2019体育赛事流量红利报告:男篮输了?没关系,用户依旧在涨
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编者按:本文来自微信公众号“QuestMobile”(ID:QuestMobile),作者Mr.QM,经授权发布。原题目《2019体育赛事流量红利报告:男篮输了?没关系,用户依旧在涨啊,而且篮球、足球用户区隔明显,价值分裂……》
言归正传:QuestMobile数据显示,随着内容平台对赛事的争夺,腾讯、PP体育、优酷,基本形成了自己的流量阵地,比如腾讯与NBA、国际篮联的合作,在2019年上半年,给腾讯体育APP带来了大批新增用户,4月20多号,NBA季后赛阶段开始,周新增安装237.1万,6月下旬NBA决赛,周新增安装186.6万,9月初男篮世界杯,周新增安装205.7万……
同样的效应,2018年优酷拿下俄罗斯世界杯,2019年上半年PP体育播出欧冠和英超、法甲时,同样效果明显。不仅如此,平台直播权益,对日活带来的增长也很显著。不过,人群构成带来的区隔也在显现,比如,篮球类,观众以35岁以下年轻男性为主,超过60%篮球世界杯观众会观看NBA联赛,但是只有20.5%会观看足球世界杯,NBA观众则只有18.9%会观看足球世界杯。
相比之下,足球比赛的年龄结构更年轻,24岁以下用户接近35%,女性观众也更多,占比同样超过35.5%,毕竟,冷峻美颜帅哥谁不爱呢?可能与用户构成相关,足球用户明显更多喜欢使用资讯类APP、购物类APP、健身类APP。
So,运动品牌、各类企业该怎么投广告?不妨看报告吧。
体育市场热闹不断,赛事版图格局显现
1、体育市场背后的优质流量使其成为内容平台必争之地,各大视频平台纷纷布局体育赛事资源,利用优质体育IP来巩固己方战线![hougarden](https://s.hougarden.com/article/ce/7b/ce7b7da1776eb8c491a4235de934410d.jpg?x-oss-process=image/quality,q_80)
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热门赛事吸引着以年轻男性为主的球迷群体;女球迷及发达地区更偏爱“高颜值”的足球比赛
人群定义足球世界杯关注人群:在移动端直播平台收看过俄罗斯足球世界杯1/8决赛/1/4决赛/半决赛/季军赛/决赛的人群
篮球世界杯关注人群:在移动端直播平台收看过2019年男篮世界杯的人群
NBA关注人群:在移动端直播平台收看过2018-2019 NBA总决赛的人群
1、超过60%的篮球世界杯观众也会收看NBA的比赛,在篮球比赛的观众中,有约20%的观众也是足球世界杯的球迷
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6、女性球迷人群洞察
女性球迷:![hougarden](https://s.hougarden.com/article/55/88/5588c45c8c7a0278e04e044467ed0df9.jpg?x-oss-process=image/quality,q_80)
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运动品牌零售商纷纷在移动互联网投放信息流量广、铺货线上渠道,更快触达移动端潜在消费者
1、运动品牌同样关注各大国际赛事的粉丝效应,在包括NBA决赛、欧联杯决赛等赛事集中的六月,运动品牌广告主在移动端投放信息流广告的天次出现明显增长
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头图来自pexels