分众传媒2019年上半年净利7.78亿元 传统行业客户增幅显著
8月21日，分众传媒发布2019年半年度报告。报告显示，今年上半年分众实现营业收入57.17亿元，实现归属上市公司股东净利润 7.78 亿元。
受宏观环境影响，叠加公司自身过去客户结构的影响，成为报告期内分众营业收入有所下滑的主要原因。
CTR媒介智讯新近发布的《2019上半年中国广告市场回顾》指出，2019年上半年，中国广告市场重新进入调整期。2019年上半年中国广告市场按刊例价计算整体下滑8.8%，生活圈媒体是广告市场的主要拉动力。
中金公司分析认为，今年上半年新经济品牌投放减少对分众收入的影响较为明显。新经济及互联网类客户是分众占比最高的客户类型，2018年该类客户在分众的收入占比接近50%。随着融资环境的变化，必然导致该类客户广告投放的大幅下降，这也是导致分众营收下滑的最主要原因。
但与此同时，报告指出，2019年分众传媒在控制成本的前提下，致力于优化和梳理楼宇媒体资源网络，并致力于调整客户结构，挖掘潜在客户。这一措施获得积极功效。
数据显示，在分众今年上半年的营收构成中，传统行业客户大幅增长，成为一大亮点。其中，日用消费品营收占比达30.66%，较上年同期占比上升近7%，成为占比最高的客户类型；商业及服务类营收同比增长82.14%，娱乐及休闲类营收同比增长18.99%，表现抢眼。
业内人士分析指出，分众作为长期线下流量入口，媒体的受众注意力价值与长期竞争力依旧稳固。尽管新经济广告主投放下滑，但分众传媒作为核心人群的重要品牌投放入口，对传统行业广告主而言价值依旧显著。今年以来，三全食品、洽洽食品、飞鹤、光明莫斯利安、慕思寝具、波司登、妙可蓝多等传统行业品牌均通过分众媒体获得了较好的传播和曝光效果，起到了良好的示范效应。
中金公司表示，预计分众来自传统行业客户的收入将会继续增加。长期来看，传统行业客户的持续大幅增长，将助力分众收入复苏，降低公司对新经济品牌投放的依赖，实现客户结构优化。
稿件来源：来自分众传媒投稿
