审美疲劳好莱坞
实际上，这两年来，好莱坞大片已经很难像过去一样轻松碾压国产片，过去动辄在全国年度票房前五中占据三席甚至首位的时光也已经一去不复返，不少好莱坞大片甚至开始被同档期名不见经传的国产片反超。
但是反观中国观众，对于好莱坞大片似乎也越来越审美疲劳，今年除了《复仇者联盟4》，似乎看不到其他好莱坞大片有在国内成为大爆款的气质。在今年爆款国产电影缺乏的情况下，好莱坞还能救市吗？
好莱坞：从所向披靡到屡被逆袭
自1994年国内引进分账片以来，好莱坞大片在内地已经走过了25年。千禧年前，“大片”一词对国内观众来说，只属于好莱坞。
1998年，《泰坦尼克号》一经引进就火爆全国，满大街都是电影的明信片、贴纸、磁带和扑克牌，当时的观众可能排数小时的队才能买到一周甚至是10天以后的场次。
2002年，《英雄》上映斩获2.5亿票房，成为当年票房冠军。在当年的票房前五中，剩下的影片全是好莱坞大片。《英雄》被视为中国第一部商业大片，让国内的创作者看到了国产大片的票房前景。
之后的十年，日渐崛起的国产大片也逐渐开始跟好莱坞大片分庭抗礼，但是在很多好莱坞大片出现的档期，票房榜的首位依然落不到国产片身上。在此情况下，甚至出现了未成文的暑期档“国产电影保护月”。
2017年，国产电影在单片上的领先优势进一步加大。虽然《速度与激情8》以26.7亿打破进口片的票房纪录，但没想到三个月后《战狼2》横空出世，最终用56.8亿的成绩远远将其抛在身后。
审美疲劳，错过“小镇青年”红利
近十年来，好莱坞原创电影越来越少，几乎成了IP系列片生产机，缺乏创意是这些年观众不满好莱坞的重要原因——只要有奇观有特效就有观众买账的时代在中国已经过去了。（点此阅读：好莱坞为什么不敢做原创了？）
随着电影市场的深入，国内观众的审美迭代也在加快，光有特效轰炸如今已经不再奏效，高口碑的走心之作反而能有机会逆袭，《疯狂动物城》、印度的《摔跤吧！爸爸》以及中国的《我不是药神》都是例证。
但是远在大洋彼岸的好莱坞似乎并没有及时地捕获到这一变化。好莱坞在华的光辉岁月里，很多影片几乎不怎么做宣发就能赚到盆满钵满，但国内的电影市场迅速崛起之后，也很难看到傲慢的好莱坞想要做好宣发下沉的工作。
宣发下沉不到位的确一定程度上影响了三四五线观众对好莱坞的接受度。毒眸观察了从2015-2019年的数据发现，三四五线城市观众这一新晋市场主力对进口片的兴趣远比不上国产片，而且差距还在几年内不断拉大。
眼见单片票房差距越来越大，好莱坞也试图利用宣发触及下沉的市场，不过经验的缺乏使得他们有时候反而会适得其反。去年《复联3》的宣发便请来了陈奕迅这样国民度极高的明星为《复联3》站台，甚至抢占了钢铁侠的C位，这又引来了漫威粉丝的不满，一时间争议横飞。 宣发如何有效下沉将会是好莱坞接下来重要的功课，像过去那样“零宣发”上映，对很多中等体量的好莱坞电影来说，可能会意味着极低的票房。 好莱坞跟中国市场往来的这些年间，既有合作，也有博弈。如今好莱坞在中国面临瓶颈，对于需要彼此的双方来说，都有各自的忧虑。 2012年，中国超过日本成为全球第二大票仓，2012-2018年同期，中国票房从25.5亿美元涨到90亿美元，跟北美市场的差距缩减至28亿美元，2018年第一季度票房甚至实现了首次赶超北美。 好莱坞和中国市场以分账形式的合作始于1994年，2001年中国正式加入WTO之后，引进分账大票的数量由原来的每年10部增加至20部。 2012年，引进分账片的数额从20部增至34部；同时，引进大片在中国的分账比例从13%提升至25%。除了分账片，中美双方亦不断在批片上博弈，2015年之后，批片在国内的数量也在不断增加。 今年第一季度市场形势依然不妙，票房仅有186.18亿，比去年同期缩水16亿，跌幅8%；观影人次仅有4.8亿，同比减少8000万，跌幅达14.3%。再加上今年可以预见的国产爆款影片较少，因此今年可能会涌现出更多的进口影片，包括同步上映的好莱坞影片也可能更多，“保护月”甚至也有可能在今年不复存在。（点此阅读：600亿电影票房之后，我们对2019年谨慎乐观 | 盘点2018①）
不要指望好莱坞救市场
