中国平台表现抢眼，新西兰在线零售发生重大变化
后花园11月18日综合报道：
一项关于新西兰在线购物的消费者数据洞察分析表明，在线零售格局正在发生显著变化。新西兰人越来越倾向于选择国际平台，如Shein、Temu、Amazon、The Iconic和ASOS，而非本地零售商。
根据Dot Loves Data对ANZ卡片交易的最新分析，截至2024年9月，新西兰人在国际在线零售商上的消费增长了53%，购买频率和单笔消费金额均有所增加。新西兰消费者现在每月在大型国际零售平台上的消费总额已超过$8000万。
相比之下，新西兰本地零售商的在线销售额在同期下降了多达10%。总在线月销售额为$4000万，仅为国际消费的一半，并呈下降趋势。
Dot Loves Data总监Justin Lester指出，尽管一些大型零售商可能面临这一趋势带来的挑战，但其他人则看到了机会。
“对于本地企业家而言，这是一个利用这些国际平台日益流行的机会，通过进口产品并转售来满足新西兰消费者的需求，提供具有成本效益且本地化的服务选项。”
仅在2024年8月，奥克兰新增了241家零售企业，同时运输、邮政和仓储行业新增了63家企业，其中许多企业正积极拥抱数字渠道。
本地企业正在通过识别高需求、高利润率的产品来利用这一模式。
“新西兰企业主越来越多地发现国际上流行但在新西兰供应有限的产品。”
这一趋势促使许多人从Amazon和Alibaba等平台采购商品，如热门家居用品、科技配件和时尚单品，以有吸引力的价格转售。
一些新兴企业还采用了代发货模式，以降低库存成本。
代发货模式指的是企业主在客户下单后才采购商品，这在希望降低风险和运营成本的新西兰企业主中颇受欢迎。
新西兰的代发货服务如KiwiDrop正经历激增，提供覆盖新西兰的代发货服务，使本地直播卖家和传统零售商能够立即销售来自美国和其他地区的高利润商品，而无需持有库存。
“数百家本地代发货商利用数据洞察，了解客户需求和热门产品。”
“这些产品可能是国外流行的厨房小工具或护肤品，但它们提供了可靠的客户服务，这是直接购买国际商品的一个重要优势。”
Lester补充说，本地零售商也在努力打造具有新西兰特色的品牌体验，根据新西兰消费者的偏好调整产品，采用可持续发展实践，或推广“支持本地”理念，这些都与新西兰消费者产生共鸣。
他们还通过本地数字营销吸引消费者，利用Google广告、社交媒体和网红合作来提升知名度和建立信任。
“像Instagram和TikTok这样的平台对吸引年轻消费者特别有效，而与新西兰网红的合作可以提升可信度，鼓励消费者选择本地选项而非国际品牌。”
“通过了解谁在购买以及哪些内容创作者具有影响力，企业主可以创建贴近消费者的宣传活动，鼓励消费者考虑本地替代品。”
Lester总结道，对于新西兰企业主来说，利用数据洞察来识别和销售带有本地特色的国际热门产品，比以往任何时候都更容易实现。
Dot Loves Data总监预测，随着本地零售商的持续适应，那些能够将国际产品吸引力与新西兰的特色和服务有效结合的企业，将为未来增长找到一条强有力的策略。
责任编辑：番茄捣蛋
