奢侈品巨头身价破千亿背后：旗下拥50多个品牌，中国销量增速最快

上半年股价暴涨43%，中国消费者成主力

阿诺特身家暴涨，与路威酩轩股价上涨不无关系。据悉，本周二路威酩轩股价上涨2.9%，涨至历史高位368.80美元，这直接推动阿诺特身家暴涨至1004亿美元。事实上，路威酩轩今年以来表现十分出彩，已累计上涨43%。而今年以来，阿诺特身家已经暴涨320亿美元，是彭博亿万富翁指数跟踪的500位富豪中增长最快的。　

投资人看好路威酩轩的股价，说到底，还是业绩亮眼，而这背后中国消费者功不可没。

今年4月，路威酩轩公布了2019年一季度财报，向外界公开亮肌肉，这让他的老对手皮诺特只能干瞪眼。财报显示，路威酩轩在2019年一季度销售额同比大涨16%，达到125亿欧元，超过了分析师预期的122亿欧元，有机增长达11%。

LVMH集团非常高兴地向外界表示，这一季度延续了2018年的增长趋势，所有地域市场均有良好的表现，中国大陆本土市场仍需求强劲。LVMH集团重点提及，时装和皮具部门中的许多品牌都因中国消费者而取得强劲的增长。中国消费者带来的销量增长，仍然保持在两位数的水平，延续过去几年的势头。

数据显示，除日本外，亚洲国家销量增长了17%，中国市场表现得最强劲。此外，日本取得了9%的增长，美国取得了8%的增长，欧洲地区取得了7%的增长。

眼看中国市场需求居高不下，阿诺特已经盯上了中国市场。去年，LVMH集团借旗下腕表品牌Hublot与酒类品牌Mot Hennessy试水首届中国国际进口博览会，吸引了超过100万名参观者。今年3月，阿诺特又与相关负责人在该集团巴黎总部签署了一项合作协议，确定LVMH集团将于今年11月5日至10日期间参加第二届进博会。

1987年，阿诺特将路易威登(LouisVuitton)与酩悦·轩尼诗(MotHennessy)公司合并成LVMH（全名LouisVuittonMotHennessy，法国酩悦·轩尼诗-路易·威登集团)，旗下拥有50多个奢侈品牌，最广为人知的就是迪奥、芬迪、娇兰、纪梵希、高田贤三、宇舶等世界知名奢侈品牌。

随着LVMH对中国市场的发力，这意味着，中国消费者要准备好掏腰包了。

奢侈品盯准中国消费市场

想要让中国消费者掏腰包的不只是LVMH，其老对手开云集团对中国这块肥肉也是虎视眈眈。开云集团旗下拥有大量著名品牌，比如古驰、彪马、亚历山大·麦昆，葆蝶家，圣罗兰，巴黎世家，布里奥尼， 丝黛拉·麦卡尼，塞乔罗希，宝诗龙，芝柏等。

2018财年，开云集团全年销售额同比增长29.4%至136.65亿欧元，营业利润同比增长46.6%至39.44亿欧元，其中奢侈品部门收入132.467亿欧元，同比增长29.1%。

而中国消费者趋之若鹜的奢侈品，也是开云集团的核心品牌Gucci表现尤其亮眼。财报显示，Gucci去年全年销售额同比增长36.9%至82.85亿欧元，首次跻身80亿欧元俱乐部。在这其中，包括中国在内的亚太地区增幅惊人，销售额录得45%的增幅。

有分析师认为，Gucci成功的秘诀在于牢牢抓住了千禧一代的消费者。预计2030年，Z世代将成为奢侈品最大的消费群体。

不过，皮诺特将枪口对准了LVMH。去年年初，皮诺特曾放狠话Gucci在未来将会“消灭”LV。听闻此言的阿诺特则称过去10年被每个竞争对手模仿，此举被解读为或在暗讽Gucci。尽管皮诺特的杀气逼人，但有言论称，Gucci和LV之间还差一个Dior。

两大奢侈品集团创始人之间的唇枪舌战，并不影响各自在中国做生意。澎湃新闻在今年4月专访开云集团大中华区总裁蔡金青时，其就表示中国消费者是开云最大的客户群体。

除了LVMH、开云集团，爱马仕等海外奢侈品在中国的增长都十分惊人。今年3月，咨询公司贝恩公司发布的2018年度《中国奢侈品市场研究》显示，2018年中国奢侈品市场整体销售额延续了2017年破纪录的增长，增速连续第二年达到20%，至1700亿元。此外，报告指出，中国消费者的奢侈品消费已占到全球市场份额的33%。

随着中国消费者的发力，或许下一个千亿美元富豪不会让我们等太久。

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