湖北一酒店拍卖莫文蔚“余温房”，营销名人“剩余价值”底线何在？

转载2019-09-02 20:53作者: 曼迪

摘要在海外，名人物品拍卖早已为收藏爱好者所接受。任何物品，只要和名人能够搭上点边，都能登上拍卖台。

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在海外，名人物品拍卖早已为收藏爱好者所接受。任何物品，只要和名人能够搭上点边，都能登上拍卖台。除了头发，丝袜、假牙、薯条、口香糖等名人物品纷纷被搬上拍卖台，并以让人瞠目结舌的高价拍出。

“知道”）和你谈谈，那些被营销的名人“剩余价值”。

（IC photo/图）

8月27日晚，一张瑞享国际酒店的海报引起网友关注，“莫女神离开恩施了，但入住的房间还在，余温尚存、余香尚在，今夜等你”“限时竞价，8800元/间起，每次加价500元，以最高价者获得入住权。”

“莫女神”指艺人莫文蔚，8月24日，莫文蔚在湖北恩施举行“绝色莫文蔚世界巡回演唱会”，下榻于湖北恩施瑞享国际酒店。

8月29日，瑞享国际酒店在其微信公号发布致歉声明，称此次“莫女神花园套房竞拍”事件是酒店管理工作失误，利用名人效应进行营销，伤害了社会大众的感情，造成了比较负面的影响，也受到了媒体和消费者的严厉批评；酒店深刻意识到该问题的严重性，向社会大众真诚道歉。

该酒店宣传海报还指“女神睡过的床上用品（床垫除外）及浴室毛巾和相应一次性用品皆可带走。事实上，此类“名人拍卖”一直在挑战道德底线周圈徘徊，更有不少人追逐着名人的余温——“剩余价值”。

“名人拍卖“兴起

上世纪八九十年代，“名人拍卖”在好莱坞兴起，当时的拍品主要是好莱坞大片里的明星道具、巨星演出服、二手奢侈品、信件、手稿等。

当时，最有实力的名人物品拍卖机构是朱利安拍卖行和英国的The fame Bureau。不久，佳士得和苏富比也看好了这桩生意。于是，“名人拍卖”的小锤子开始在世界范围内被频频举起、落下。

“名人拍卖“领域，最为著名的一次拍卖是在20年前，纽约的佳士得拍卖会上，已故美国著名收藏家哈默家人送拍的一部达芬奇科学手稿，被首富比尔·盖茨以3840万美元的天价拍走。在当时的拍卖界引起了非常大的轰动。

2002年，美国亚利桑那毒蛇队的当家球星路易斯·刚萨雷兹把嚼过的口香糖吐掉。一位眼尖的球迷看到后捡了起来，之后他将这块口香糖拿到网上进行拍卖，售价1万美元。

在新西兰逛街的小贝掉了一根薯条，疯狂粉丝捡起来，如获至宝，拿到网上拍卖，竟然有大批热心网民竞相拍卖。

2010年7月的一天，英国前首相温斯顿·丘吉尔的一副镶金假牙在英国诺里奇拍卖，在几轮激烈的“交锋”后，最终，这副镶金假牙被丘吉尔纪念品收藏家以15200英镑的天价拍得。

据报道，二战中最困难的时期，丘吉尔以其雄辩慷慨的演讲口才激励了广大军民的士气。鲜为人知的是，青年时代的丘吉尔由于20多岁时便掉光前上齿，说话漏风，一开口就脸红。后来，他找到英国著名牙医威尔弗莱德·费希为其量身定做了一口上好的假牙。在二战如火如荼的时刻，假牙陪伴丘吉尔参加了多场演讲，被世人称为“拯救世界的假牙”。

2010年12月5日，拿破仑在圣赫勒拿岛流亡时期穿过的一双丝质底袜拍出3.125万欧元。这双丝质底袜是象牙白色，每只袜子的口沿处有一个彩线绣的字母N字和一个皇冠图案。

梦露也是受拍卖行欢迎的巨星之一。从她去世至今，围绕她展开的拍卖活动举行过多次，拍卖物品包括胸部X光片、脱了底的高跟鞋、仿制的廉价珠宝、只用过一次的雨伞、与棒球明星乔·迪马季奥的离婚协议书等等。

头发，拍卖最爱的“剩余价值”之一

拍卖，这一独特的交易形式，充分展示了名人的“剩余价值”。

1826年，与贝多芬同时代的一位钢琴家兼作曲家安东·哈尔姆（Anton Halm）请贝多芬的助手为自己的妻子弄到一缕贝多芬的头发。

几天后，一缕头发送到了。安东·哈尔姆（Anton Halm）高兴极了。后来，哈尔姆拿着头发去见贝多芬并告知其事情来由，贝多芬当即愤怒地告诉他，那不过是“一撮山羊毛”。他随即剪掉自己一缕头发赠予哈尔姆，并说：“这才是我的头发。”

这缕头发在哈尔姆家族中保存多年，最终被赠予哈尔姆的一名学生。多年以来，这缕头发用一根丝线固定，装在一个19世纪的椭圆形框架中。

前不久，上述故事中的头发在伦敦苏富比拍卖行被拍卖了，并拍出了了3.5万英镑（约合30余万元人民币）的高价。

在“名人拍卖”领域，头发似乎是备受青睐的物品。

迈克尔·杰克逊的12根头发以1140英镑成交，约翰·列侬当年夹在书里送给理发师贝蒂·格拉索的一撮头发以3000英镑起拍，最后以2.4万英镑落锤。猫王埃尔维斯·普雷斯利1958年入伍时被剪下的头发在2002年以11.5万美元售出。前美国中情局特工比略尔参与了追杀拉美传奇切·格瓦拉的行动，在埋葬尸体前顺走了人家一绺头发。2007年，这绺被私藏了40年的头发以11.9万美元成交。

不是只有去世的名人头发受欢迎。小天王贾斯汀·比伯把自己的头发当作礼物送人，这份礼物被挂在eBay网上义卖，最终，这缕头发的成交价超过4万英镑。

不得不说，这是一个注意力财富时代。在各行各业中都存在着“眼球经济”，各大拍卖行纷纷上演的“名人专场”用名人私藏品博取了大众的注意力。

为什么有些人热衷收藏名人物品？名人拍卖品的优势首先体现在“名人”效应上，人们在对名人的崇拜心理影响、移情心理的影响下，对名人所拥有过的东西会有一种特殊的心和偏爱。因名人自身的影响力，名人带过的珠宝、笔迹等收藏品的增值空间还是很大的，至于带有余温的贴身衣物、毛巾、口香糖、薯条、X光片等物品，就反映出追随者以追慕虚荣的形式而透露出来的浅薄。

笔者认为，私藏品拍卖作为一种商业活动，有求则有供，利用名人效应来赚取利润其实无可厚非。但是，通过供求关系所反映出来的崇尚名人的民众心态，则表现出某种社会的病态，那些斥巨资买了口香糖、薯条、X光片等物品的人不知50年后会不会为自己的冲动后悔。当然，拍卖名人“余温”的商家早已紧紧抓住民众心态，不顾大众底线和情感，赚的盆满。

（责任编辑：Aimee）

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