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众多中国企业投资新西兰乳业的争议

财经作者: Fran O'Sullivan
众多中国企业投资新西兰乳业的争议
摘要越来越多中国大型乳业公司计划在新西兰建造婴幼儿配方奶粉厂,希望借助新西兰安全奶源的品牌影响力拓展乳业市场。这一趋势在新西兰政治领袖、政策制定者及新西兰本土乳业巨头——恒天然中引发了争议。 ...


       新西兰后花园地产在线1月20日援引http://www.nzherald.co.nz消息:越来越多中国大型乳业公司计划在新西兰建造婴幼儿配方奶粉厂,希望借助新西兰安全奶源的品牌影响力拓展乳业市场。这一趋势在新西兰政治领袖、政策制定者及新西兰本土乳业巨头——恒天然中引发了争议。

       争议点是新西兰政府是否需要采取明确措施,确保中国企业符合新西兰强大的品牌形象,并完全确保中国企业生产的婴幼儿配方奶粉在所有环节实现无污染,包括奶源供应链、工厂生产及市场上架等过程;以及新西兰政府是否需要出台明确政策,规定哪些中国企业有权在华使用新西兰原产地品牌标志。这对中国在新投资企业而言也是一种保护措施,可以防止部分中国小型企业谎称其产品原产自新西兰。

       2008年三鹿三聚氰胺事件为新西兰官员上了一课——新西兰政府需要风险管理,保护新西兰主要乳业出口商。当三鹿奶源供应商蓄意添加三聚氰胺以制造虚假高蛋白含量被曝光后,恒天然投资三鹿备受争议。这一事件危害了众多中国婴幼儿,三鹿公司主席也被判终生监禁,随后恒天然砍掉了这部分投资。

       中国企业之所以涌入新西兰明显是因为他们希望确保旗下的产品使用安全奶源生产,而这在中国难以实现。另一个原因是:中国看重安全的消费者愿意高价购买新西兰原产地奶粉。新西兰原产地奶粉在华售价达80纽币一听。

       但从恒天然的角度来看,已有三家中国企业公开在新投资建造配方奶粉生产厂,为何新西兰本土的乳业巨头——恒天然尚未开发自己的婴幼儿配方奶粉品牌,直接出口中国市场?中国企业明显看到了巨大的市场机遇。然而,恒天然却未迅速作出反应,巩固自己的市场地位。

       关键的问题是:恒天然为何不采取应对措施呢?

       2012年12月份,雅士利国际和中国最大的乳业公司——伊利,均对外披露计划在新西兰投资修建乳业加工厂,其中雅士利国际投资额为2.1亿纽币,伊利投资额为2.14亿纽币。此前Oceania奶业集团因全球金融危机未能筹集7450万纽币被伊利收购,因此伊利计划在坎特伯雷南部建厂。

       雅士利国际与伊利的投资计划均已提交新西兰海外投资办公室(OIO)。OIO将谨慎对待,权衡是否符合新西兰利益,推进投资。这两项投资均可为新西兰带来更多的就业岗位。这两家中国企业均未宣称直接投资奶牛场,从而避免陷入如同上海鹏欣收购Crafar农场引发的政治争议。但OIO可以进一步建议这两家公司任命新西兰本土董事,采取其他措施确保为新西兰带来更多利益。

       目前中国仅有上海光明乳业在新西兰生产配方奶粉。由于全球金融危机,Synlait乳业公开融资计划失败,随后光明乳业入股,为其提供扩展资金。上海鹏欣一旦与恒天然达成供应计划,将在Taupo投资乳业加工厂。

      中国企业中,并非只有伊利与雅士利国际计划效仿上海光明乳业及上海鹏欣在新西兰投资生产婴幼儿配方奶粉。哇哈哈集团也有意与此。2011年,哇哈哈负责开发哇哈哈新食品品牌的Kelly Zong就入股事宜未能说服恒天然后,计划2013年投资2.76亿纽币在澳大利亚和新西兰投资乳业。与此同时,新希望乳业也计划在新西兰投资生产配方奶粉。

      中国企业涌入新西兰乳业的另一原因是中国乳业将受益于中国政府大幅削减婴幼儿配方奶粉关税的政策。12月中旬,中国财政部宣布2013年对780多种进口商品实行低于最惠国关税(MFN)的临时年关税。对婴幼儿配方奶粉和婴儿零售食品而言,这一政策将15%的MFN关税降至5%。这对全球奶业而言无疑是重大的激励。

      新西兰是中国第二大婴幼儿配方奶粉供应国,市场份额为18%。排名第一的是新加坡,市场份额为37%,澳大利亚排名第三,市场份额为15%。关税削减将鼓励中国本土消费者增加对进口婴幼儿配方奶粉的需求。这就不难看出为何中国企业如此急于投资新西兰乳业。

      中国国内部分城市污染很严重。而新西兰清澈蓝天的形象容易引起消费者共鸣。新西兰原产地配方奶粉的罐装包装图片通常是:湛蓝的天空下是纯洁的雪山和连绵起伏的绿色平原。上海光明乳业便是采用这一图片。随着越来越多中国乳业公司披露在新投资计划,新西兰乳业品牌形象将席卷整个中国。
新西兰人应该自问的是,为什么恒天然没有成为这一切的主角?

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