百度3000万美元投资有赞，BAT决战小程序下半场

百度选择以资金+资源的模式，全力支持一家小程序服务商，背后原因在于经过2年多的发展后，小程序的重要性越来越显著。当前移动互联网红利开始消退，QuestMobile《 中国移动互联网2019半年大报告》显示，2019年Q2，移动互联网用户净减200万，意味着可能11.38亿就是目前国内移动互联网市场的天花板。

市场竞争已经从争夺用户变成了争夺用户时长，而小程序能够为超级APP们提供更深层以及更广泛的服务，对用户停留大有裨益，这也是BAT都在全力发展小程序的原因。

这一年微信推出了小程序桌面，以提供除了一级菜单栏外最大的入口；支付宝小程序全面移植到阿里云上，并与淘宝、钉钉等阿里系产品全线打通；而百度小程序则在智能化的路上狂奔，这次百度战略投资有赞，更是被形容为重新杀回电商领域。

曾经腾讯做失败了搜搜，被认为没有搜索基因；百度做失败有啊，被认为没有电商基因；阿里做失败了来往，也被认为没有社交基因。

但在小程序时代，互联网巨头借助小程序，正在打破自身的基因论。微信搜索正成为小程序的主要入口；支付宝小程序也有答答星球等偏社交的应用，而百度则与有赞战略合作后，就能瞬间导入100多家品牌电商合作伙伴。

如今各家的小程序平台已经初步形成规模，继腾讯投资有赞后，百度也战略投资有赞，意味着小程序领域已经进入存量优质资产争夺战。小程序下半场正式开启，这场移动互联网的终局之战，谁能赢得胜利值得期待。

最后的战役——小程序

移动互联网发展红利消失之际，小程序成为移动互联网最后的机遇。从平台数量也可以看出，小程序正在成为平台标配和互联网基础设施。2018年6月小程序只有微信小程序和快应用，到2019年6月，360小程序最后加入战场后，市面上已经9家小程序平台，几乎主流的互联网平台都有了自己的小程序。

如今微信小程序已经覆盖200多行业，达到350万的总量规模；支付宝借助“离钱近”的特性，在商业场景中占据优势；百度智能小程序则加入人工智能分发，在搜索+信息流中寻求超车机遇。

曾经大家认为小程序是超级App的流量复用，开发者觊觎的是微信、百度App中数亿日活用户和巨大的流量红利。如今大家都明白，在移动互联网增长红利见顶之际，小程序是App打破自身服务边界、拓展自身服务能力、增加用户使用时长的关键。

用一个通俗的比喻形容，就是App打下了移动互联网地基，并在各个领域发展出垂直应用，小程序成为移动互联网大厦的最后一层建筑，能够拔高平台市场空间的天花板。

在今年 4 月份阿拉丁小程序创新大会上，金沙江创投主管合伙人朱啸虎就曾预测，2019 年小程序电商总成交额将破万亿；小游戏市场规模将破 200 亿元；再过 4 年后，仅微信小程序广告的市场规模就将突破 1500 亿。这是移动互联网最后的增量机会。

百度战略投资有赞就是希望抓住小程序电商的机会。一直以来，百度对于品牌或者企业主的价值更多集中在展示和线索提供，如何让其庞大的流量得到更高效率的利用，将价值渗透到交易层面，是百度一直想做的事。

有赞在交易能力、订单处理能力上，都在微信小程序生态得到了充分验证。因此在百度智能小程序服务市场上，有赞被放在了权重最高的推荐位置，这一次进一步投资有赞也就不足为奇。

迥异的发展路径

从过去小程序发展情况看，两个意料之外的发现，让大家意识到小程序的真正意义。

第一是过去APP迅速促进了移动互联网的发展，但也形成很多弊端。App形成的信息孤岛，让移动互联网并没有真正互通互联。小程序的H5特性，使其具备了较好的跨平台属性。沈抖就曾说道：百度做智能小程序的第一个初衷就是要“打破花园围墙”，让用户在一个App上就可以完成不同的服务，无需跳转。而开发者更可以一次开发就多端运行，避免多次开发。

第二是曾经小程序被认为是简化版App，超级App意在用小程序取代部分长尾App。因此小程序领域同质化竞争被认为无可避免。如今看来，小程序宿主平台的不同特性，造就了不同的平台特色。因此小程序也不是长尾APP的死敌，而是平台服务能力的延伸。

如今BAT都在借助小程序，拓展自己的服务边界。微信作为月活接近9.5亿的社交平台，在社交裂变领域天然具有优势。因此，游戏、社交电商小程序是微信生态两大主流，数据显示游戏已经占据微信小程序总量的43%。微信小程序中也诞生了拼多多、跳一跳等典型电商/游戏案例。

