《哪吒》全国密钥延期一个月，借力冲击50亿元票房

8月15日，据《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）联合发行方华夏电影发布通知称，根据片方需求，本片所有版本全国密钥延期，延期密钥期限为2019年8月27日至9月26日。在“全民爆款”的势能下，《哪吒》不出意料的延长了一个月上映时间。

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《哪吒之魔童降世
》剧照

“电影密钥”其实是一个版权保护的概念，院线在影片公映前获得加密的数字拷贝文件，只要在公映时获得密钥，即可实现正常放映，避免了片源提前泄露而被盗版的可能性。当前多数影片的密钥时间为一个月。

而“密钥延期”约等于晚于同档期影片下线。对于院线电影来说，上映时间越长，也肯定就意味着票房收入更高。

有从业者告诉壹娱观察（ID：yiyuguancha），延长密钥的成本非常低。片方与院线方几乎无需沟通。但是否适合“密钥延期”以及通过“密钥延期”带来实质收益，肯定是需要影片自身品性来决定。

“有的影片希望尽早卖给‘优爱腾’等视频平台，就肯定不会延迟下映，而有些品质差、票房势能差的影片获得延长密钥也有用，院线也不会给予排片，所以能正常达到‘延映’效果的影片，一般都是在映期间票房势能不错的。”

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《西游记之大圣归来
》剧照

影片的“市场热度”也就成为了片方和发行方决定“密钥延期”的最重要因素。《捉妖记》《战狼2》《流浪地球》《大圣归来》等爆款电影都曾进行全国密钥延期。其中延期时长也并不统一，《战狼2》《流浪地球》《大圣归来》等影片就曾密钥延期2个月时长。

那么，密钥延期的周期到底为这些“爆款电影”带来怎样的票房势能？

《哪吒》借力延映，再冲50亿元票房？

其中，《战狼》的“延映”最为成功。获得了最高的7.08亿元延映票房，占比总票房56.82亿元的12.40%。第二名是《红海行动》的1.91亿元票房，占比总票房34.6亿元的5.20%。

其余影片虽然延映时间有所不同，但均未再超过1亿元票房。票房占比也仅维持在1~2%之间，对整体票房贡献度不大。

“延映票房”数值与影片持续热度以及延映周期内的|“竞争对手”有关。而其中，又以“全民爆款”电影《战狼2》做的最为出色。在其延映期间，进口大片密集上映《赛车总动员3》《星际特工：千星之城》《敦刻尔克》《银魂》《蜘蛛侠：英雄归来》《猩球崛起3：终极之战》。

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《战狼2
》剧照

流水的竞争对手，铁打的《战狼2》。《战狼2》的排片占比始终未跌出前6位，一般维持在4到5位左右10%上下徘徊。2017年7月6日，上映42天的《战狼2》再次位列单日排片占比第二位。

例如《我不是药神》这样的“口碑发酵电影”，在较多竞争对手面前，就显得力不从心。在影片延映期间，《西虹市首富》《一出戏好戏》《快把我哥带走》《巨齿鲨》先后登场。《我不是药神》的排片占比前期已低至4%左右，后期几乎无任何排片信息。

时至今日，2019暑期档“全民爆款电影”《哪吒》选择更为有效的1个月延映时长。

8月13日，《哪吒》成功超越《红海行动》的36.51亿元票房，位列中国影史榜第四位。同时，观影人次突破1亿人次，成为中国影史上继《战狼2》（1.59亿人次）《流浪地球》（1.04亿人次）之后，第三部突破1亿观影人次影片。这让业界对《哪吒》的预测不断“膨胀”，猫眼预测已达到46.24亿元。

▲《红海行动》剧照

但在《哪吒》热映背后，所存在的“隐患”也随之显露出来，壹娱观察（ID：yiyuguancha）曾在“跨越50亿元票房，《哪吒》还需最好下沉”一文中详细论述了，《哪吒》如果期望获得50亿元体量票房，那么在“三四五线城市票仓下沉”、调动“非观影人群”积极性上需要做的更有针对性。

截至发稿，《哪吒》还有半个月的正常上映周期，并且该档期中间并无有潜力爆款影片相竞争，冲击46亿元票房并无困难。

如今，结合《哪吒》延长一个月上映时间的背景条件，以及后期充分针对“三四五线城市票仓下沉”、调动“非观影人群”积极性上，《哪吒》冲击中国影史第二部50亿元票房影片，并不是梦想。

值得一提的是，暑期档尾期至国庆档期间，其实并无过多具有“爆款”潜质影片，《速度与激情：特别行动》《柯南剧场版》《决胜时刻》《诛仙》是为数不多竞争者。在这样的行业背景下，《哪吒》虽然已经失去单日最高排片占比的优势，但依然会收获不俗票房势能。