评论：哪些地产广告词用得最贴切？

房产2013-02-07 16:31

概要新西兰房产中介发现在房屋销售广告中常用诸如“居家”（"family"）、“舒适”（"comfort",）、“安全”（"safe"）和“阳光充足”（"sunny”）这些词更易引起潜在买家共鸣。而采用“地下室”（basement，有阳光不足的 ...

       新西兰后花园地产在线2月8日援引http://www.nzherald.co.nz消息：新西兰房产中介发现在房屋销售广告中常用诸如“居家”（"family"）、“舒适”（"comfort",）、“安全”（"safe"）和“阳光充足”（"sunny”）这些词更易引起潜在买家共鸣。而采用“地下室”（basement，有阳光不足的暗示）或“积极的卖家”（’motivated seller’，含有卖家急于出手的暗示）或小巧玲珑（”cute and charming”，暗示房屋较小）这些词则可能遭致买家反感。

       有些事实上功能最单调的房屋可以通过广告美化，让买家更为向往。下面我将从我所著作的“Buying Your First Home: An Essential Kiwi Guide”这本书中摘出10条房产广告用语并解释其潜在含义。

       • Gourmet kitchen =厨房采用花岗岩台面；
       • Entertainer's kitchen =厨房采用花岗岩台面+欧式电器；
       • Hidden =房屋拥有树篱或者高栅栏；
       • Urban oasis =后院种有棕榈树；
       • Perfect for summer entertaining =房屋拥有deck；
       • Great indoor/outdoor flow =有门可以通往户外deck；
       • Wake up and smell the coffee =周边拥有便利的咖啡馆；
       • Grab your towel and head for the beach =距离海滩三四个街区；
       • Gorgeous golf retreat =房屋靠近高尔夫球场；
       • Indulge yourself =房屋价格不菲；

       在“It's Not Rocket Science and Other Irritating Modern Clichés”这本书中，我找到了4个比较搞笑的描述。

       •方面就近上学Convenient for local schools =方便当地上千名小学生穿过你的前院上学+他们的父母驱车穿过你的草坪+每日早晨和中午无数糖纸塞满了你的邮箱；
       •最初的风格Original features =房屋自1974年来就无任何翻新；
       •有前途的区域Up-and-coming area =如果你搬到这里，你就是这片广袤荒野的先驱者；
       •充满生气的区域Vibrant area" =或许太充满生机了如同安装了500瓦特的音响：防暴队卡车轰隆隆的声音+冲锋枪的声音；

也有些房地产广告让我混淆不清。比如，我不明白“迷惑的宽阔deceptively large”是想说明房屋实际面积大但看起来很小，还是想表述房屋实际面积小但看起来很大呢。我最喜欢的一句广告语，也是用了很多年的一句话——"des res with all mod cons"，最为简洁的描述了房屋讨人喜欢，全部配备了现代化生活设备。

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