Netflix发力“视频”游戏：最大化挖掘原创内容的衍生机会

海外相关分析将此以剧集为开发基础的游戏称之为视频游戏，并认为产业与专注于其他娱乐类型的公司之间的跨界合作给了双方接触更广泛受众的一个好机会，也给了未来娱乐产业的发展方向更广泛的想象空间。

去年整个视频游戏行业的销售额超过了400亿美元，超过消费者在电影票上的花费。可以预见，如果这类基于IP的视频游戏获得成功，Netflix及其竞争对手很可能会在未来几年加大对类似方向的投入。

❶

Netflix开发视频游戏计划的具体细节

本次E3展会上，Netflix举办了以“Bringing Your Favorite Shows to Life: Developing Netflix Originals Into Video Games”为主题的panel，并在该环节分享了根据《怪奇物语》(Stranger Things)等热门原创节目开发视频游戏的计划。

1）对《怪奇物语》的开发

《Stranger Things 3: The Game》

《怪奇物语》第三季将于7月4日首播，据此改编的游戏《Stranger Things 3: The Game》也将于同一天在PS4、Xbox One、任天堂Switch等游戏机上发售。第一款基于《怪奇物语》改编的游戏《Stranger Things: The Game》于2017年首次亮相。

在没有透露任何细节的情况下，Netflix还提到，在不久的将来，更多的《怪奇物语》的内容将会出现在《堡垒之夜》上。

《怪奇物语》移动端游戏

此前，Netflix还宣布将与芬兰工作室NextGames合作，根据热门剧集《怪奇物语》(Stranger Things)开发一款移动端游戏。

这是一款基于位置的RPG/Puzzle游戏，使用GPS来提供与玩家实际位置相关的游戏体验，并带有合作模式。该游戏将于2020年登陆iOS和Android平台。

2）对其他原创内容的开发

Netflix根据1982年Jim Henson的电影《黑水晶》(Dark Crystal)改编的电视剧《魔水晶:抗争时代》(The Dark Crystal: Age of Resistance)将于8月30日首播。其同名游戏将于今年晚些时候在任天堂等各种游戏主机上推出，由曾为Netflix制作了Stranger Things: The game和Stranger Things 3: The game这两款游戏的工作室BonusXP开发。

Netflix还计划将其原创电视剧和电影中的角色和世界扩展到Roblox、Ubisoft、Next Games和Behaviour Interactive等合作伙伴的现有游戏中。虽然还没有透露任何其他可能的衍生游戏的细节，但其庞大的原创内容库存有很大的潜力。

据Netflix互动游戏总监克里斯•李(Chris Lee)透露，Netflix对于游戏的计划是，既复制现有的电视剧叙事世界，也开辟新的领域，“我们的愿景是两者兼顾。视频游戏的媒体形式允许互动，那里的潜力是令人兴奋的。”

❷

Netflix视频游戏开发进展

Netflix一直以流媒体服务的订阅收入作为其主要的收入来源，也在开始探索将电影和电视剧转变成其他产品的可能性，《怪奇物语》(Stranger Things)就是一次试水。

2017年，Netflix曾授权了一款名为《怪奇物语》的手机游戏，并在那之后达成了《怪奇物语》t恤、可口可乐瓶和冰淇淋等的授权交易，当然其中一些只是为了吸引更多用户观看其原创剧集的营销噱头。但这次Netflix在E3的动作似乎向外界传达了一个信息，即游戏对于其原创内容前景、以及将其收入潜力最大化的重要性。

Lee在E3的舞台上表示,“《怪奇物语》第一季播出后不久，我们就意识到它已经成为一种现象。这是我们第一次尝试做衍生产品。"我认为有趣的是，各种形式的娱乐能够以其他方式转移到其他平台上。这对我们所有人来说都是一个激动人心的机会。”

对于具体如何开发，Lee也坦言“我们的想法是，利用我们的原创剧集和电影，然后从行业中找到同样对内容充满激情的游戏开发者，并与他们紧密合作，以一种真实的方式将这些东西带到游戏中。”

面对竞争日益激烈的视频流媒体市场，Netflix正试图通过提供多样化服务来建立一个媒体帝国。对《怪奇物语》等受欢迎的电视剧进行视频游戏开发，找到留住和增长用户的新方法，是保持该公司主导地位的一种方式。

