美快时尚品牌被Forever21曝准备破产，创始人曾为服务生

今年3月，Forever 21退出了中国台湾市场，随后又陆续关闭了中国官网和天猫、京东旗舰店，而北京、天津、杭州等多地的门店也未能逃脱关门的命运。不仅如此，早在2016年，Forever 21就退出了比利时市场，之后包括欧洲、北美和亚洲在内的多家门店陆续关闭。如此大范围的“关门”，早让外界对Forever 21的经营状况产生了担忧。

财经天下周刊

文｜张森

编辑｜梁夜

曾比肩优衣库、ZARA以及H&M的美国标志性快时尚品牌Forever 21正准备破釜沉舟，寻找生机。而在2017年，有记者在机场拍到杨幂曾穿着该品牌的黑色V领毛衣。

8月28日，据外媒报道，Forever 21正在为潜在的破产申请做准备。破产申请将有助于Forever 21摆脱那些无法盈利的门店，并借此进行资本重组。

目前的局面并不令人惊讶。今年3月，Forever 21退出了中国台湾市场，随后又陆续关闭了中国官网和天猫、京东旗舰店，而北京、天津、杭州等多地的门店也未能逃脱关门的命运。不仅如此，早在2016年，Forever 21就退出了比利时市场，之后包括欧洲、北美和亚洲在内的多家门店陆续关闭。如此大范围的“关门”，早让外界对Forever 21的经营状况产生了担忧。

两次进军大陆，创始人曾为服务员

成立于1984年的Forever 21如今已经35岁，进入新世纪后，曾两次敲开中国大陆市场的大门。

早在2008年，Forever 21就悄然进入江苏常熟市场，试图走“小城市包围大城市”的路线，却败下阵来。Forever 21随后关闭了这家门店，并正式退出大陆市场。这是其进入大陆的第一次尝试。

2011年，Forever 21卷土重来。这一次，Forever 21抓住了蓬勃发展的互联网，率先在大陆开设官网和天猫旗舰店，这可比ZARA和H&M早了不少。汲取之前的教训，Forever 21的第一家大陆实体店选在了北京的繁华地段——王府井。这家店于2012年8月8日开业，只可惜现在已经停业。

今年4月，Forever 21突然在官网发布公告称，将从4月29日起暂停运营，随后，其天猫旗舰店与京东旗舰店也相继关闭。彼时，其官网显示在大陆地区仅有11家门店。而目前，Forever 21的中国官网已经关闭，其在大陆是否仍有店面残存已无从查询。

在官网通知发出后，包括北京在内的多地Forever 21实体店均开启了“疯狂甩卖”模式，部分店铺甚至打出了“所有商品现在10元、20元、30元”的标语，引发不少市民前去抢购。

Forever 21的故事，要从1981年讲起。当时Forever 21的创始人张东文和张金淑夫妇从韩国移民到美国。初到异国，夫妻二人投入了咖啡行业，结果一败涂地。此后三年间，没什么学历的他们帮人看过门、做过清洁工，甚至还在一家咖啡店做起了服务生。

1984年，幸运降临到他们身上。张东文观察到，当时不少有钱人都在做服装生意，下定决心要开一家服装店，于是，Forever 21的前身Fashion 21开业了，这家最开始仅有约84平方米的店铺，第一年的销售额就达到70万美元。此后一路扩张，在全球曾有超600家门店。福布斯数据显示，其2017年营业额为34亿美元。

冰火两重天的快时尚

不仅是Forever 21，许多快时尚品牌都走入了发展困境。2018年，就有TOPSHOP和New Look两家品牌选择离开中国市场。

在中国大陆市场，优衣库、ZARA和H&M可谓外资快时尚服装品牌中的“三巨头”，在这种情况下，包括Forever 21在内的其余品牌影响力远远不够，加之淘宝电商与国潮品牌的兴起，快时尚的市场份额正在被逐步挤压。

事实上，“三巨头”的日子也并非都那么好过。ZARA母公司Inditex发布的财报显示，2018年其销售额约为2062亿元人民币，同比增长3%，增速进一步放缓。

不过，优衣库的表现依旧强劲。2019财年前三季度，中国市场为其贡献了256亿元的销售额，涨幅超过20%，是目前亚洲地区的增长主力。不仅如此，2019年6月3日，优衣库KAWS联名款发售。发售当天，全国各地的实体店都出现了抢购的现象，有人天亮前就已经在门口排队。而在抢购过程中，甚至出现了互相撕扯、破坏店内设施的现象。

外资快时尚品牌的日子难熬，国产品牌也很困难。据拉夏贝尔发布的2019年半年报显示，其上半年营业收入为39.51亿元人民币，同比下降23.16%。更令人咋舌的是其归母净利润，亏损4.98亿元，相比去年盈利2.36亿元，暴减311.2%。不仅如此，据《财经天下》周刊此前统计，今年上半年，拉夏贝尔关闭了2400余家门店，相当于每天关闭13家门店。

（责任编辑：Aimee）

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