支付宝则聚集了商业服务、生活服务两大类小程序， 在商家与消费者之间搭建了服务平台。借助支付宝本身的刷脸支付、信用分等体系，推进自身的智慧商业解决方案下沉。

百度智能小程序在经历了轻应用、直达号两次尝试后，依旧选择搜索推荐这条路前行。这并非是难以更改的路径依赖，而是百度的优势一直是内容分发能力，所以内容类的小程序会在百度平台上发展比较突出。

“微信小程序开发者做了一个小程序之后，只有靠自己做社交分发才可能有流量。否则你的流量是个位数都不奇怪。”但在百度平台上，核心关注的是小程序内容质量。一个案例能说明两家平台的差异化。

香哈菜谱小程序最开始在微信里倒腾小程序，但是日活始终在1万左右。将重点转移到百度智能小程序后，借助百度的信息流推荐和关键字搜索导流，香哈菜谱智能小程序日活用户提升了21倍，新增用户提升了17倍，次月留存达25+%。微信小程序生态中马太效应显著，而百度智能小程序则通过分发模式，解决了小程序冷启动难、留存难的窘境。

平台基因与小程序的打法

小程序虽然是由微信平台发起，但是重要性却并非以上线时间排序。微信小程序是张小龙实现商业操作系统的梦想而做的一次认真探索。

今天看来，相比于Apple的App Store拥有210万个应用程序，Google Play商店拥有260万个应用程序，微信小程序在数量规模上已经接近实现梦想。但是在营收上，微信小程序仅有的交易佣金和广告等营收，还远逊色于朋友圈、微信公众号的社交广告收入，因此重要性没到不可取代。

微信小程序、App Store、Google play应用数量对比

支付宝提升小程序的重要性，也是在看到微信小程序对推动交易数的助益，才下决定升级小程序在平台内地位。如今，小程序让阿里获得的意外收获，是打通支付宝、淘宝、钉钉等体系的小程序后，淘宝电商小程序可以无缝接入支付宝，借助支付宝6.5亿月活做下沉市场。支付宝方面曾向Tech星球（微信ID：Tech618）提到：“效果不错，淘宝很多新增用户都是来自支付宝。”

而百度虽然是入局小程序较晚的平台，但目前来看对小程序最重视。“如果说信息流是百度的营收保卫战，小程序则是百度移动的未来之战。”沈抖曾提到，百度智能小程序使百度App在现有连接人与信息的能力之外，展现出“新”的连接力，用户可以实现从连接信息到连接商品和服务的完整体验。

过去用户在百度，搜索走到链接信息这一步就戛然而止。例如，很多人每天在百度搜索“良品铺子”，仅能看到推荐却无法完成购买。如今通过有赞接入百度智能小程序，消费者无论是主动搜索“良品铺子”，还是从百度信息流的推荐位中，都可以直接跳转到良品铺子小程序下单购买。这将给品牌方带来巨大的用户增量和销售增量。

这也是百度如此重视智能小程序的原因，百度终于实现自己链接服务和交易的梦想，同样也是百度过去调动集团资源做电商，允诺投资200亿做O2O都没达成的愿望。而众多小程序因为千亿的搜索和推荐流量加持，也获得了较好的发展前景。自去年开发者大会正式推出至今，百度智能小程序成为发展最快速的小程序，目前月活达到2.7亿，入驻小程序数量突破15万个。

小程序未来已来

百度这次战略投资有赞，也拉开了BAT决战小程序的序幕。

而决战小程序下半场的关键，已经并非是流量，首先是对小程序的服务能力。

这方面微信小程序在增加“一次性订阅消息”、升级微信搜索、小程序评测等能力；支付宝小程序在增加IoT能力的融合，继续进军线下商家领域；百度智能小程序则在继续提升技术加持，比如在开发者入驻门槛上，百度大脑底层会把一些AI能力单独封装，开发者可以快速接入。

另外BAT决战小程序还有一个关键点，是分发模式谁更高效。近期微信小程序在内测分类推荐，在去中心化和中心化分发模式上出现摇摆，支付宝小程序怎更多依赖线下场景的导流，当然这些流量多涉及到交易。

据Tech星球（微信ID：Tech618）了解，百度小程序在关键词搜索中会排名靠前，而且同类小程序中，会前排显示服务更完善的一家。比如说用户搜索订机票关键词，会优先推荐可以提供完整订机票服务的小程序，像只能提供航班查询之类的小程序就会放在后面，排序主要从用户体验的角度出发。

此前百度智能小程序首批合作伙伴小红书，曾在两个月时间创造200万DAU的亮眼成绩。此次百度若能通过有赞，激活有赞的442万的商户资源，那么小程序格局势必会发生重大变化。小程序下半场的激烈竞争，已经拉开帷幕。