修仙网文让老外成瘾，火爆海外有何秘密？

编者按：本文来自微信公众号“运营研究社”（ID：U_quan），作者：套路编辑部，经授权发布。

最近这两年，网文在国内异常火爆，许多网文 IP 被改编成动漫或电视剧，创造了不少现象级的影视作品。

图源：
截图自@wuxiaworld

看完这些评论，可以确定国外网友们对于网文，绝对是真爱了！

并且，这样的网文书迷绝不是少数。如
@wuxiawold
这种网文分享网站，就能凭借着仅仅 60 余本网文作品，就到达了日均访问者 76 万，日均页面访问量 1449.22 万，在 Alexa 全球网站排名中更是高居 1397 位。

图源：截图自 Alexa

1） 网文是以什么样的面貌呈现给国外网友的呢？

据统计，绝大多数出海网文都是

就不说那些凝练了中国道家理念的“筑基”、“金丹”、“元婴”一类的词语了，即便是很多我们习以为常的词汇，都能让翻译者们挠破头皮。

若如此翻译，恐怕国外网友们只能一脸懵逼了。

除此之外，还有海量的中国成语，比如吹枯拉朽、判若云泥、叱咤风云、脱胎换骨……都是很难传神地翻译成英文的。

那么我们的网文，到底是以什么的样貌呈现给外国网友的呢？

图源：
截图自@wuxiaworld

在 2017 年，中国的网文巨头阅文集团正式上线了起点小说的国际版，
组织了超过 200 人的译者团队专门从事翻译工作，
并组建了“网文小说翻译词库”。

2） 网文是怎么在国外传播开来的？

网文的出海之路，其实是由东南亚开始，随后才在欧美形成潮流的。

实际上，我们的网文早在零几年就开始了出海之旅，主要瞄准的海外市场也根本就不是现在网文大热的欧美地区，而是东南亚的越南、泰国、新加坡等国家。

因为这些国家都处于华文圈，
语言障碍最小，
所以如《诛仙》、《何以笙箫默》等情感描写细腻、套路成熟的网文率先受到了热捧。

但是，因为那时候国内的网文市场仍未饱和，头部品牌忙于竞争内部市场，网文出海的脚步就暂时停滞了下来。

直到 2014 年，一位精通中文的美籍华人
@赖静平
因为沉迷于中国网络小说，决定建立一个网文论坛，将中国的网文翻译出来分享给全世界的网友。

图源：截图自中国青年网

这些被翻译的网文一经分享，就受到了很多外国网友的追捧。于是在第二年，又有如重力故事
(Gravity Tales)
等一大批翻译网站开始涌现，客观上帮助中国网文扩大了欧美的市场。

图源：截图自《2019年中国网络文学出海报告》

到现在，海外市场已经被彻底打开，而国内的网文市场也已经成熟，有足够多作品积累支持网文出海，成为中国文化输出的主力先锋。

为什么修仙网文能风靡海外

事实上，网文能够风靡海外，是超出许多人意料之外的。

因为直到现在，在国内的很多人都固执地认为网络文学是“粗鄙的、没有内涵的”小说，但网文在海外的受欢迎程度，却让很多人都大吃一惊。

1） 网文套路激发“爽感”，让外国网友上瘾

首先，这是因为网文能一位美国网友就曾在
@Youtube
分享过自己阅读网文的感受。

图源：截图自@Youtube

这种写作模式的精髓在于，作者所写的每一段情节都能够即时得到读者们的反馈，一旦读者不满意，网文的数据下降，作者就会修改之后的故事内容。

在这种协作模式下创造的爽文套路，都能非常有效地激发读者的情绪，进而让读者全身心的投入到故事里。

2）神秘的东方文化，让国外网友着迷

除了网文本身套路激发了读者阅读爽感外，

几乎所有玄幻仙侠网文，其背景、世界观、招式和境界都是在中国传统文化的依托下设定的。
即便是像《斗破苍穹》这种完全异界架空类的网文，其中的境界等级中的斗气、斗灵、斗圣等概念也是具有强烈东方色彩的。

所以对西方读者来说，玄幻仙侠网文中的血统、家族政治、修真、炼体等内容，都相当于是“异域风物”。

在猎奇心理的作用下，
网文中出现神秘的鬼怪，以及传奇的侠客思想，都对外国网友有着巨大的吸引力。

比如在
@wuxiaworld
的排行上榜，几乎所有排名靠前的网文都具有强烈的东方色彩，由此也不难看出，神秘的东方文化确实让国外网友对中国的网文更加着迷。

小结

现在，网文出海已经进入了高速发展的阶段。
国内的网文头部企业都在加大力度，开发海外市场。

就在今年 6 月，阅文集团与非洲手机市场总份额第一的传音手机达成合作，在所有销往非洲的手机上预装网文 App 。
另一家网文巨头掌阅也在海外 40 多个国家上线了海外版 App，并在多个国家登上阅读类 App 榜首。

如果网文能够保持这样的姿态，或许网文真的能够扛起文化输出的大旗，将中国文化通过网文推广到世界各地。

甚至在将来的某一天，当我们碰见外国网友时，谈论的将不再是蝙蝠侠和超人，而是网文里的那些跌宕起伏的故事了。