“她综艺”：得女性者得天下

此时，《心动的信号》第二季刚刚结束，戏外的女性观众们一边为吴沛小姐姐疯狂流泪，又在另一台的《新生日记》里，被麦迪娜姜潮的甜腻霸总爱情感动，甚至提前了解了不少孕前孕后生产知识。

如果感动流泪，学知识长见识还不够，《我们长大了》里各色“恃萌而骄”的萌娃们，总有一款适合你pick。而目光放远，你其实还可以拉着中年的妈妈一起在《做家务的男人》里吐槽同款爸爸，羡慕别人家的老公，以及幻想未来是否能找到有趣逗比又爱做家务的男朋友。以及，思考类似“现代女性是否要为爱卑微”价值观的风暴洗礼。

你看，女性各个年龄，各个阶段，各种需求，各种疑惑，全在这些综艺里得到一站式指导、咨询与服务。

近年，随着互联网技术搭载移动端传输介质的高速发展，从台综到网综，从版权采购到平台自制，从全民大众向爱好到圈层垂直领域，从女性职场、恋爱、结婚、生子甚至挑选未来儿媳，女性向“她综艺”多点开花，“大行其道”，精准聚焦于各年龄段都市女性社交生活的方方面面，每条线都有垂直分类，俨然都市女性生活一条龙服务供应商。

“得女性者得天下”，依然是大势所趋。

经济基础决定上层建筑，市场环境孕育多样形态

网娱君看来，“她综艺”的界定主要从三个维度考量:以女性为主要受众；从女性角度出发的内容方向、嘉宾选择、节目立意等；节目的赞助品牌以女性为主要目标群体。

这就意味着，颇有古早意味的《超级女声》《快乐男声》《加油！好男儿》《非诚勿扰》到现今统领半壁江山的《我家那闺女》《我们是真正的朋友》《女人有话说》《女儿们的恋爱》《女儿们的男朋友》《小姐姐的花店》《花样姐姐》《妈妈是超人》《女神的新衣》《我最爱的女人们》《花样姐姐》，甚至《创造101》《创造营2019》《明日之子》《做家务的男人》等，都可以概拢为女性向的“她综艺”。

俗话说，经济基础决定上层建筑，女性向的“她综艺”霸屏与“她经济”势头上升有着直接紧密的关系。“她经济”的兴起，让女性人群价值凸显，越来越多的商家和消费品开始从女性的视角来确定自己的消费群，研制并开发新产品——“女人和小孩的钱最好赚”、“得女人者得天下”。

女性用户的迅速增长给予这些综艺节目充分的市场前景，除了将镜头对准女性生活的方方面面，也为精准营销和广告植入提供了巨大的商机。

而女性题材一直是内容产出的“富矿”,在“她经济”效应影响下，这些综艺节目以女性需求作为切入点，一个可见的趋势是，当内容观看介质更多从电视端转到手机等移动端，在如今受众分层、审美多元的时代，“她综艺”市场也从海选女性大众喜好到定位圈层小众审美演化，针对不同需求切入，走精细化专业路线，更相对垂直。

由于女性身份天然的多样性，从职场新人，女儿、女友到妻子、妈妈、婆婆，女性成长的各个阶段都有新议题，这些全面开花的女性向综艺，就将卖点精准关照到他们各个时期的生活状态，围绕女性的生活、工作、情感、社交等话题展开讨论，也折射出当下社会中女性的世界观、价值观与人生观。

艺恩网数据显示，截止到2018年12月，各大平台的网络综艺女性观众已超六成，以90、95后为主，这个庞大群体未来仍有着无限潜力。

当她们看综艺时，她们也是在看自己

《新生日记》里，朱丹去看望即将生产的闺蜜李艾，得知好友孕期只胖了不到30斤，朱丹脸上又洋溢出“炫夫”般的幸福：“一看就是你老公对你不好，我怀孕的时候胖了60斤”。成功掀起一波朱丹是不是周一围“黑粉”的大讨论。

就像朱丹在《做家务的男人》中所展现的“卑微”式示爱法，只要以女性视角展开的情感、两性、生活状态话题，总能掀起一大波的话题绑定。

通过这些综艺，大家原来发现，私下的林允也是需要看经纪人脸色行事的不自由女孩；国际章影后，B面也是平和温柔的母亲和崇拜丈夫的妻子；而当一个40岁的女明星成为高龄产妇，她的选择总是充满英勇和爱的关照鼓励。

女明星们和普通人一样，有事业焦虑，有家庭压力，有自我的小癖好，当然也有积极正面的情感关怀，这种真人秀式的展示分享，更满足了大众的投射心理和“窥视”的心理需求。

由于女性观影群体感性、爱分享的特质，更加注重情感的愉悦和满足，以及自我心理需求的共鸣，这些节目立意为女性送上情感关怀和价值探讨，当嘉宾讲述自己的人生观、婚恋观、对异性的评判标准，这些对于女观众来说都有共鸣，他们从中看到自己的生活，折射到自身需要，也在一定程度上舒缓了焦虑情绪，从生活的修罗场里解脱出来，节目也间接实现了价值引导。

比如，《妻子的浪漫旅行》中不同类型夫妻的相处模式，《我家那闺女》中不同性格父女的沟通之道，《女儿们的恋爱》《女儿们的男朋友》中不同款式情侣的恋爱法则，以及闺蜜谈心的《女人有话说》，国际化路线打造超模梦的《爱上超模》，聚焦婆媳关系的《我最爱的女人们》，各种人设，各款恋爱模型，各式情感处理方式，都为屏幕前的女性观众提供了参考指南。

当女性观众们看这些为她们量身打造的综艺时，其实也是在看自己。节目中明星嘉宾的情感体验和观点交互,也给了女性观众在某种程度上的情感抚慰。

随着女性经济和社会地位的提高，她们主导消费，财务自由独立，在信息社会各方面的参与度也持续增加，不仅在意生活的当下，也在意“诗和远方”。

对于“小而美”的垂直综艺来说，追求的不仅是让更多人看到，也是让更多人更喜欢。基于强大的女性观众作为强有力的后盾，只要找好内容突破口，女性综艺的潜力依旧无限大。与此同时，也要注意避免“同质化”内容的重复无效“侵占”，造成资料浪费，更不利于市场的多元发展。