本月，Netflix还测试了一个类似Stories的功能--Extras，鼓励用户在其他社交媒体上分享其广告。

此外，正如Netflix首席执行官Reed Hastings曾说的，“我们是在广泛地与所有不同的娱乐活动的供应商竞争，包括Xbox、《堡垒之夜》、HBO等等。”所以一直以来，Netflix都在努力提高视频的互动性（@“互动”神剧《黑镜》与Netflix的野望：一万多条故事路径、专属软件、程序化植入广告|EW全球幕后），以防止用户转向Epic Games的《堡垒之夜》和微软Xbox视频游戏等服务。

❸

好莱坞与视频游戏改编

好莱坞与视频游戏结合的概念早在几十年前就有了。

如：在过去的几年里，每年至少有一部大制作的视频游戏电影，包括改编自《魔兽》(Warcraft)、《生化危机》(Resident Evil)、《愤怒的小鸟》(Angry Birds)、《刺客信条》(Assassin 's Creed)和《古墓丽影》(Tomb Raider)的电影。

将视频游戏改编为电视剧的案例也不少。例如，2017年，Hulu向欧洲著名电竞联盟ESL订购了四部关于电竞世界的原创剧集；Netflix根据热门游戏《恶魔城》（Castlevania）改编的成人动画系列颇受好评；微软工作室(Microsoft Studios) 根据同名电子游戏改编的迷你剧《光晕4：航向黎明号》(Halo 4: Forward to Dawn)在YouTube上获得了数百万的点击量，甚至还获得了艾美奖(Emmy)提名。

这是一个非常简单的商业策略，即将一个IP在尽可能多的娱乐垂直领域进行特许经营开发，以增加其受众，并产生更多的收入。当然，这种策略也是风险与收益共存的。

成功案例如《精灵宝可梦》(Pokémon)，这一开始可能只是一部视频游戏系列，但该IP也催生了非常成功的动画系列，已经上映了22年；今年还推出了电影《大侦探皮卡丘》(Pokémon: Detective Pikachu)。这部电影可能并不很受影评人的看好，但根据烂番茄网站(Rotten Tomatoes)的数据，它仍然是有史以来获得好评最多的真人游戏电影。根据BoxOfficeMojo的数据，这部电影在全球获得了4.21亿美元的票房。

再比如，《星球大战》系列电影在过去几十年里被改编为数量可观的视频游戏，其中许多都名利双收；迪士尼还将进一步利用《星球大战》这个品牌，在秋季推出剧集《曼达洛人》(The Mandalorian)，该剧将在即将推出的迪士尼流媒体平台Disney+上独家首播。

但也不乏许多失败案例。大多数改编自视频游戏的电影和电视都受到了批评。到目前为止，视频游戏改编的电影在美国往往达不到财务预期。

❹

E3趋势观察

从本次E3展可以看出，好莱坞与视频游戏行业的跨界合作正变得比以往任何时候都更加密切。苹果(Apple)和Netflix等大公司都看到了视频游戏市场的前景。

在此次的E3游戏大会上，除了Netflix上述宣布的游戏改编项目外，跨国游戏制作、发行和代销商Ubisoft还宣布将与Netflix合作拍摄《全境封锁》（The Division）系列电影，该电影将由《死侍2：我爱我家》的导演David Leitch执导。

苹果则发布了其即将上映的喜剧系列《Mythic Quest: Raven 's Banquet》的预告片，该剧主要讲述大型多人角色扮演游戏《Mythic Quest》的开发人员的故事，将在苹果将于今年秋季推出的新流媒体服务Apple TV+上播出。

这种跨界合作的热度正赶上企业及其平台努力成为一站式的娱乐中心。

例如，对视频游戏行业而言，拥有Netflix、Hulu和YouTube等应用程序已经成为现代视频游戏机的行业标准。如果用户可以在刷剧之余，只需点击几下按钮就可以购买与之配套的电子游戏，这对于相关的电视和游戏工作室来说是双赢的。

不仅仅是游戏机在整合娱乐产品，亚马逊(Amazon)和苹果(Apple)等大公司也加入了这种内容集中化的趋势（centralized content trend），在这个过程中加入游戏元素是很自然的。

亚马逊Prime会员可以免费访问Prime音乐流媒体服务，以及互联网上最受欢迎的视频游戏流媒体平台Twitch的Twitch Prime付费订阅计划。苹果则多年来一直在视频游戏市场上占有一席之地，这主要归功于其应用程序商店(app store)，其中有大量非常成功的手机游戏。但苹果似乎在游戏内容上加大了一倍的投入，它将于秋季在Apple TV 4K上推出订阅服务Apple Arcade，该服务将提供100多款新的独家游戏。