虎嗅年轻组作品，头图©视觉中国

作者丨格林糖

每隔五年左右，就会有媒体、互联网大佬和创业者出来表达一个观点：

“现在新一代年轻人出来了，他们不一样了，你们不懂他们，我懂。”

如此一来你大概可以理解，为什么即使微信和QQ已令腾讯一统社交江湖的情况下，每隔五年左右，还会有一拨新的社交创业浪潮。

新的创业者及追捧者们，无论怎样不遗余力的在向大众普及“沙雕”“开始自闭”和“zqsg”等新一代年轻人黑话，无论怎样鼓吹自己和这代年轻人多不一样，身体却还是很诚实——在App界面中，往往还是能看到Tinder和Instagram的样子。

代际社交需求的差异，95后乃至千禧一代有自己社交的渴求。往后，他们会用流量投票，选出自己喜欢社交游戏规则，也逼迫这些创业项目跟随。

而这其中，有些东西也是不变的：“性”依旧是刚需，陌生人破冰依旧有一些尴尬。但在年轻人里，新的社交场景和氛围也在悄然发芽。

含蓄走肾，游戏走心

事情还是要从约炮开始说起。

我有一位男性朋友，去外地出差时，用Soul约到了一个女网友，做了你们能够想到的那点事。

作为一款号称“灵魂社交”的软件，Soul并不强求上传头像，这即使在今天的社交软件中也不多见——其它一些主打年轻人社交的App，无论是老一点的探探，还是新一点的JOIN，抑或看起来文艺一些的积目，都会要求你上传真实头像，否则就会限制使用功能。

你可以在Soul里选一个自己中意的动画头像

听起来，后三者效率更高，因为如果目的就是约炮，那显然双方先把照片摆上来最省事，就像相亲就应该直接报房产、身高和婚史那样。

但实际上，“效率不高”的Soul，现在已经拥有近150万的日活，在这一拨年轻社交红利中，也是翘楚。

点进随机匹配的Soul用户页面，有很大的概率是能够看到该用户的真实图片，或者自拍的。如若没有，很可能也有真实的语音。

这些都没有的话，在上面可能比较难交到朋友。

“不强制”不代表“不支持”，“灵魂社交”并没有真正让肉体远离。Soul实际上通过产品引导实现了个人资料的个性化定制，并通过地理位置、话题、语音播放和随机匹配等逻辑分发出去，完成社交。

另一边，音遇也逐渐火爆了起来。据称日活达到了85万。因为是头条前员工的创业项目，也被认为是头条方法论的成功输出。

以过往“聊天”为基础玩法不同，音遇所提供的场景，游戏的性质显然更加浓厚一些，玩家进入到一个个点歌房里面，进行类似歌曲接龙的游戏，整个氛围与狼人杀更为接近。

音遇的界面非常像一个休闲游戏界面了

这种“比起社交更像游戏”的情况并不仅仅出现在音遇一家身上。诸如唔哩星球、番薯小组、Uki等软件，都不约而同地将自己包装得更像一个游戏。

如果我们仔细观察就会发现，通常所有游戏化的机制，目的都是为两个陌生人之间“破冰”，使其不再害羞，进而交换更多信息。

破冰之后，这些App不断更新的游戏机制，亦是将用户始终维持在自己平台内——而不是转移到QQ和微信——的重要纽带。

更重要的是，游戏化实际上在试图建立一种线上的社区规则，让PUA等“不守规矩”的骗炮技巧无用武之地，使陌生人的交往含蓄化，从野蛮向文明演进。

敏感的资本

在一个各种意义上都是寒冬的季节，这股年轻社交风潮，算是投资领域为数不多的暖流。

作为一个对潮流最为敏感的行业，他们迅速觉察到这群App背后的流量红利，并且迅速将认知转化为投资。

仅去年，拿到了钱的创业项目就有：

数据来自IT桔子

为什么投资人敢于这个时候进入？云九资本执行董事沈文杰表示，主要是核心指标好看，而深层次原因在于：这一代年轻人的文化内核产生了变化。至少有以下几个指标可以确证我们的判断：

