中老年沉迷短视频背后，是抖音快手们的“夕阳红”市场

伴随着国内互联网的普及，中老年人逐渐也走上了上网的“不归路”，根据2018年腾讯应用宝发布的《老年用户移动互联网报告》，中国目前已经拥有了8000万老年网民，占老年人口的百分之二十，换言之，每五个老年人中就有一个使用手机上网。

在这个全民互娱的时代，我们的父母长辈正在用互联网丰富他们的晚年生活，这样一来，既给短视频平台带来了新的增长点，也让不少专属中老年人的互联网产品看到了商机。

中老年人的“网瘾”

与多年前他们集体对上网这件事具有排斥心理不同，如今的长辈们对网络的热情，着实有些“啪啪打脸”。

对于中老年人而言，想要跟随上互联网时代的步伐并不容易，其中最大的门槛是在最基础性的操作上，绝大多数的中老年人会为此请教子女晚辈、亲戚朋友们，所以无形之间教父母上网也成为了新时代孝道的一种表现。

绝大多数中老年的“网瘾”是从微信开始的，因为语音电话不收费和可以视频聊天，这一点吸引了众多年纪大的用户。

在使用频率上，有86%的老人每天都用微信，42%的老人觉得自己每天无数次的打开微信，有人调侃到，我们在建立青少年防沉迷系统的同时，可能也需要建立一个中老年人防沉迷系统。

喜欢玩抖音、快手的朋友，应该经常能够刷到一些中老年用户的短视频，在悄无声息之中，中老年人也成为了短视频的一大主力军，并且上瘾程度丝毫不输给年轻人。

“长辈风”的短视频

在长辈们每天长达四个小时的上网时间里，他们都在做些什么事情呢？

虽说和年轻人玩的是同一个APP，但是中老年人却可以玩出完全不同的画风，形成了别具一格的群体特色。

第一，“长辈风”短视频在内容上具有一定的风格延续性，人生哲学、两性话题、千古秘闻都是他们的谈资。

同时，关于男女的话题，一直是长辈们的兴趣点所在，是男人更好还是女人更好，成为了千古探讨之谜，还有像什么“哪里的男人最老实？哪里的女人最贤惠”也是张口就来。

第二，“长辈风”短视频在形式上拥有着清奇的画风，五颜六色的字体，花花绿绿的特效，模板式的各类相册等。

第三，“长辈风”短视频在传播上相对具有一定的滞后性，他们往往并不在视频里体现时下热点新闻和当前的潮流风尚，我行我素地谈论着很久以前的“老梗”。

不过这是对于普通用户而言，对于如今已经走红的中老年短视频网红就不同了，他们具有大量的原创段子，有意无意间甚至引领着一段时间的网络名言。

互联网的“夕阳红”市场

不同于具有鲜明风格的个人网红，MCN已经进入到专业化生产模式之中，他们签约平台并且会接到一些对准人群、具有针对性的商业广告。

一时间，中老年的KOL成为了非常稀缺的人才，去年阿里巴巴就专门招聘过“淘宝资深用户研究专员”，首要条件就是年龄必须在60岁以上，年薪35万到40万，主要的工作职责在于以老人的视角，帮助老人进一步了解淘宝。

除了中老年网红有发展市场，也出现了越来越多针对普通老头老太太的产品。

在不断的发展过程中，糖豆从单一的广场舞教学软件开始向线上老年社区转型，增加了各种社区功能，还提供一些生活和搞笑类的内容。

还有像小年糕/美篇等微信小程序都有帮助中老年人做图文视频编辑，另外中老年短视频社区APP还有像友乐等。

这些中老年应用平台的盈利模式绝大多数采用的是流量变现的方式，也就是各种横幅广告和推荐页的摆放广告；当然也有少量一部分采用知识付费的方式，即部分制作特效需要单独购买。

在池源旗下的小程序里，很多都向公众号导流，以此快速触达中老年用户，在广告表现以外，也开始了商城运营的模式，今年4月份，旗下公众号“池源优品”更名上线，直接关联其购物小程序，售卖一些以健康器械、养生产品的中老年产品。