蔡徐坤给NBA当形象大使，凭什么？
但在微博、豆瓣等平台上，舆论却是另外一幅模样。大批蔡徐坤的粉丝开始为此次活动欢呼，相关微博、视频也被疯转。
01.NBA看重的是蔡徐坤身后的千万女粉蔡徐坤成为NBA新春贺岁形象大使，被很多人称为是虎扑直男的“灾难”。
该消息被转到全网最大的篮球论坛虎扑后，迅速成为了热门话题，相关回帖数一下子跃升至3000左右（其他很多热帖只有几百），热门评论的点亮数也高达数万，球迷们纷纷通过各种方式来表达对于此事的不满和反对。
当天在“蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使，什么水平”的投票里，超过3万人、多达79.4%的JR（虎扑网友间的称呼）投给了“我觉得很垃圾”。
一直以来，大部分颇受女性粉丝喜爱的流量明星，在直男用户汇集的虎扑上口碑都不甚理想。不久前，虎扑上发起过一轮明星口碑投票活动，数万名JR参与了投票。
结果差评率倒数前十的男艺人中有6位流量明星，其中蔡徐坤更是以85.7%的差评率成为收获差评最多的男艺人。某JR告诉毒眸：“这些流量明星没什么好作品，又天天刷屏，叫人很不舒服。”
除此之外，一些原本对蔡徐坤无感的篮球球迷，也认为NBA中国此举有些伤篮球迷的心：“我个人其实不讨厌蔡徐坤，但是他和NBA毫无关系，网上那些他打篮球的视频，很多球迷其实也挺不屑的。
找他来当形象大使，在喜欢NBA的人看来很莫名其妙，根本不是为球迷考虑。”据悉，某些球迷已经开始呼吁，要抵制NBA的一些产品和活动。
另外，虽然很多球迷都很讨厌这种做法，但所谓抵制更多就是说说，该看比赛时还是会看，对NBA热度不会有太多影响。”
该娱乐营销从业者认为，男性观众的反感影响没那么大，重点在于此举能激发女性观众的积极性。
根据腾讯体育和企鹅智库联合发布的《中国篮球产业白皮书2018》显示，体育爱好者中女性力量正在崛起，截至2018年10月，已经有超过半数的女性对体育运动有初步关注。
白皮书判断，未来篮球产业的八大趋势里，就包括女性崛起、娱乐跨界、粉丝消费和潮流主义四大与女性用户息息相关的方向。因此如果能够在这个行业趋势下，调动起女性的兴趣，对NBA来说无疑是打开了一块巨大的市场。
而某蔡徐坤粉丝则告诉毒眸，蔡徐坤担任大使后，粉丝聚集的论坛和社区里关于NBA的讨论的确比以前多了许多，不少粉丝会主动去找相关内容观看并扩散。
她表示，虽然粉丝不一定会直接爱上NBA，但会为了看蔡徐坤相关的内容而去关注NBA直播，如果日后蔡徐坤参与了NBA产品的推广，她们也会花钱支持。
02.NBA的中国生意经NBA如此不遗余力地开拓中国市场，并不叫人感到意外，NBA从上到下对中国市场的“垂涎”，已不是什么秘密。为了顺利进入中国，NBA方面甚至一度把姿态放得很低。毕竟，中国早就是NBA最为重要的增量市场了。
在美国本土，NBA虽然贵为四大联赛之一，但受本土体育文化限制，其影响力一直不比过棒球和橄榄球联赛，遇到一些大型赛事，收视率还会有大幅下滑。
1989年，NBA传奇总裁大卫·斯特恩为了让央视能播放更多比赛，带着NBA的录像带亲自上门拜访，并在传达室里等了几个小时。
事后，他曾透露：“协议规定我们（NBA）有义务向CCTV免费提供赛事实况，并对第一次赞助产生的收入进行分成。说实话，这份收益十分微薄。但是我们的比赛得以在中国广泛传播，这对于我们的发展至关重要。”
不过随后几年，NBA在中国发展得一直不温不火，直到2002年中国巨人姚明以状元的身份加盟火箭队，才让国内正式掀起NBA的热潮。
国人的关注，给火箭队带去了大量的财富，包括匹克在内很多中国品牌纷纷找上门去合作。姚明加盟前，火箭队年营收只有8000万美元左右，但等到2011年姚明退役前夕，火箭的年营收则已经飙升至1.6亿美元。
虽然此举后来推进得较为缓慢，但NBA拓展中国市场的步伐却从没停下，春节活动就是一大典型案例。
到了今年，NBA不仅第一次邀请中国明星做春节贺岁大使，参加相关贺岁活动的球队也来到15支，创下历史新高。
根据NBA官方所披露的数据，在贺岁活动做得最为出彩的2017年春节，NBA相关赛事在华的累计电视用户达到了2.95亿，比前一年增长了8%。
网络视频用户甚至达到6.32亿，#NBACNY#的微博话题讨论总量也有42亿之多；活动结束后，明星球衣、篮球装备等相关衍生品的销量同比增长了135%。
2017年鸡年，NBA将在1月28日到2月13日期间，身穿“中国新年”版球衣上场比赛，球衣上包含了汉字和其他中国元素
对于NBA方面的示好，中国市场的回馈自然也是“不遗余力”。NBA中国CEO张墀驹透露，目前中国有近2亿用户在社交媒体上关注了NBA球队和球员。
