迅速从国内二线品牌迈入一线阵营，甚至杀入了国内前三，全球前五。在手机产品同质化问题日益加深，性价比也再难作为主打卖点的情况下，渠道体系已然决定着手机厂商的销售规模，这使得国内手机厂商已开始掀起一股回归线下渠道的热潮。

自2018年7月初上市后，小米之家的店面数已超过400家；华为则在地级市的体验店增至近800家，县级体验店突破2000家；不同于其他企业的“坪效”战略，vivo选择不以销售为主要导向，而以vivo Lab概念店、智慧旗舰店、小型专卖店组成金字塔模型，力图全面覆盖线下场景，增进用户体验，增强品牌价值。

在野蛮扩张的混乱致使行业重新洗牌之后，未来能存活下来的手机零售店面，必是经过线上线下升级融合，能为顾客带来更多科技体验、创新体验的店面。

3月22日晚，在深圳核心商圈海上世界广场，首家vivo Lab概念店正式开业。从外形上看，vivo Lab概念店是一座整体被玻璃包裹，状似飞船的两层小楼。一层主要是产品体验区，包括手机、周边产品和智能家居产品等品类，vivo发布的最新款机型X27也是在该店进行首销。用户可通过体验区设置的互动装置，感受到vivo产品在音乐、游戏和拍照方面的亮点。二层的设计为一整套 “沉浸式体验”的创意互动空间，拥有9个数字创意互动装置。顾客可在互动空间内体验拍照，并将满意的照片打印带走。

在5月18日的vivo Photo Lab“影像实验室”活动现场，新锐摄影师王义博作为首期主讲人，结合vivo X27拍摄的精美样张，为大家详细地讲解了摄影过程中需要注意的问题，从主题、光线、构图等拍摄要素进行专业实用的解答。同时，他还与大家分享了独家拍摄秘诀，譬如通过与主题色调相符的道具可为照片添加故事感，自拍时选择黑色背景分分钟提升照片质感等。而担当主要摄影工具的时尚科技旗舰vivo X27，则是以自身出色的超级微距、超级夜景、超广角、超级逆光以及专属明星滤镜等功能，向在场的人展示了手机摄影的独特魅力与更多可能性。

王义博现场教学

从概念店的设计以及举办的活动可以看出，vivo将手机线下零售店从最开始的商品交易地点，逐步进化为品牌形象和理念推广的重要根据地。尤其是针对更注重新潮体验的新生代消费者，vivo试图迎合年轻人的生活方式，通过打造更新奇有趣，更具科技感、设计感的场景，在线下概念店与顾客进行交流，通过线下活动来激发、引导、满足顾客对手机的更深层次需求，从而建立起顾客对品牌的认可度与信任感，vivo Lab概念店也成为了深圳蛇口著名的网红聚集地与打卡新地标。在vivo Lab概念店的“影像实验室”或许只是一个开始，拍照背后所代表的手机摄影风潮显然已经降临。

vivo旗下产品颇多，在音乐、游戏、拍照、极致性能等方面各有侧重，谈资颇多。但最后却以“影像实验室”作为vivo Lab概念店的主打内容，这背后的缘由值得人思考。

首先，随着4800万像素、超广角、三摄像头、AI美颜、自动对焦、光学防抖等越来越多的手机摄影领域技术的突破，使用手机拍照已经成为大众生活中高频次行为，人们对于手机摄影的需求也在不断扩大和加深。年轻、时尚、科技赋能、乐享非凡是vivo Lab概念店整体的设计主题，为的是能更好地与新生代消费者进行沟通。抖音的一夜走红，网红地打卡的风靡热潮，无一不显示出新生代消费者对于影像娱乐的热忱。vivo也正是基于这种敏锐的洞察，成立影像实验室，与新生代消费者建立对话。

现场影像爱好者体验vivo X27拍照功能

其次，纵观近两年手机市场的主流推进方向，除了较为瞩目的极致屏占比，另一主打内容就是摄像头的改良。自2016年苹果推出搭载变焦双摄的iPhone 7 Plus，双摄，甚至更多摄像头开始成为智能手机新的发展方向。如今，三摄镜头已是vivo等头部国产手机厂家的标配。无论是前置摄像头的展现方式，还是后置摄像头的组合配置，都足以说明手机摄影已是各品牌厂商的必争之地。