首先，从获客角度来说，在没有砸钱推广，也没有特殊新渠道的情况下，年轻人社交类软件增长异常的高。沈文杰说，据他们观察，这是全网所有此类App的状态。

其次，即便无法透露具体数字，他们也观察到，用户固然很容易将社交关系转移到微信，但存留也相当可观——这是一个可以持续的生意。

这种数据变化的基础，源于年轻人的变化。

这两年嘻哈、电音文化强势崛起，DJ的收入已经超过传统的流行歌手。我们大可断论：代表着整个年轻人的审美正在和表面上的主流分化。而潮流品牌也在顺应这种分化，用自己的消费符号将这种风潮放大。

这是五年一代的代际区别，落地到社交软件，老一些的诸如陌陌、微信“附近的人”，无论从UI审美还是人群结构上，都已明显不适合新一代年轻人。

这里还有更深层次的原因：这一批95后年轻人是真正意义上的互联网一代，他们很多人在城市现代化的小区中长大，没有传统意义上的邻里关系。

他们从小“自闭”在电脑、手机屏幕前，而老一代那种“网上的关系不是真正关系”的思想，早已不复存在。

含蓄化：给年轻以文明

即刻App里有一个条目叫“又有人在研究年轻人了”。聚合各种分析年轻人的文章，大有暗讽各大厂商和调研机构总试图理解年轻人而不得之意。

出于各种目的，这种研究依旧会层出不穷。但这些研究结果大多搞不明白“年轻人喜欢”和“长者们以为年轻人喜欢”的区别。比如说，网恋。

网恋不是新鲜事儿。自从痞子蔡笔下的轻舞飞扬说出“电影已经散场，但生命还得继续”开始，网恋就成了上两代年轻人内心骚动之源。

那个BBS时代，俩人交流还主要靠E-mail。

这本书可能也是最早能够出版的网络小说，也是那个时代许多人看的第一本网络小说

那时父母辈预言，网恋只是过家家而已，最终我们的爱情还是会落到线下某个平凡人家，“网恋者”往往还会被亲朋好友投来一道“你就是想约炮吧？”的暧昧目光。

一些曾经憧憬网恋的年轻人长大之后，也服了软。网络逐渐变成另一种“短信”，手机通信录变成了微信通信录，曾经的Facebook和人人网，也是真实世界的社交辅助工具。

为了帮助我们理解现在年轻人恋爱的状态，虎嗅最年轻的实习生关关写了一篇《我是怎么从8亿网友中选男朋友的？》

我们在她的描述中，观察到了一些现在网恋的特点：

• 除了性焦虑之外，网恋亦有情感需求，因此它与约炮并不能画上等号。

• “见光死”依然是网恋很常见的结局，然而随着视频通话与声音的传递，这种概率其实正在降低。

• 男女双方将一个人在社交网络中的表现，也纳入择友的标准中。如果说以前看的是真实身高、样貌和性格。现在还要看：是不是将照片修好过再上传，上传的语音是不是够“苏”或者够“萌”。

• 真实人格和虚拟人格被严格的区分开来，当在网恋时，并不需要刻意展现真实面目，两人只需要保持好那个“幻想”——反正真相总会随着交往的逐渐深入而揭晓。

  网络上的男女之事，以前总带着粗俗的标签。仿佛这里是一处法外之地，大家可以将现实中的道德抛诸脑后，上来就是一句“约吗”的野蛮欲望比比皆是，也最终致使许多普通人远离社交软件，而违法的招嫖信息则大量涌入。

