谷歌母公司发布Q3财报，利润大幅下滑不及市场预期
10月28日，谷歌母公司Alphabet发布了2019年Q3财报。财报显示，截至2019年9月30日，Alphabet本季度总收入为404.99亿美元，超出市场预期，同比增长20%，增速不及去年同期；受研发费用、营销成本等过大支出影响，其净利润和每股收益均不及市场预期，本季度净利润为70.68亿美元，同比下降23%，市场预期87.36亿美元；每股收益10.12美元，市场预估12.35美元。
投资者对这一成绩显然不太满意。
自今年年初以来，投资者持续看好谷歌，其股价上涨近30％，财报发布当天，谷歌股价最高冲至1299.31美元，为今年以来最高价。
而三季报发布后， Alphabet股价在盘后交易中一度下跌了4％。
从收入上看，公司本季度广告收入占总收入的比重最大，达到了339.16亿美元，同比增长17%，这是继2018年四季度以来连续第三次跌破20%。
在数字广告领域，谷歌正面临着来自亚马逊、Facebook以及新兴企业Pinterest等的激烈竞争。毫无疑问，广告业务作为谷歌的核心业务仍然挑着大梁，但也陷入了不可避免的下滑趋势。
除此之外，成本居高不下是拖累公司业绩的重要原因。
Alphabet近年来在量子计算、移动搜索、云技术、消费电子领域不断加大投入，其高管认为Youtube、硬件和Google Cloud等新业务对保持其行业领先地位至关重要。
Alphabet和Google首席财务官露丝·波拉特（Ruth Porat）表示将继续在人才和基础设施方面进行投资，尤其是在诸如云和机器学习之类的新领域。
而在云计算领域，Google Cloud同时落后于亚马逊和微软。
同样需要大量投入的自动驾驶，目前还处于入不敷出的“砸钱”阶段。财报显示，源自自动驾驶、人工智能助手等非谷歌业务的风险投资收入为1.55亿美元，同比增长6%，贡献值最低且增速最慢。
盈利困境之外，谷歌大力扩展边界的举动也招来了外部监管机构的注目。今年3月份，欧盟以谷歌非法滥用在线搜索广告市场的主导地位为由对其处以14.9亿欧元的罚款，这是欧盟自2017年6月至今对谷歌开出的第三张巨额罚单。据卫报报道，9月份，48位州检察长宣布对Facebook和Google进行调查。伊丽莎白•沃伦（Elizabeth Warren），伯尼•桑德斯（Bernie Sanders）以及其他 2020年总统大选的民主党候选人都将反托拉斯问题作为其竞选活动的核心。
随着人们对大型科技公司侵犯用户隐私权的重视度不断提升，谷歌在全球市场上面临的监管只会多不会少，一旦限制其追踪用户的能力，广告收入将受到打击，谷歌未来的流量运营成本也会进一步上升。
当然谷歌的发展潜力不可低估，作为全球科技行业巨头，谷歌一直是推进新业务的佼佼者，谷歌云平台目前是亚马逊AWS和微软Azure之后的第三大云计算提供商；在智能家居产品市场上谷歌以17%的市场份额位居第二，仅次于亚马逊；Alphabet的Waymo自动驾驶项目被寄予厚望；Google Play商店、Google Pixel手机等也将成为其未来巨大的收入增长点。
