283亿，美国人抄底英国，买走“小猪佩奇”

▲图为eOne刚刚发布的收购公告

最近一段时间，由于英镑极其低迷，在国际上引发了一波抄底英国资产的小高潮。

在美国人进场之前，来自中国香港的李嘉诚家族就已经出手英国，斥资46亿英镑（约430亿港币，393亿人民币）收购了英国最大的酒吧集团Greene King（格林王）。

对此，美国华尔街日报也刊出标题：《国际投资者趁脱欧来英国捡便宜，买走小猪佩奇、酒吧、飞机技术公司》。

根据刚刚发布的公告，美国孩之宝将以每股560便士的价格，收购“小猪佩奇”母公司eOne全部股份，该价格较前一天收盘价溢价了26.4%，较30天加权平均成交价也溢价了31%。

收购消息发布后，eOne的股价瞬间上涨了30%，最高一度飙到每股600便士。

事实上，从过往六个月的股价来看，eOne的股价从来没有超过500便士，此次美国孩之宝愿意付出每股560便士的高价，主要也是看重“小猪佩奇”的巨大潜力。

由于本次交易金额巨大，算是今年来仅次于李嘉诚收购格林王啤酒的大交易，因此英国媒体也对此非常关注，纷纷在第一时间报道了这则收购。

谁制造了“小猪佩奇”？

eOne成立于1973年，最初主营音乐零售，经过40多年的扩张后，目前公司旗下业务已经有音乐、电影、电视等业务，且成功在伦敦证券交易所上市。

早在2016年，英国电视集团ITV曾希望以13亿美元（约92亿人民币）的价格收购eOne，但最终没有成功，仅仅3年过去后，eOne的估值就翻了三倍，达到了最新的40亿美金。

之所以如此成功，就是因为eOne在2015年9月收购了英国动画工作室Astley Baker Davies70%的股份，这家工作室以儿童系列动画片《小猪佩奇》而闻名。

eOne通过这次收购，将《小猪佩奇》摆上了其家庭娱乐业务最重要的战略地位。

据官方信息透露，仅小猪佩奇单个IP项目就给eOne创造不菲的收入，每年达到的全球零售额。

在2019年，佩奇更是带来了9020万英镑的收入（约7.8亿人民币），而这笔收入主要来自于中国。

从2018年开始，小猪佩奇一跃成为了中国家喻户晓的动画人物，长期在中国视频网站的少儿板块排名第一。

小猪佩奇在家庭品牌方面强大的吸金能力，也吸引到不少中国公司的青睐，包括奥飞娱乐、阿里巴巴旗下的阿里鱼、甚至韩都衣舍，都已经和小猪佩奇建立了合作，售卖周边产品，共同挖掘IP价值。

除此之外，全球首个小猪佩奇室内主题公园也已经于去年底在上海开业，随着电影《小猪佩奇过大年》的热播，佩奇快闪活动和快闪店也在全中国各大城市铺展开来。

谁买走了小猪佩奇？

eOne的收购方孩之宝（Hasbro）是美国最大的玩具生产商之一，由Henry与HelalHassenfeld兄弟在美国罗德岛于1923年成立，公司起初只是做一些铅笔盒之类的文具。

之后，孩之宝依靠著名桌上游戏大富翁发迹，并逐渐成为世界级的玩具公司。

除了售卖玩具，孩之宝还是一家世界级的品牌娱乐公司，旨在为全球儿童和家庭提供全方位的娱乐体验。产品从玩具和游戏，到电视节目、动画片、电子游戏及全方位的授权节目。

公司目前拥有包括变形金刚、热火、培乐多、淘气宝贝、菲比精灵、儿乐宝、小马宝莉、酷垒、万智牌和地产大亨等品牌。

在授权业权威刊物License!Global公布的2018年全球最大150家授权商榜单中，孩之宝排名第5，授权产品零售额达71亿美元。

近年来，孩之宝也一直在与派拉蒙影业和迪士尼等电影制作方合作，来促进玩具销售。同时，它也与优衣库、Zara、H&M、GAP等快时尚品牌合作，推出联名服饰。

为什么要买小猪佩奇？

由于消费者逐渐地在电视和手机屏幕上花费更多时间，儿童玩具业务也正面临着衰退的迹象。

孩之宝能否成功转型将决定着公司的存亡。

在玩具业务受到玩具反斗城倒闭的冲击后，孩之宝一直在寻找下一个突破口，而这次对eOne的收购，正是孩之宝看准了小猪佩奇在中国影视动画市场的影响力，标志着孩之宝向动画内容方面深度拓展。

目前，孩之宝旗下比较知名的内容产品只有动画片《彩虹小马》和《变形金刚》系列电影，公司急需打造一个新IP来保持在动画领域的优势。

eOne不仅能够提供专业的内容制作团队、拥有“小猪佩奇”的核心IP，还掌握了大量的海外发行渠道，可以将动漫内容覆盖到孩之宝原本比较薄弱的中国和欧洲市场。

另外，孩之宝还可以通过动画内容反过来为自己原来的玩具业务导流、并提升销量。