苹果第一财季中国区销售同比下降27%，库克称考虑调整iPhone定价

1月29日美股收盘后，苹果公司（Apple）发布了2019年第一财季财报。财报显示，苹果第一季度营收843亿美元，市场预估839.7亿美元；第一季度每股收益4.18美元，市场预估4.17美元。苹果预计第二季度营收550亿美元至590亿美元，市场预估589.7亿美元。

在苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）本月2日罕见发表公开信，预警业绩可能不如预期后，投资人急切希望了解苹果实际营收与获利状况究竟如何。从财报来看，第一财季苹果盈利和营收均超预期。财报公布后，苹果股价盘后一度大涨6%，达到163美元 。

由于苹果在新的财务结构下公布服务和产品部门的毛利率数据，但不再公布其最受欢迎产品如iPhone的单位销售数字。因此，第一财季iPhone营收519.8亿美元，2017年同期611.0亿美元下降，减幅度达15%，也低于分析预期的526.7亿。iPad营收67.3亿美元，较2017年同期68.2亿美元增长17%。而Mac营收74.1亿美元，同比增长9%。可穿戴设备等其他产品营收达73.1亿美元，较2017年同期54.8亿美元有明显提升，达33%。

按地区来看，苹果大中华区净销售131.7亿美元，大幅下滑27%，而在欧洲和日本市场，其营收也略有下滑。每周和亚太其他地区则小幅增长。

服务性收入被苹果视为下一个成长引擎，该业务方面，音乐、电影、应用程序和其他服务的营收成长抵销了iPhone销售下滑。苹果首席财务官Luca Maestr称苹果的订阅服务（如iCloud和Apple Music）的收入“正在超过苹果的服务平均水平”。

针对中国市场，苹果CEO库克在业绩电话会议上称，在中国的可穿戴设备收入增长超过50%，在大中华区，三分之二的Mac和iPad消费者为新增用户。不过，据刚发布的财报显示，苹果第一财季iPhone净销售519.8亿美元，低于2017年同期的611.0亿美元。

由于iPhone售价高企，影响销量，库克称公司正在考虑调整定价策略。在接受路透采访时，他表示在一些特定国家，iPhone的价格随着时间推移上涨很快。

在财报电话会议上，库克声称美元走强导致产品在全球变得更贵，他用iPhone XS、XS Max和XR为例解释了苹果的定价策略。具体策略是iPhone XS的定价与iPhone X相当，XS Max高于这个价格，而XR的价格应该在iPhone 8和8 Plus之间。

库克强调，在美国，与2017年相比，这实际上只造成了“很小的差异”。“我们在美国对iPhone XS的定价与一年前给iPhone X的定价相同。新的iPhone XS Max比XS贵100美元。XR的定价介于iPhone 8和8 Plus之间。因此与去年相比，在美国的价格差别很小。”

而对于国际市场，库克认为，汇率问题放大了某些市场的差异。

“当你看看国外货币，在有些市场货币走弱的迹象很明显，导至iPhone价格上升不少。现在已经是1月，我们评估过这些市场的宏观经济环境，决定调整定价政策，使之与一年前的当地价格匹配，希望调整能提升地区销量。”他说。

截至目前，旗舰机iPhone XS的起售价为8699元（64GB版），iPhone XS Max的起售价为9599元（64GB版）。这一价格相比苹果直接竞争对手三星和华为的旗舰机售价，高出了3000元以上。

苹果称，目前给公司拥有近10亿部手机可以产生经常性收入，通过订阅服务或应用商店交易获得利润。随着智能手机市场日益饱和且来自低价机型的激烈竞争，通过服务而不是提高iPhone售价，苹果可能更容易实现增长，特别是在中国市场。

苹果公司预期第二财季收入550亿到590亿美元，低于接受FactSet调查的分析师平均预期的599.8亿美元。分析师预计第二财季iPhone销量将遭遇该公司史上最大降幅。