宜家和必胜客联名，把披萨盒里的小桌做成了现实版

披萨盒子正中央的白色塑料小支架，常常因为长得像桌子被称为“披萨桌”，不过它的正式名字是“披萨救星（Pizza saver）”——主要作用是在纸盒被压到时保护里面的披萨不受影响，这个小设计在1985年便在美国申请了专利。

宜家最近便和必胜客联名推出了一款真实世界大小的披萨桌，这款名为Säva有三条腿，产品外形就像是放大版的披萨救星，桌面大小刚好能放一个披萨盒。这款产品目前仅在宜家中国香港和必胜客中国香港地区门店有售。

Säva

与此同时，香港地区必胜客也推出了一款以宜家代表性食物为灵感的披萨——瑞典肉丸披萨，原料便是宜家售卖的经典肉丸。

瑞典家居巨头宜家过去一直积极地推出各种联名，过去五年中，几乎每年都有大大小小的潮牌与设计师联名系列。

比如2016年宜家曾与Lady GaGa 等明星的御用造型师 Bea Akerlund推出联名商品；此后在2018年，宜家宣布与潮牌Off-White主理人Virgil Abloh推出合作家具用品，包括地毯、椅子、收纳柜、时钟、折叠包等等，一度引起抢购热潮——其中一款印花地毯在当年12月于日本市场限量发售时，900张几乎是一夜售空。2019年这套联名商品在中国市场发售时也一度引起疯抢，还引起不少黄牛转卖。

宜家与Off-White联名地毯

这种与潮牌联名的做法对于宜家来说，一方面有利于打破其“平价大众”的品牌形象，让品牌变得对年轻人更友好以及更酷一点。尽管宜家成立以来的品牌逻辑是对所有人都友好的大众家具，但在这个电商与社交媒体逐渐主宰消费行为的时代，收获年轻人的喜爱和社交媒体声量，对于这个1943年创立的老品牌而言至关重要。

因此除了潮牌联名，宜家也与一些大众消费品做过联名营销——除了必胜客，宜家还与阿迪达斯、乐高等品牌推出过联名家具。比如宜家与乐高在2019年推出了名为BYGGLEK的家具，其中便有专门可以收纳乐高积木的储物盒，让家长们不会再踩到孩子们丢在地上的乐高积木。

宜家与乐高联名的家具系列