如何识别水军？艺人“脱水”后，流量市场有哪些改变？

关于娱乐数据与流量营销的问题

听听她是怎么说的

流量造假是整个行业的欺骗？

为何各方都执着于流量？

Q：为什么整个行业都如此执着于流量？流量造假俨然已变成一种约定俗成的操作手段。

王蓓：因为流量与明星商业价值息息相关，目前，买粉雇水军刷量，已成为行业的潜规则，不这么做就落后于同行或竞争对手，久而久之行业形成了的恶性竞争的陋习。

Q：

王蓓：通过该数据评估粉丝转化率，从而计算未来的市场回报。

而这种数据上的虚假繁荣，往往误导商家或片方对明星商业价值的评估，不仅会造成他们决策的误判，更在一定程度上造成了片酬虚高、作品质量倒退、烂片横行等恶果。

Q：

王蓓：品牌方是很拥抱流量艺人的，因为虽然她们的虚假流量大，铁杆粉丝也是最多的，不论是对营销的贡献还是对带货转化，流量艺人都有一定价值，但是他们并不想为虚假的流量埋单，流量背后就是粉丝，有多少脱水的真实活跃粉丝才是品牌主关心的指标。

有流量就有资本？

金主是如何评估艺人的流量数据的？

Q：

王蓓：

Q：

王蓓：最在意的一定是转化率，其次是浏览、互动量。当然，转化率是最难评估的。

Q：怎么评估一个明星的商业价值？

王蓓：艺人热度、个人形象、作品表现、代言效果等多个维度对艺人进行一个综合的评估。

Q：

王蓓：

造假事件曝光之后

流量市场有哪些变化？

Q：

王蓓：

Q：

王蓓：

Q：流量造假主要伤害了谁的利益？会给行业带来什么影响？

王蓓：

如何识别水军？

怎样为艺人“脱水”？

Q：

王蓓：KOL脱水也是重点。

Q：

王蓓：

平台方多是判断僵尸，不活跃用户。第三方数据公司主要是通过社交平台水军的行为识别，例如发布时间、发布地点、发布内容，已经社交关系等综合行为进行判断。

Q：

王蓓：主要是通过技术手段先识别水军（我们称之为无效用户）行为，这些无效用户会进入水军库，他们贡献的热度声量也不再计算。