华为四季度出货量逆势增长44%，与苹果仅有“一步之遥”
2018年四季度，全球智能机市场继续下滑，但头部厂商总体上继续走强。不过，Top 5厂商当中，大哥二哥却表现萎靡，三星出货量持续下滑，苹果也大跌11.5%，拖累了全年表现。但华为出货量逆势增长43.9%，在头部厂商中极为亮眼。
就全年表现而言，华为也是增长最快的一家，出货量达到2.06亿台，与苹果的差距不足300万台。
全球智能机市场最糟糕的一年，中国下滑10%拖累大盘
根据IDC数据，全球智能机四季度出货量3.754亿部，同比下降4.9%，连续第五个季度下滑。2018全年出货量总计14亿部，同比下滑4.1%，是全球智能机市场形势最糟糕的一年。
IDC认为，2019年Q1将持续这种糟糕的形势，今年大盘继续下滑的可能进一步增大。IDC全球移动设备追踪项目副总裁Ryan Reith表示，除了印度、印尼、韩国和越南等少数市场高速增长之外，其他地区表现并不乐观。
聚焦到核心市场，中国市场的大幅下滑是拖累大盘的主要原因。
中国市场消费了全球30%的智能手机，2018年出货量同比下降超过10%。随着消费者的支出下降，高库存成为中国市场的一大挑战。不过，华米OV侵吞了苹果和众多小厂商的份额，在中国市场的份额进一步扩大，从2017年的66%上升到78%。
还有其他多重因素导致了大盘下滑。
首要的原因是消费者换机周期延长。与此同时，全球主要市场的智能手机渗透率不断提高，可供挖掘的空间进一步减少，而贸易争端带来的不确定性又加剧了这种形势。
此外，消费者对不断上涨的价格也越来越失望。
全球Top 6厂商的平均售价都在大幅提升。苹果2018自然年四季度财报显示，由于苹果失当的定价策略，以及美元走强放大了当地的价格涨幅，以中国为代表的新兴市场销量大幅缩水，其中中国区营收大幅下滑27%。
IDC全球手机季度追踪研究经理Anthony Scarsella表示，随着众多市场的手机更换率持续放缓，厂商将需要找到一种新的平衡，来平衡手机的功能、设计和价格。今年晚些时候，5G和可折叠设备的问世，可能会给这个行业带来新的活力，这取决于供应商和运营商如何营销，让消费者感受到这些技术的的实用性。
不过，由于新的显示器、芯片组等成本上升，这些新设备预计将提高平均售价。为了吸引消费者，运营商和零售商需要充分扩大以旧换新的优惠，作为在2019年推动升级的一种补贴。
头部公司继续走强，华为逆势增长44%
虽然大盘下滑，但Top 5智能手机厂商总体上继续走强，四季度占智能机总出货量的69%，高于一年前的63%。vivo目前排名第六，如果算上vivo，头部公司所占的份额达到75%，并且还在继续增长。
值得一提的是，本季度首次出现三家厂商单季出货量突破6000万台，分别是三星、苹果和华为。就全年而言，首次有三家厂商出货量破2亿台，三星、苹果、华为均迈进“2亿俱乐部”，与小米、OV拉开了明显的差距。
四季度，三星出货量为7040万部，同比下滑5.5%，这是三星连续第五个季度下滑。其市场份额跌破20%，降至18.7%。全年出货量为2.923亿台，同比下滑8%，是Top 5当中唯一跑输大盘的厂商。
苹果的表现也不如人意。
四季度iPhone出货量下降11.5%，是当季表现最差的头部厂商。iPhone全年出货量下降3.2%，略胜于大盘形势。苹果前三季度总出货量小幅上升1%，传统销售旺季四季度不给力拖累了全年表现，由于创新乏力以及定价策略超出新兴市场的承受力，导致新款iPhone销售乏力。
由于与高通的官司和全球5G网络覆盖尚不完善，苹果2019年很可能不会像竞争对手那样推出5G iPhone，这意味着，苹果需要发布一款性能强大的iPhone，并在生态系统上讲出足够精彩故事来吸引用户。
Top 5当中的三家中国厂商则全都录得了增长，其中华为表现尤为出色。
四季度逆势增长43.9%，全年出货量首次突破2亿台，同比增长33.6%。华为旗下的荣耀品牌增长显著，出货量接近华为总量的一半。
OPPO四季度出货量2920万台，全球份额达到7.8%，五个季度以来首次反超小米跃居第四名。全年出货量1.131亿台，同比增长1.3%。虽然较往年增速明显放缓，但在当前形势下能保持增长，依然是一种值得肯定的成绩。
小米四季度滑落第五名，由于中国市场大幅下滑，导致全球出货量仅增长1.4%，相比之下，前三季度小米增速均在20%以上。由于海外市场的高速扩张，小米2018全年出货量同比增长32.2%，首次超过1亿台。
2018年，小米在海外市场拓展迅猛，印度和印尼是其最重要的海外市场。此外，小米在西欧市场开始站稳脚跟，2019年将重点开拓。不过，从下半年开始，小米在国内市场大幅下滑，这是小米需要解决的问题。
今年1月，红米品牌已经独立运营，并且时隔半年后再次在国内市场发布新机。红米的独立有助于提升小米的品牌力以及红米在国内的出货量，帮助小米抵御下行趋势。
