韩国什么时候也对国产剧“上头”了？

“嫂子出来了！嫂子！嫂子！嫂子！你嫂子！”看到《新倚天屠龙记》里祝绪丹扮演的周芷若出场时，金希澈激动地对旁边的弟弟说。这安利的样子，像极了每一个向亲人介绍自己爱豆的饭圈人士。

金希澈在观察类综艺节目《我家的熊孩子》里的上述表现，同时引发中韩两国热议——韩国最大的搜索引擎NAVER上有了5个相关话题热搜，其中“祝绪丹”热搜第2，“倚天屠龙记”热搜第7。在中国，9月2日，#金希澈安利祝绪丹#登上了微博热搜第17位，而第二天祝绪丹到金希澈微博评论，则让#祝绪丹回应金希澈#升至热搜第一位。

于2005年在韩国正式开播的中华电视台，培养了一批像金希澈这样对国产剧“上头”的固定受众。全年都在播放中文节目的中华电视台，是国产剧在韩播出的主阵地。数据显示，韩国观众对国产剧的关注是在逐年提升的——中华电视台2015年年均收视率与５年前相比增加了435％。2019年，《新倚天屠龙记》还是中华电视台唯一一部进入全韩上半年单日收视榜前十的电视剧。除了中华电视台以外，现在韩国还有ChingTV、TVB韩国和武侠TV等3个专门播放中国节目的频道。

事实上，亚洲其他国家和地区一直是国剧出海的重要市场。据国家统计局数据显示，2015年我国电视剧出口亚洲地区总额占全球出口总额的的72%。截至2016年10月，广西人民广播电台已译制546集中国影视剧，从2014年开始每年分别在柬埔寨、老挝固定播出100多集中国影视剧。2017年，泰国国营免费电视台CH3更是大量播出包括《精忠岳飞》《武神赵子龙》《倾世皇妃》等在内的多部国产剧。

《倾世皇妃》在泰国播出

传统的电视平台之外，流媒体也成为近些年国剧在海外播出的重要渠道。没有在中华TV播出的《陈情令》，也凭借在YouTube上的热播，上了多次韩网讨论热帖。《陈情令》引发的观剧热潮还蔓延到了泰国。在腾讯视频海外版WeTV的播出期间，《陈情令》每逢更新必上泰国推特热搜，在泰国常常是趋势第一。8月14日陈情令大结局的播出还登上了推特世界版热搜第1位。兴许是受到这个影响，9月21日，《陈情令》还将在泰国举办见面会，这一消息再次登上推特世界版热搜第13位。

泰国见面会卡位推特世界版热搜13位、《陈情令》结局登上推特世界版热搜1位

国剧今年在北美也取得了新的突破。《长安十二时辰》除了输出至日本、新加坡、马来西亚、越南等亚洲国家，还在Viki、Amazon和YouTube以“付费”的形式在北美地区上线，这也是中国的电视剧首次在这三个平台同时付费播出。

《长安十二时辰》在海外三个平台同时付费播出

国剧出海的风已吹了多年。以华策集团为例，其仅2018年上半年就销售了1292小时内容，目前已经累计将10000余小时的中国影视作品授权发行至全球180多个国家和地区。从2017年开始， Netflix 接连收购国剧，如《白夜追凶》《河神》《媚者无疆》《流星花园》。今年上海电视节，马来西亚星报媒体集团Dimsum平台节目采购部总经理钟佩芬表示，其所在的平台50%的内容都来自中国大陆。

但在出海的市场之中，韩国始终是一个输出“洼地”，一直以来都是韩国对中国输出剧作居多，但最近这一波国剧则让人们看到了国剧的实力。据微博电影博主“太阳好大脸”的不完全统计，2017年韩国引进的中国电视剧（含网剧）为50多部，2018年则攀升至63部，承逐年递增的趋势。

2017年韩国引进及播出的中国电视剧（来源：微博@太阳好大脸）

韩国知名论坛instiz曾有帖子讨论“喜欢中国电视剧的人很多的原因”，列出了7项理由——1. 超级华丽恢弘大气的布景 2.让人看得很舒服的饰品，发饰，衣服 3. 可以看出土地广阔的风景 4.有科幻色彩的CG和世界观 5. NB的动作戏 6. 让人又气又爽的宫斗戏 7. 颜值，放出的图片大多为在韩国流行的国产古装剧。

在这种背景下，国产剧的观众们底气也渐渐足了。今年8月初，微博网友“等风来的金鱼姬”放出多张对比图，试图证明今年8分韩剧《德鲁纳酒店》疑似抄袭国产古装剧《东宫》。不少网友开始跟进，制作对比动图，试图证明两部剧存在镜头、情节、人设等疑似重合，如“落马揭下面纱加一起喝水”“一方陷入流沙另一方用绳子救”等。这一争议还将“#德鲁纳酒店 东宫#”送上热搜第17位，与过往“国产剧疑似抄袭韩剧”时一边倒的评论不同，许多网友称“国籍一换，评论过万”，让韩剧迷们不用对本土内容过于卑微，“韩剧也是可以抄袭国产剧的”。

虽然上述事件没有定性，但我们可以肯定的是，国剧出海已经日渐成为一个常态，且出海模式正快速发展中。

华语内容出海，在2019年之前主要是两条路径：在YouTube设立官方账号播出、出售版权（包括电视台和流媒体）。如2017年在YouTube上热播的《人民的名义》及《楚乔传》，前者播放量超700万，后者则一度成为YouTube华语热播剧榜首。2016年中国电视剧《微微一笑很倾城》则在越南视频网站Zing TV创下2700万的网络点击量。要知道，2016年越南人口刚超过9400万。

而今年，视频网站开始在海外自建渠道。今年6月，腾讯视频推出海外版WeTV，爱奇艺则与马来西亚Astro平台达成合作，自该平台设立爱奇艺品牌频道。视频网站还开始了在当地举办线下活动，如《致我们暖暖的小时光》《全职高手》都在泰国举办了粉丝见面会。接下来WeTV还计划在越南、印度、马来西亚等市场上线，在国剧出海本就成熟的东南亚市场做更深度的下沉和运营。

《陈情令》泰国见面会

而就国剧出海而言，建立渠道是第一步，能持续输送优质内容才是核心。从目前国剧出海的内容来看，古装剧仍是最受欢迎的剧集类型。等到有更多类型占领韩国和其他国家地区的电视剧市场时，才是我们真正拍手相庆的那天。