后iPhone时代，苹果也宣布领导层战略重组了
“苹果以前的员工表示，CEO库克早在2010年就预见到了智能手机行业将成熟、见顶，并计划如何在手机销售放缓的情况下重拾增长。”
例如，去年4月，苹果挖角了前谷歌人工智能部门负责人John Giannandrea，并于去年12月提拔他为机器学习和人工智能战略的高级副总裁，进入苹果最高决策机构——11人的执行团队中。
去年8月，苹果返聘了在特斯拉工作五年的前首席车辆工程师Doug Field，此人曾是苹果原Mac硬件的工程副总裁，并与以前的同事、苹果高级副总裁Bob Mansfield一起负责自动驾驶项目“泰坦计划”。今年1月下旬经财经媒体CNB披露，泰坦计划裁员逾200人，占项目人员总数的1/7。
今年2月初，苹果还意外宣布，“五年老将”、零售业务负责人Angela Ahrendts将在4月离职，此人曾被视为库克的接班人，也是奢侈时尚品牌巴宝莉的前CEO，去年她的薪资甚至超过了库克。
上周，苹果再度展现押宝增强现实AR技术的决心，将此前负责iPhone营销的高管Frank Casanova调任负责AR营销，是公司史上首次任命AR营销高管。分析称，Casanova是iPhone这一产品得以问世的重要人物，这一人事变动凸显出苹果在AR领域的雄心。
目前，iPhone手机销量仍占苹果总营收的近2/3，尽管公司鼓励投资者关注不断发展的服务业务，并停止在财报中披露手机、电脑、平板电脑等关键硬件的具体销量，但苹果新的增长引擎并未真正启动。
有分析指出，苹果希望通过移动支付、音乐服务和即将推出的视频/新闻订阅组合包，来维持现有iPhone用户的忠诚度，并鼓励iPhone用户购买更多未来的苹果硬件。
华尔街见闻曾提到，苹果计划于3月25日举办发布会，推出基于Apple News的付费新闻订阅服务，但不会发布硬件产品。这项服务被称为“新闻界的奈飞”，用户支付包月费后不限量地阅读新闻出版商合作伙伴的文章。年初还有消息称，苹果计划在2020年发布搭载3D AR摄像头的iPhone和iPad，令增强现实技术与硬件“接轨”。
摩根士丹利一直看好苹果服务业务的前景，两周前曾发表研报预言，2019年推出的一系列新服务，包括视频流媒体、音乐订阅、应用商店销售和移动支付等，将成为苹果股价的重要推动力，股价年内能再涨三成。摩根大通也认为，手握2500亿美元现金的苹果公司可能收购奈飞，以提升苹果作为视频内容创作者的地位，更为高效地参与竞争。
据《华尔街日报》援引的摩根士丹利乐观分析称，服务业务收入在2020财年将达到500亿美元，占据苹果未来五年总收入增长的60%，而王牌产品iPhone在过去五年提供了收入增长的85%。
