“变大妈”主播承认花28万营销，斗鱼内部人士称不知情

新京报讯（记者 白金蕾 罗亦丹）7月30日，因直播操作不当而引发“萝莉变大妈”的主播“乔碧萝殿下”现身直播间和微博，她承认自己的意外走红确实是公会营销，共花费28万。她还在直播中哭泣谴责，“看直播真的就是看脸吗”，“后来舆论导向就变了”。

几位不同部门的斗鱼内部人士告诉新京报记者，斗鱼未参与上述事件营销，对事件引发的舆情始料未及，但内容、运营、政府事务等部门都已启动应急预案，积极应对。“我们的初衷是希望给予大众展示自我的机会，让草根发声。”一位斗鱼市场部人士称。

新京报根据斗鱼直播视频整理发现，主播“乔碧萝殿下”于2019年6月11日在斗鱼平台注册，于2019年6月13日在斗鱼平台首次开播，房间号：7088111。该主播是斗鱼APEX分区的主播，其主要直播内容为游戏以及唱歌。此前，该主播也曾在虎牙直播担任APEX分区主播。

2019年7月23日23时左右，斗鱼主播“Mix晴子”与主播“乔碧萝殿下”进行连麦PK。在连麦过程中，主播“乔碧萝殿下”因使用图片遮脸出现操作失误，导致其真实容貌暴露，引发“萝莉变大妈”的报道。此前，该主播直播时并不露脸，只是以声音和粉丝交流。

在7月23日晚直播过程中，该主播曾表示，自己50多岁，是一个孩子的妈妈。主播“乔碧萝殿下”的榜一（打赏榜第一位）名为“三木还是木然燃”，自称为主播的公司同事。事件发生后，该人士并未注销账号，于7月30日进行了直播，关注数1.1万，热度3.7万。

“黑红”主播擅长营销新京报记者注意到，截至30日20时30分，“乔碧萝殿下”斗鱼粉丝已经突破70万，涨了7倍有余。“意外”走红后，主播进一步对自己展开营销。近两日，该主播还在微博上称，过段时间准备出ep（单曲），马上写好一首饶舌歌曲；想营销方案要动脑子，给同行教学一下（目前已删除）。该主播还在其鱼吧透露，已经在承接声卡和美颜相机广告。疑似该主播经纪人的QQ则在6月25日时就称，“我们公司要做一个新IP ，乔碧萝殿下，斗鱼7088111，主要是FPS女主播主推。”7月5日，该人士称，“这波纯做人设崩塌，别留言”。上述人士还在7月25日称，“特别企划：与十万喷子共进退，斗鱼7088111。”该QQ号为“乔碧萝殿下”的微博简介显示：经纪人QQ323087＊＊＊。

直播圈业内人士对记者表示，从“乔碧萝殿下”的直播间来看包装非常专业，不排除有经纪公司运作。不过，也有业内人士表示，虽然网红直播颜值很重要，但更关键的是有自身特点以及会包装，而且由于游戏陪玩、语聊等新业态的兴起，“乔碧萝殿下”这类不靠脸就能收割粉丝钱包的主播，也在直播行业占据一席之地。截至29日21:00，“乔碧萝殿下”贡献总榜中排名第一的粉丝贡献值为32.43万，按照斗鱼贡献值与礼物的换算关系，该名粉丝已经为“乔碧萝殿下”刷了3.2万元礼物。排名第2和第3的粉丝则分别刷了1.5万元与4000元礼物。近一个月时间，其贡献总榜前十名粉丝已经贡献了约6.8万元人民币。对于粉丝贡献的礼物，直播平台要收取约50%的抽成，剩下部分则由主播与经纪公司按照八二到六四的比例进行分成。“乔碧萝殿下”直播开播仅一月有余，照此计算，仅依靠排行前十的粉丝所刷的礼物，“乔碧萝殿下”在一个月内就砍下了近3万元礼物流水。根据移动社交平台陌陌发布的《2018主播职业报告》，21%职业主播月收入可以过万。照此计算，“乔碧萝殿下”在开播首月通过前十名粉丝所刷礼物收到的利润，就接近3万，其吸金能力已经超越了普通主播的水平。业内人士称图片遮脸正常不少网友质疑“乔碧萝殿下”用虚假照片欺骗粉丝感情。对此，山东音度文化传媒有限公司创始人王鑫华对新京报记者表示，“乔碧萝殿下”能够直播赚钱其实很正常，因为现在“有不少二次元主播直播时可以不露脸，而是使用卡通动漫头像代替，再加上语聊陪玩行业的兴起，声音好听就算不露脸也是可以赚到钱的。”在王鑫华看来，即便颜值过关，普通人不一定能取得“乔碧萝殿下”的直播成绩，因为作为主播来说，有特点最重要，颜值相比之下会显得没有那么重要。“比如许多非常丑的主播也会很火，而对于这名主播来说，如果她打游戏确实特别厉害，再加上一些商业领域的运作，也是可以火的。”新京报记者翻阅“乔碧萝殿下”斗鱼资料发现，其自称“病娇财迷毒舌，新人主播，国服知名白莲花。”身份则包括“配音cv、作词作曲音乐人、品牌运营人、平面设计师、电台NJ、原创文学作家、画师、广告文案策划”。“乔碧萝殿下”除游戏直播外，还发展了多项可赚钱的“副业”，如“两个飞机定制专属铃声指定歌曲”、“一个飞机定制专属头像主播亲绘”。当粉丝让她“爆照”的时候，“乔碧萝殿下”回应称“先刷礼物，10级以上粉丝徽章的微信群，我天天开群视频，一个火箭加微信群。”根据斗鱼平台规则，一个飞机价值100元人民币，一个火箭价值500元人民币。直播圈业内人士对记者表示，从“乔碧萝殿下”的直播间来看，她的包装“非常专业”，而且如果不看脸，直播内容也说得过去，“后面肯定有经纪公司在运作”。王鑫华表示，“颜值崩塌事件肯定对她有一定影响，但具体未来如何发展，就看根据她的风格，一般搞笑类主播变现不好，美妆、美女类更好。”

（责任编辑：Aimee）