抖音越来越长，B站、映客要小心了

在移动互联网用户渗透饱和的情况下，短视频成为异军突起的细分品类，用户规模已经很快突破8亿，其中进入亿级俱乐部的产品代表有快手、抖音。但是短视频行业增速已经放缓，再次面临红利消退的问题。接下来，短视频行业进入收割期，竞争也将越来越白热化。

抖音那张用户三段阶梯式的增长让人印象深刻——2018年1月3000万日活，2月7000万，6月飙升至1.5亿。但相比去年捷报频频的状况，今年初宣布日活2.5亿月活5亿后再无声音。反而是快手变得更为激进，在最近的一封内部信中创始人喊出年底冲击3亿日活的目标。

其实上半年，抖音也在想办法突破，获取关系链增加用户粘性。升级抖音私信功能，推出熟人社交产品多闪。没想到的是，多闪却因用户隐私和盗用关系链问题，与微信陷入用户头像、昵称之争，最终多闪内嵌到了faceu之中。一直想要踏足社交的抖音，还是失败而归。

抖音之所以苦苦觊觎关系链，是因为这在其用户增长中扮演重要作用，从用户用微信/QQ账号登录抖音数量可窥一二。法院的民事裁定书显示，2016年9月9日到2019年1月22日，使用微信账号登录抖音的微信用户有2.8亿，使用QQ账号登录抖音的用户有5250万。如今，微信在用这些社交资产打起攻坚战，先是给微视开放朋友圈30秒视频分享，然后是快手的视频分享链接。

如此形势之下，抖音只能转而继续深耕内容，开放15分钟视频，是顺其自然也是无奈之举。

定义抖音时，很多人认为它是一个内容消费平台。机器推荐来无数精致的15秒短视频，用户通过上下刷屏动作观看数百甚至上千条的短视频。但是短视频的爆发让内容SKU极大的丰富，用户对于同质化的、信息密度低的15秒视频已经产生审美疲劳。精耕细作，提供扎实的内容成为趋势。

在15秒短视频热度走向巅峰的时候，在Vue、微博等平台，出现了一种新的视频拍摄形式Vlog。Vlog是一种5-20分钟的视频日记，可以随时记录个人生活。这种更加上乘的UGC内容，似乎很适合当下的抖音。平台数据也成为了佐证。抖音方面披露，2018年抖音站内Vlog话题热度持续走高，Vlog相关标签播放量累计超过150亿。

字节跳动系的很多产品都是根据站内的热度孵化，这次的Vlog也是类似逻辑。今年4月25日，抖音推出“Vlog十亿流量扶持计划”，鼓励创作者创作并分享优质内容。为此，抖音全面开放用户1分钟视频权限。

“5-20分钟的Vlog，对用户来说创作门槛是非常高的，要求讲节奏、剪辑技巧和故事性，并且普通人的生活其实都是平凡的细节中蕴藏着美好，时间太长容易没有内容去承载。”抖音相关负责人表示，抖音通过放开1分钟视频权限的方式，降低了普通人拍摄Vlog的创作门槛，同时也给了用户更多的展示机会。

如今来看，经过两个月的试验，用户似乎已经习惯和接受1分钟的视频。抖音上最火的Vlog博主应该是欧阳娜娜，她的Vlog最早火于西瓜视频，但相比西瓜10分钟的长度，抖音不到1分钟，由此也决定它更多是一些预告和宣传，无法承担更多的内容。但为了留住更多的明星，开放更长的视频权限也符合逻辑。

早在字节跳动2019年引擎大会上，抖音总裁张楠就曾表示，除了视频社交外，抖音将会深耕内容侧，包括娱乐明星内容生态建设：产品端推出“明星影响力计划”，内容端推出“明星PD计划”。张楠还表示，2019年，抖音将以“明星+达人”的组合，覆盖更广泛人群和内容领域，加固用户粘性。

抖音并未透露能获得15分钟视频权限的标准，但可以猜测可能倾向于明星和优质达人。去年底，抖音就曾内测5分钟视频。而在2019看见音乐计划活动上，相关负责人还表示，为了推扶持的音达人，还为他们开通了1-5分钟的长视频权限以发布完整MV。

除了B站、微博、好看视频等扎堆在做的Vlog，抖音的流量和用户基础还可以尝试更多的竖屏剧内容。

爱奇艺的《生活对我下手了》成为竖屏剧的标杆，也在进一步推动长短视频的融合。而在抖音平台上，他们也在尝试竖屏剧。去年9月，短视频厂牌喜蕃就在抖音、快手上线了59秒的短视频系列剧，包括《新白娘子传奇》。

在这方面，腾讯视频旗下的火锅视频已经有所声量。6月5日，腾讯视频发布火锅计划，这类剧集单集时长1-10分钟，采用竖屏或横屏。目前，开播的微剧或微综有《小哥哥有妖气》、《抱歉了同事》、《史密私》、《女人30+》等。其中，以张柏芝、谢娜等6位明星为主的微综，截至6月27日中午累计播放量2.2亿。

字节跳动一直在通过主打PGC内容的西瓜视频输出长内容，投资40亿元打造9部综艺，包括2部互动综艺《头号任务》、《考不好 没关系？》及《西瓜拌饭》、《理娱客》等7部微综艺。后续又推出原创互动生活体验真人秀《大叔小馆》。但这些内容都没有成为爆款。如今通过抖音输出一些微剧或微综，似乎也是一种不错的选择，毕竟最初的消息是字节跳动主要切入15分钟的长内容。

短视频的下一步，一方面深耕内容，一方面布局视频社交。已经在视频社交遇阻的抖音，正在加码投入到内容上，而15分钟视频可以承担更丰富的内容形式，包括Vlog、竖屏剧等等。这不仅可以增加用户粘性，提供活跃度和留存，也将会对变现有裨益。未来，抖音可能还会再次开放更长的视频。

QuestMobile数据显示，截止今年4月份，中国移动互联网月活用户规模达到11.36亿，其中短视频用户已经超8亿，很快将要触及到天花板。除了不断渗透到这一部分增量用户外，短视频平台的头部效应致使它还在不断蚕食其他平台的用户。

用户每天的时间都是固定的24小时，这些产品都在用好的内容形式吸引他们的注意力。但是如果平台之间有很高的重合度，这也意味着存在用户流失的风险。从去年底的数据来看，抖音、快手与映客、B站的用户重合度较高。

拿已经10年的B站来说，它已经从二次元群体中出圈，受到了更多人的喜爱。上一季度，B站月均活跃用户首次破亿，达到1.01亿，其中移动端月活用户为8860万，分别同比增长31%和39%。除了番剧、直播内容外，B站也发布了“Vlog星计划”，用每月100万元的奖金来扶持优质内容。抖音也在加大对直播、Vlog的投入，这可能会让他们互相争夺用户。

直播行业用户同比下滑，短视频对其造成冲击已经是不争的事实。而对于映客来说，由于其与抖音、快手的用户重合率都很高，这可能会让它的危机更重。根据财报，截至2018年12月31日，映客全年月平均活跃用户(主要经营数据源于映客App，未包括新应用产品)达2548.7万，较2017年月平均活跃用户2269.4万，同比增长12.3%。快手在直播方面有深厚积淀，变现能力也很强，而抖音也试图丰富这一载体和变现方式。

综合来看，快手和抖音这两个王者之争，会进一步的压榨小平台的生存空间，同时也会蚕食与其重合度高的平台。这也让下半年的竞赛更为好看，抖音接下来会公布一个什么数字，快手又将在何时达成目标？