联名瑞幸开咖啡店，网易云音乐的商业化算盘

“楽岛”是网易云音乐和瑞幸咖啡联名开的一家集音乐体验和咖啡饮品为一体的长期音乐主题咖啡店，在饮品开发、主题设计、店址选择等方面都有独特鲜明的网易云音乐元素。

这是网易云音乐IP授权合作对线下场景的赋能，也是让音乐渗透到更多场景的又一尝试，说到底，都是云音乐探索变现的不同手段。

此前，网易云音乐也在商业化创新中做过其他空间拓展，如酒店——和亚朵轻居开设的“睡音乐”主题酒店；如品牌广告——位于云音乐App首屏Banner位；如商城——除售音乐周边外、也会销售T恤、动漫产品等；还有云村社区，也留有变现空间。

IP授权是常见的合作方式，但是开出线下主题店这样的重度跨界算是网易云音乐IP授权和咖啡品牌合作的第一次。在合作中，瑞幸咖啡启用了全新店面风格，网易云音乐也深度参与了店铺的主题设计。

咖啡店除了可以用网易云音乐的歌，也可以将云音乐中的很多功能例如云村进行线下渗透，所有网易云音乐黑胶VIP&L7以上用户，每天下午有到店免费获取赠饮的特权，这也是网易云音乐所希望的，给会员更到的增值服务，以此来鼓励更多的人为云音乐会员买单。

Trustdata发布的《2019年1季度中国移动互联网行业发展分析报告》显示，网易云音乐用户白领和学生群体集中，呈现出明显年轻化的趋势，而瑞幸咖啡又如此渴望年轻人，消费群体的重叠，让合作双方的受众能互相渗透。

网易云音乐越来越注重在线下的IP布局，跟美特斯邦威进行跨界营销，更进一步和三枪进行IP授权合作，未来和瑞幸合作拓展咖啡周边和文化。

这一切都是为了寻求更多的变现途径，毕竟要想拿到头部音乐资源，仅有的会员制资金是远远不够的。

（图片由受访者提供。）