  这种早期缺乏监管的“拓荒红利”，已经随着一代年轻人的老去而消失。取而代之的是更为严厉的监管环境，以及各个社交软件对于规范人际行为的渴求。

  无论是强制要求上传头像，还是用产品引导或游戏化方式鼓励添加真实信息，都还是为了将真实文明社会规则带到虚拟世界。

  这个世界里有相互尊重，有温柔，在走肾之前需要走心。交友是开放的，但表达是含蓄的。即使是最“自闭”的年轻人，也依旧可以找到合适的人，一起聊，一起玩。

  游戏化：杨叫兽拦不住的大势

  

  且看已经有些年头的这些应用：微信、QQ、人人、豆瓣、贴吧、陌陌。在上一个十年中，这些应用都靠年轻人起家，在社交图谱中发挥着核心影响力，而今天，这些老贵族们的社交业务增长基本趋于停滞。

  人人消逝，陌陌转向直播，微信和QQ成为不同意义上的通讯录。而兴趣导向的豆瓣和贴吧，则面临用户群体逐渐固化的困境——固化之后，用户间变成熟人，就该转移到微信和QQ了。

  其实有这么一种平台：它们“自古以来”就有社交属性，且在一定时期内，即使两人互加微信，也依然会携手回来，继续为日活做贡献？你们猜是啥？

  这种神奇的产品在上个时代就已广泛出现，当初被质疑的程度也丝毫不亚于网恋。其中最具代表性的两款产品是：魔兽世界与剑网三。

  很多时候，游戏的社交属性往往被忽略。即使《王者荣耀》前两年火热，老一辈可能也往往觉得它不过是一种消遣，是腾讯变现的手段，是杨叫兽口中的“电子海洛因”，反正不是社交工具。

  事实上，巅峰期的《魔兽世界》日活有300万以上，同时还带出NGA（艾泽拉斯国家地理）（《剑侠情缘》网络版三）

  

  《魔兽世界》可以说是艾泽拉斯大陆社交模拟器

  很多人在讨论社交产品时，会跟随应用商店里的分类，而有意无意将游戏忽略掉。但恰恰是占据年轻人大量空闲时间的游戏，在自由探索的同时有规则束缚，反而成为了非常优良的社交载体。

  大众无意，开发者有心。在手游领域，无论是衍生于桌游的《狼人杀》《三国杀》，还是拥有大量社交场景的《阴阳师》《绝地求生》，都成为了许多年轻人社交两开花（一面和熟人玩，一面玩的时候认识陌生人）

  “未来互联网上的一切活动都会像一场角色扮演游戏。”——埃里克·施密特

  既然游戏可以社交化，那么社交为何不能游戏化呢？于是就有了音遇为首的这一批App。

  我问所有人“你们和陌生人在网上认识第一句聊什么？”这个问题时，大家的反馈基本是“Hi”“你好”之类，硬聊。稍微有经验一点的可能会先看好对方有什么爱好，然后再……硬聊。

  如果先将自己的真实姓名隐藏，用“狼人”或“五迷”等虚拟身份破冰，情况会不会好很多呢？

  无限的时间，无限的社交

  

  对年轻人来说，时间没有那么贵，有许多青春可以浪掷，许多光阴可以虚度。因此“刚需”和“直白”，有时候并不是他们真正关心的事儿。

  好玩和有趣才是。

  无论“含蓄化”还是“游戏化”，都是以增加时间成本的方式，筛选出真正“好玩有趣”的人。

  更多的时间来调情，更多的时间来游戏，也就更有可能找到品味相同的人。然后再将这些人转为线上日常的熟人，时时聊天，聊得来继续，聊不来就散。当终于遇到一个始终聊得来的人，便“奔现”试试。“见光死”依旧是个常态，但这就是生活的一部分。

  毕竟经过了这么多轮筛选，见网友比相亲的成功概率还是高了不少。

  过去，认识年轻人，释放荷尔蒙的方式可能是蹦迪，但昂贵的酒钱，以及对于夜场不知深浅如何的顾虑，将许多人拦在了门外。现在，迪厅搬到了线上，而游戏方式，远不止跳舞一种。

  这种“云端嗨”是流量，是资本寒冬下的机会，也终将变成一代年轻人的回忆。

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