根据IDC数据显示，2018年全球智能手机出货量同比下降4.1%，手机行业整体仍处于下滑趋势。但在手机摄像产业链这边，却是呈现逆势增长的状态。2018年国内摄像头模组厂商出货量突破1亿颗的厂商超过10家，行业主要供应商欧菲光和舜宇光学均超过4亿颗。这个数字还在继续增长，今年1月，舜宇光学手机镜头出货量超过8000万颗，同比增长58.4%。而根据赛迪顾问统计，在2016年到2018年，全球手机摄像头领域对镜头参数存储零件EEPROM的需求从9.08亿颗增长至21.63亿颗，预计到2023年，将达到55.25亿颗。

音乐、游戏以及拍照，通常被手机厂商们作为产品差异化的三个方向，而有业内人士认为成功打出手机差异化功能，需渐进式满足用户需求、技术实现和感知价值三项。音乐功能在这第一项的需求度就不高，因此渐渐衰落；而游戏目前正在尝试打通技术实现和用户感知这两项；拍照功能，在三个条件上完成度最高。并且，拍照只是影像领域的一部分，除了静态影像，动态视频同样离不开手机摄影的创新技术，手机在这一部分可上升空间还有很多，市场潜能不可小觑。

在4G时代，更多的镜头拍摄玩法让短视频迅速火了起来。可由于存储空间的限制，长视频未能登上这波快车。但5G技术可以将拍摄内容上传至云端，使存储不再受限，无疑是给手机视频生态带来了更多发展空间。届时，图片拍摄应用的很多技术，诸如防抖、变焦、场景优化、背景虚化等，都可以逐渐移植到视频拍摄。新的视频风口，或许就此产生。

手机摄影发展迅猛，其所具有的便携拍照，随时记录、分享生活，降低摄影体验成本，让更多人体会到摄影的乐趣等优势，让手机摄影在使用场景和频次上，远大于专业的相机摄影。虽然在使用成本上手机优于繁重的摄影装备，但在成像效果上和拍摄方式上还存在不小的差距，有许多难点尚待解决。从以往手机产品来看，受制于装备空间有限以及拍摄技术与模式的创新能力不足，智能手机市场在影像领域仍存在广角视野不足、夜景拍照效果不佳、照片宽容度低、无法提供稳定的直出观感等痛点问题。

基于这些长久存在的用户体验问题，vivo在X系列最新款旗舰手机X27做出了一系列的改进措施。

首先，针对很多喜爱摄影的用户最为关注的广角问题，vivo X27搭载了后置三摄，即4800万像素的主摄像头、1300万像素的120°超广角镜头，以及500万像素的景深镜头。120°超大广角镜头可以显著增加拍照视野，提供更好的拍摄效果。同时，为了防止超广角拍摄时画面发生变形、扭曲，vivo X27 还具备超广角矫正功能。

vivo X27 2.5cm超级微距下的“猫之眼” Photo by 王义博

其次，在夜景问题上，vivo X27具备“超级夜景”功能。该功能基于复合多帧降噪和多帧HDR技术，并通过手持防抖、高光压制的算法，大幅度提升动态范围。当光线较暗时，vivo X27一次进行多张照片的拍摄，接着由AI智能算法计算后对照片进行智能选帧、动态补偿，既要避免了高光细节的丢失，也尽可能地使夜晚拍出的照片具备令人满意的亮度和观感。

此外，在众多拍摄场景中，自拍是占比较重的部分。随着技术的革新和需求的增进，前置摄像头的像素值一路高升。到了vivo X27这里已经高达1600万，再配上对暗光、逆光等光线场景的精细识别，已经能在很大程度上呈现更自然的人像效果。

值得一提的是，vivo X27将从NEX上传承下来的隐藏式升降前置摄像头的升起时长缩短到了0.68秒，并且支持手掌识别或“拍照”的快捷指令实现快门操作，无疑是将自拍体验做了很细致的优化。

有限的装备空间要求手机的摄影方式和技术有所革新，而非专业的用户则决定了手机智能成像的专业度。既然用户本身不具备摄影专业知识，那么让手机做到稳定且优秀的直出表现便是解决问题的关键。vivo一方面让一流的手机软硬件为专业摄影成像的基础条件，另一方面也在试图通过vivo Photo Lab帮助用户提升拍摄技巧，学会如何使用X27手机拍摄出更好看的照片。如果说vivo X27提供的是优质的手机摄影工具，那么vivo Photo Lab给予用户的便是更多摄影玩法和新奇体验。

现场拍照体验

Lab促生需求，X27提供体验，体验之后再触发新的需求，两者相辅相成，形成良性循环，从而将vivo创新探索的品牌精神传达给用户，也为带动行业创新，挖掘客户需求，落地品牌形象带来了指导性的思路。