“救世主”《流浪地球》：国内衍生品市场体量千亿？
财经Kaituhi: 娱乐资本论
Whakarāpopototanga苦等两月之久的粉丝们终于收到了《流浪地球》第一批衍生周边，他们在社交媒体上晒出徽章、铭牌等产品模型，评比着不同商家产品的做工与质量。
据营销娱子酱了解，此次《流浪地球》的授权客户超过100家，整体市场容量估计能达到5至8个亿。票房超46亿的《流浪地球》真正掀起了科幻衍生品购买热潮。
IP不被看好，衍生品开发后置
拥有IP授权潜力？市场流量做证明
不过，不可否认的是，《流浪地球》衍生品的成功得归功于电影的成功，朱海荣将《流浪地球》称为真正适合进行衍生产品开发的国产电影。那么依照市场的标准，什么样的影视作品适合做衍生品开发？
“首要的一个前提是电影作品本身具备市场影响力，同时又要具备比较鲜明的标志化、符号化的一些特征，这才适合做衍生品开发，”朱海荣表示。
反观《战狼2》及《红海行动》这样的影片，虽然它们的票房成绩及话题热度也达到了惊人的影响力，但这两部影片的符号化不够明显，可以进行商品化的元素不足够。
《流浪地球》只是昙花一现？拯救市场低迷还需出大力
与此相对应的，随着生活水平的提高，中国的电影衍生品，包括其他文创产品越来越受到重视，大众存在这种消费需求，市场有潜力和发展空间，但还未能完全开拓起来。
“在国内做衍生产品，特别是科幻影视的周边衍生产品，其实是需要培养市场的，一定要做大家喜欢的、接受度高且实用性强的原创产品；其次就是一定要做能够贴合使用场景的相关产品。”孙悦表示。
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