上一个赛季，有大约6.42亿中国观众收看过NBA相关的电视节目，有4.82亿中国球迷通过腾讯体育收看过NBA相关赛事直播和点播；詹姆斯在骑士队打球时，骑士队方面曾表示，球队一半以上的曝光量来自于中国。
2015年，腾讯以5年5亿美元签下NBA网络独家直播权，这一价格是三年前新浪出价的5倍；2017年、2018年，新浪微博与今日头条分别以数千万美元的价格和NBA签下了相关内容的版权。
近几年里，NBA现场的广告牌上，越来越多出现中国品牌的logo。
这两年的NBA中国赛，都有近20家赞助商以不同形式加盟；2018年，据官方公布，NBA中国的估值已经超过了40亿美元，是10年前刚建立时的两倍。
当然，仅仅做到这些显然不足以令NBA感到满足，而今年又正好是其可以更进一步的关键之年。今年篮球世界杯将在中国举办，届时会有来自世界各地的数十名NBA球员到访中国。
“因为就篮球世界杯现在的热度来看，还有很多可以提升的空间，人们的认知度并不高。”有相关从业者告诉毒眸，包括NBA中国在内，很多相关方都在为提高世界杯热度、拓展受众人群做着努力。
“其实包括腾讯的超级企鹅联盟、更好的观赛体验等，目的也都是为了拓宽人群，打入和核心篮球人群相关性较弱的群体。如果仅仅只是篮球球迷关注NBA，这块市场的空间将十分有限。”
NBA如此不遗余力地开拓中国市场，并不叫人感到意外，NBA从上到下对中国市场的“垂涎”，已不是什么秘密。为了顺利进入中国，NBA方面甚至一度把姿态放得很低。毕竟，中国早就是NBA最为重要的增量市场了。
在美国本土，NBA虽然贵为四大联赛之一，但受本土体育文化限制，其影响力一直不比过棒球和橄榄球联赛，遇到一些大型赛事，收视率还会有大幅下滑。
1989年，NBA传奇总裁大卫·斯特恩为了让央视能播放更多比赛，带着NBA的录像带亲自上门拜访，并在传达室里等了几个小时。
事后，他曾透露：“协议规定我们（NBA）有义务向CCTV免费提供赛事实况，并对第一次赞助产生的收入进行分成。说实话，这份收益十分微薄。但是我们的比赛得以在中国广泛传播，这对于我们的发展至关重要。”
不过随后几年，NBA在中国发展得一直不温不火，直到2002年中国巨人姚明以状元的身份加盟火箭队，才让国内正式掀起NBA的热潮。
国人的关注，给火箭队带去了大量的财富，包括匹克在内很多中国品牌纷纷找上门去合作。姚明加盟前，火箭队年营收只有8000万美元左右，但等到2011年姚明退役前夕，火箭的年营收则已经飙升至1.6亿美元。
虽然此举后来推进得较为缓慢，但NBA拓展中国市场的步伐却从没停下，春节活动就是一大典型案例。
到了今年，NBA不仅第一次邀请中国明星做春节贺岁大使，参加相关贺岁活动的球队也来到15支，创下历史新高。
根据NBA官方所披露的数据，在贺岁活动做得最为出彩的2017年春节，NBA相关赛事在华的累计电视用户达到了2.95亿，比前一年增长了8%。
网络视频用户甚至达到6.32亿，#NBACNY#的微博话题讨论总量也有42亿之多；活动结束后，明星球衣、篮球装备等相关衍生品的销量同比增长了135%。
2017年鸡年，NBA将在1月28日到2月13日期间，身穿“中国新年”版球衣上场比赛，球衣上包含了汉字和其他中国元素
对于NBA方面的示好，中国市场的回馈自然也是“不遗余力”。NBA中国CEO张墀驹透露，目前中国有近2亿用户在社交媒体上关注了NBA球队和球员。
上一个赛季，有大约6.42亿中国观众收看过NBA相关的电视节目，有4.82亿中国球迷通过腾讯体育收看过NBA相关赛事直播和点播；詹姆斯在骑士队打球时，骑士队方面曾表示，球队一半以上的曝光量来自于中国。
2015年，腾讯以5年5亿美元签下NBA网络独家直播权，这一价格是三年前新浪出价的5倍；2017年、2018年，新浪微博与今日头条分别以数千万美元的价格和NBA签下了相关内容的版权。
近几年里，NBA现场的广告牌上，越来越多出现中国品牌的logo。
这两年的NBA中国赛，都有近20家赞助商以不同形式加盟；2018年，据官方公布，NBA中国的估值已经超过了40亿美元，是10年前刚建立时的两倍。
当然，仅仅做到这些显然不足以令NBA感到满足，而今年又正好是其可以更进一步的关键之年。今年篮球世界杯将在中国举办，届时会有来自世界各地的数十名NBA球员到访中国。
“因为就篮球世界杯现在的热度来看，还有很多可以提升的空间，人们的认知度并不高。”有相关从业者告诉毒眸，包括NBA中国在内，很多相关方都在为提高世界杯热度、拓展受众人群做着努力。
“其实包括腾讯的超级企鹅联盟、更好的观赛体验等，目的也都是为了拓宽人群，打入和核心篮球人群相关性较弱的群体。如果仅仅只是篮球球迷关注NBA，这块市场的空间将十分有限。”
