“童颜、忘羡、藕饼”：这年头，CP营销要有怎样的边界？

转载2019-08-13 18:22作者: 话剧人

摘要这个暑期档，CP粉前所未有地活跃。有人说，要看一部剧是否受年轻人喜欢，一个评判标准是，这部剧的同人UGC生产是否活跃——换句话说，CP粉是否活跃。

这个暑期档，CP粉前所未有地活跃。有人说，要看一部剧是否受年轻人喜欢，一个评判标准是，这部剧的同人UGC生产是否活跃——换句话说，CP粉是否活跃。

《亲爱的热爱的》剧照（IC photo/图）

糖分超标的“童颜”，一眼万年的“忘羡”，还是共同抗雷的“饼藕”？

这个暑期档，CP粉前所未有地活跃。有人说，要看一部剧是否受年轻人喜欢，一个评判标准是，这部剧的同人UGC生产是否活跃——换句话说，CP粉是否活跃。而当下的社交网络上，《亲爱的，热爱的》中韩商言、佟年组成的“童颜”，《陈情令》中的魏无羡、蓝忘机组成的“忘羡”，以及电影《哪吒之魔童降世》哪吒与敖丙组成的“饼藕”，吸引了无数CP粉，相关话题屡次登上微博热搜，也衍生出了大量的同人创作。

该如何看待CP粉？他们是帮助作品出圈，还是只是“走入入魔”？

CP：主动发糖还是全靠脑补？

CP，并不是couple（一对）的简称，而是英文coupling的缩写，原指夫妇、夫妻、情侣，表示人物配对关系；CP指涉的是把虚构或真实的人物配对，强调人为的“配对”。因此也有人认为，CP是character pairing（角色配对）的缩写。

CP文化起源二次元ACGN同人圈，近年来，随着粉丝文化的崛起，CP文化也开始在饭圈蔓延，它不仅仅是局限于剧中人物的想象，甚至会上升到演员的私人生活。

CP有官配与民配两种。官配即官方主动发糖，并引导粉丝嗑糖。比如《亲爱的，热爱的》《陈情令》在视频网站播出时，视频网站都会主动推出两对CP的cut；官博也热衷于释放CP剧中剧外亲密互动的花絮；演员本人微博宣传时，也会带入角色的身份向对方“甜蜜”喊话……《陈情令》更是在线下举办了合体宣传、合体互动、合体直播等多项活动，给CP粉制造了源源不断的话题和素材。像“肖战王一博暑假探险记”直播活动，据新浪娱乐官方数据显示，直播观看人数1.25亿+，最高同时在线人数834万+。

民配CP，主要靠粉丝脑补。像《哪吒之魔童降世》，导演饺子解释说，作为一个直男，他在创作过程中，压根没有把哪吒和敖丙往男男CP那边靠，只是想凸显俩人之间那种命定的联系和友情。但不少观众看了电影，还是脑补出了哪吒与敖丙之间的“基情”。目前“饼藕”CP在CP超话上始终位居第二（第一是《陈情令》中的“博君一肖”），阅读量已经4亿次。

2019年7月12日，天津，肖战，王一博出席《陈情令》粉丝见面会。（IC photo/图）

CP粉的心理动因

无论是主动撒糖还是民间脑补，CP满足的都是观众的一种配对想象。想象别人谈恋爱，其乐趣到底是什么？

CP粉都具备这样一种脑补能力：我站的CP，同框即发糖，对视即上床，互动一句子孙满堂。因为很多时候，自己组的CP除影视剧中的表演，以及综艺节目中有限的互动外，两人在其他公开场合可以看到的互动几乎为零，CP粉只能通过大量的脑补，或者各种牵强的附会，将两人联系起来。而如果是“藕饼”CP这种动画中的虚拟人物，更不存在什么真人互动了，CP粉就需要依托大量的同人创作。

也正是经由脑补大赛与同人创作，让CP粉凝聚成了一个非常团结的小团体。比如CP粉需要用“火眼金睛”去找寻偶像互动的蛛丝马迹，就仿佛是每个人都有任务和使命，一旦有所发现也就能够收获众多粉丝的附和，并从中获得一种成就感。至于剪视频、写同人，各种细节观察、分析、脑补本身就非常过瘾，而一些优秀的同人创作还能得到CP粉的认可和赞赏（像B站上的诸多发布“忘羡”CP的UP主都收获了可观的流量），创作者由此收获了一种宝贵的身份认同。总之，一旦你进入了某个CP小圈子，因为有着共同志趣、共同方向和共同目标，你极易获得一种组织和集体的参与感和认同感。

对于CP粉而言，某两个人是不是一对无关紧要，重要的是，将两个人配对到一起的动作和过程。一对完美CP的建构，一定程度上说，也是个体对于一段完美关系的想象，因而他们才甘愿“为爱发电”。

CP粉也需有自我修养

CP粉本质上是善意的，他们是因为喜欢角色，才有之后的脑补与同人创作。并且，CP的自发宣传与安利，也有助于影视剧的出圈。像笔者周边就有女性因为微博上泛滥的“忘羡”CP宣传而入坑了剧集，而“饼藕”CP也为《哪吒之魔童降世》起初的话题热度发酵添了一把火。

因此，成功的CP营销应该是：经由CP，回归作品，最终让作品的核心内容出圈，让影视剧拥有更广泛的知名度，而不是只有极个别的CP粉在那边自嗨。

CP粉还应该遵循的一个边界是，圈地自萌，千万千万不要上升到个人。一方面，CP本质上是一种假想、意淫和创作，即便是官方CP，它也仅仅是一种节目需要；如果粉丝们把这种假想关系代入到现实生活中，短时间可能会有流量红利，但长远来看，极有可能会给明星本人带来真实的困扰，并且随时面临着政策风险。

就比如耽美剧《上瘾》之后，黄景瑜、许魏洲立即解绑了，这有利于之后两人的各自独立发展。但《陈情令》的“博君一肖”超话，似乎已经将“忘羡”CP上升到了演员个人，从长远来看，这是有风险的。之前发生不过不少这样的案例，一些狂热的CP粉在演员接了新作品，有了新CP之后，辱骂演员“背叛”“朝三暮四”“不知廉耻”，甚至成了黑粉。

另一方面，哪怕是圈地自萌，也得记住，小圈子不是法外之地，不要越界与过火。像有些“藕饼”CP创作的一些同人漫画，尺度着实有些大。有家长就对此提出抗议。

作为一种小众的亚文化，CP文化不是洪水猛兽，它就是一种个人爱好而已。只要不违背公序良俗，不伤害他人，就值得尊重。但如果追个CP追得走火入魔、浑身戾气，那也别怪别人看不起。

（责任编辑：Aimee）

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