Vlog离大众化，还差一个有趣的灵魂
4月25日，抖音正式面向全平台用户开放1分钟视频权限，推出了“Vlog10亿流量扶持计划”。此举无疑会加速了Vlog从小众走向大众，助推Vlog登上新的风口。
近年来，Vlog进入大众视野，产生了巨大的流量。最新的数据显示，微博上的明星Vlog总播放量接近2亿，总话题阅读量近37亿。 随着vlog的风靡，每过1个小时，YouTube上就会诞生2000多条Vlog作品，如今在YouTube上甚至可以检索出1亿条和Vlog相关的结果。
国内也刮起了“不拍vlog就输了”的风气，不仅蔡徐坤、吴磊、林允、谢霆锋、许晴、杨紫、张天爱、郭麒麟等115位明星拍起了Vlog，
今年的两会，Vlog也是大放异彩。记者们手持摄像头，解密两会的台前幕后，讲述现场的所见所闻。连人民日报这样的主流媒体都在引入Vlog进行新闻传播。
#两会VLOG#微博话题阅读量达1.5亿，#两会夜归人#微博话题阅读量超过1100万。
01.能拍抖音，未必能拍Vlog
简单来说，Vlog是用户通过拍摄视频来记录自己日常生活的一种视频形式。
而严格来讲，Vlog是PGC（Professional Generated Content）产物。
Vlog比抖音、快手上的短视频要长一些，但拍摄门槛更高。普通的带摄像头的手机可以拍抖音，但不一定能拍好Vlog。
首先，Vlog打破了拍摄者与观看者之间的空间维度，迅速拉近了双方的距离，对观看者来说更轻松自在，但给拍摄者施加了更大的压力。很多人面对镜头都会不自然或者没话说，场面一度很尴尬。
Vlog的本质是以记录和分享生活，是私人的。以第一人称视角出镜的Vlogger还会承包拍摄、剪辑、表演等，这对Vlogger本身的专业技术和审美也提出了非常高的要求。
在内容上，Vlog呈现出生活化、真实化、故事化、个人化的特点。抖音的品牌口号也是“记录美好生活”，但两者之间还是有明显的区别。
一首爆红歌曲被变着花样翻唱；一个舞蹈动作引发全抖音模仿；一句戳心的话被翻来覆去不断演绎；同一个地点同样的美食，每天都是不同的人打卡……大家好像都在不断地复制别人的生活。
Vlog多记录作者的个人生活日常，主题非常广泛，可以是参加大型活动的记录，也可以是日常生活琐事的集合，但更重要的是有创意和亮点。
国内知名Vlogger井越（大概是井越）拍过的45个vlog里面，有去旅游的、打游戏的、做饭的、吹头发的……
第一个拍Vlog出圈的欧阳娜娜，早期拍摄的Vlog好评度很高，总结了她的20个Vlog，发现内容都很简单，类型有重复，但内容各不相同，且都很丰富。
并且时长均控制在6~15分钟内。因此，虽然总有人预言Vlog将成为（明星）个人综艺节目，但Vlog在时长上与综艺还是相差甚远。
这些生活里的“一地鸡毛”，却也是最真实的体验与感受。个体化的生活是Vlog存在的基础，而真实发生的故事则是Vlog叙事里的框架。
Vlog的快速崛起分掉了短视频和综艺的流量，但从设备、创意等方面考量，Vlog并不具备普世性，也并不是所有人都能拍好。
02.欧阳娜娜能拍好，关晓彤却翻了车
最早的一批以欧阳娜娜为代表，已经尝到了Vlog的甜头。凭借亲和力和少女感征服了大量网友的心，也让无数人高呼“哪个女孩不想活成欧阳娜娜”，实现了口碑的逆转。
而对于粉丝群体来说，Vlog探秘性十足，不仅增加了观看者的代入感，也满足了窥探欲，因此Vlog也带来了持续的强粉丝黏性。
但明星Vlog若想要出圈，甚至是爆红，则需要考虑更多的因素，也需要专业的团队和内容生产方共同打造。
比如，同样作为95后人气小花的关晓彤，就没有欧阳娜娜那么幸运。
最新的一条Vlog里，三个助理为她化妆做造型。一开始就是和工作人员大声争论Vlog的读法。
化妆过程中她一直各种动来动去，有些妨碍化妆师的工作，对工作人员的态度也引发争议。
化妆完毕一行人坐车前往目的地，大家都不说话，气氛尴尬。关晓彤只好主动缓解，但开口就是“今天天气真好”这样的尬聊，和大多数人拍Vlog一样。
从微博上的反响来看，大多数人都不太买账，还有人调侃关晓彤，不如拍些恋爱Vlog。
作为一种自我表达的形式，Vlogger身上的个人魅力是让用户持续追随的最主要助推力。所以即使对于明星来说，有趣的灵魂也和好看皮囊一样都重要。
总之，Vlog在娱乐圈的走红，或许在短时间内可以成就一些流量明星，但肯定无法成就所有人。
其实，明星的Vlog大多违背了初衷，非但不是自拍自荐，甚至很多人将拍Vlog当成了一个任务，而不是分享。
03.品牌借机营销，平台纷纷布局
随着Vlog的走红，参与其中的明星越来越多，潜在的商业营销价值正在被越来越多的金主所认可。Vlog的商业模式也处于加速成型阶段。
在国外，Vlogger在YouTube上面发布视频是有酬劳的，收入与其视频的观看量相关。当频道达到一定的粉丝量后，YouTube也会给Vlogger的视频插入广告，与他们分享广告的收入。
YouTube的机制不仅能够激励更多喜欢做视频的人投身Vlog制作，而且还会鼓励更多人加入到专职Vlogger的队伍中。
而国内目前已经有不少品牌开始借助明星Vlog进行产品推广与品牌营销。例如，“蔡徐坤的未完成”是蔡徐坤与伊利QQ星合作的以公益为主题的Vlog，杨紫的“杨紫瘦time”则由江淮汽车赞助。
但如果把握不当就容易招黑。在没有群众基础的情况下，一上来就企图卖货，显然行不通。 因此，对于品牌方而言，它们最看重的莫过于Vlog在传递价值观上的内容穿透力，要走心，且不生硬。 除了品牌方下场，各大平台也嗅到了商机，想拿下Vlog社区的高地。 新浪微博Vlog官方号曾发出Vlog正式召集令，对新人Vlogger进行扶持，同时和各种流量明星、大V合作拍Vlog。微博还计划成立Vlog学院、组建Vlog导师团队，试图扩大Vlog的影响力。 B站则推出了30天Vlog的挑战，许多Up主积极响应。但考虑到B站主要的用户属性还是二次元，也没有设立专门的Vlog分区，Vlog很难在B站成为主流。 除了微博、B站这样的大平台，一闪、VUE等APP也瞄准了这个市场，手握一批优秀Vlogger。如今抖音的入局，带来了更多的可能。
