关于微信生态的一些最新数据和事实

财经2019-09-18 13:30Kaituhi: 36氪的朋友们

Whakarāpopototanga中秋节期间，因为本怪盗团团长贪喝苦艾酒、贪吹空调、贪玩游戏（不是贪玩蓝月），节后得了重感冒。

中秋节期间，因为本怪盗团团长贪喝苦艾酒、贪吹空调、贪玩游戏（不是贪玩蓝月），节后得了重感冒。但是，这并没有阻止我与互联网行业的朋友们吃吃喝喝、聊各种八卦的热情，美其名曰“草根调研”。

微信是全国乃至全世界用户最多、用户时长最长的移动App，这一点毫无争议。不过，腾讯官方对微信的信息披露很少，仅限于MAU（月活用户），偶尔还有DAU，以及微信小程序的渗透率。至于投资者和业内人士最关心的朋友圈、公众号、微信支付、微信广告、微信电商生态，不仅毫无官方数据，而且很难通过爬虫等技术手段抓取。

本怪盗团当然不会假装拥有什么神奇的爬虫，能抓取到微信内部的敏感数据——如果有这种玩意，估计也早被腾讯封掉了。其实，我们掌握的绝大部分关于微信的数据和八卦，是在饭桌、酒桌、咖啡桌上问到的，或者是从微信小群打听到的。经过我们的直观判断，以及对比验证，我们认为这些数据比较真实，那就分享一下吧。

本怪盗团团长做研究的风格很像牧濑红莉栖

微信公众号

毫无疑问，公众号的流量（以PV为标准）在下滑，但是下滑幅度并没有外界想象的大。

过去2-3年，公众号的平均打开率从5%左右降低到3%以下；也就是说，一个100万粉丝的超级公众号，推送一条信息，期望阅读量只有3万左右。当然，垂直的、原创内容多的公众号，打开率会明显较高——例如本怪盗团的打开率长期高于10%。

与此同时，微信公众号的总数从2000万个增长到了5000万个；就算去掉长期不更新的“僵尸号”，目前至少也有3000万个运营中的公众号。打开率固然下降了，每日信息推送数量也提升了，PV还是大致稳定的——稳中有降。

无论如何，微信公众号仍能维持大约1亿的DAU，其中不乏优质读者。例如，本怪盗团的读者，大概无法想象在头条号、大鱼号、百家号或微博上，阅读本怪盗团的内容吧？大约1亿的DAU，也并不显著低于今日头条或微博的水平。

本怪盗团只有公众号和企鹅号，没有别的什么号

微信公众号大约3%的打开率很低吗？要看跟谁比。大家都用过淘宝的“消息”功能吧，那玩意的打开率一直低于2%，我估计现在可能低于1%了。至于淘宝商家群……那玩意有打开率可言吗？抖音号的打开率更是看天吃饭，因为它是算法导向的，你的粉丝不一定能看到你的推送。

总而言之，微信公众号仍然是高质量图文信息的最重要集散地。怎么变现呢？主要就是：接广告（包括腾讯的、以及自己接的），写软文，卖东西，做知识付费。头部公众号可以有多赚钱呢？年收入几亿、年利润几千万的问题不大。注意，本怪盗团不是赢利性公众号，没有利润。

微信朋友圈

朋友圈的PV确实也在下降，但是下降幅度很平缓。老实说，张小龙的克制，是导致朋友圈PV下降的原因之一——他鼓励你关闭朋友圈、不给人看朋友圈，还大力打击诱导式朋友圈、微商朋友圈。直到今年7月，小程序都是不能直接转发到朋友圈的，现在则可以通过广告投放。张小龙当然有他自己的考虑了。

微信朋友圈广告还是很精准的，虽然不一定有头条、抖音那么精准，但是堪称腾讯系广告中效果最拔群的。遗憾的是，朋友圈广告门槛太高了，导致绝大部分中小商家投不了。在历史上，朋友圈广告以CPM/CPD结算为主，近期才越来越重视效果，所以本怪盗团团长的朋友圈里大部分广告是游戏买量……

话说回来，朋友圈广告有一个大问题：只要你的屏幕在广告上停留3秒，就算一次曝光。我们刷朋友圈时，经常会翻来覆去的刷，这样会造成大量的无效曝光。这是信息流广告共同的问题，所以微博、头条广告也有类似问题；只有抖音能避免这个问题，所以广告主愿意接受抖音的较高报价。

现在，微信对“诱导朋友圈分享行为”的打击可谓不遗余力：任何用利益诱惑用户分享、转发到朋友圈的行为，均在严惩之列。就算是腾讯的亲儿子拼多多，也是以微信群、微信个人会话的诱导转发为主。曾经有一阵子，瑞幸咖啡的优惠券是可以分享到朋友圈的，现在也不行了。往好里说，这是维护朋友圈的清净、提升用户体验；往坏里说，腾讯肯定想把广告留给自己做，不想被第三方撸羊毛。

本怪盗团双手赞成打击朋友圈诱导分享

微信朋友圈的三个高峰时间段是：早上7-10点，适合资讯类、互动类信息；下午1-4点，适合硬广告、电商类信息；晚上8-10点，适合更加丰富复杂的信息。注意一下你关注的公众号，它们一般都在这三个时间段做推送，方便你转发朋友圈给他们带量。

目前微信朋友圈的DAU大约7.5亿，微信整体DAU大约10亿，朋友圈的渗透率超过75%，仍然是一个非常成功的产品。

看一看

在微信内部，流量增长最快的是看一看，今年以来的PV一直是同比成倍的增长。当然，看一看的基数比较低，目前流量还无法与朋友圈相提并论。

看一看最大的意义是：它是微信内部最大、最现实的“中心化导流平台”。如果说“朋友在看”还无法脱离“私域流量”概念的话，“精选”就是彻头彻尾的“公域流量”了。如果“看一看”继续坐大，依托一两篇文章把公众号做成全网爆款、一夜之间扬名立万不是梦。

当然，看一看也是微信给快手送上的一份厚礼。如果快手真的让腾讯占据更多股份、实现战略合作、将快手短视频融入看一看，那么快手的用户基础必将在6-12个月之内追平抖音。其实，现在差的也不多。

好物圈

好物圈（目前在搜一搜入口下）目前做的很烂，但并不是腾讯不够重视——这是在微信内部罕见的由张小龙亲自主抓的项目，只是腾讯以前不做电商，对“中心化电商流量分配”的理解不足，一开始没做好。

你可以认为，好物圈就是一个基于“商品”的朋友圈，其中的信息来源有两个：第一是用户主动推荐的；第二是基于用户在微信小程序的购买行为，系统通过算法推荐的。说实话，微信用户并没有分享商品的习惯，主动推荐产出的优质内容很少；微信内部的电商交易额很大，但是大部分是朋友圈、微信群的微商，能被小程序捕捉到的很少。所以，好物圈现在很尴尬。