中国第一大忽悠终于倒下了
“我是束昱辉，我从不在困难中倒下。相反，这些困难正是我成功的奠基石！”
01 大忽悠的诞生2000年初，欠了一屁股赌债的束必和只身一人从老家江苏盐城跑到天津。那天晚上，他蹲在天津火车站边上看火车来来去去，口袋里还剩两块四毛钱。可他一点儿也不觉得慌。摸着兜里揣着的秘方，他觉得自己一定能干一番大事业。有“产品”，有“方法论”，没多久，束必和就找来了几个有钱的合伙人。当时，电子商务初露端倪，他看准机会把电子商务和自然医学保健结合起来，注册了两家公司。结果却赔了个底朝天。2003年前后，他欠下400万外债，甚至连房租都拖欠了6个月。2004年最惨的时候，父亲去世，他都是趁夜去看了一眼，因为怕要账的找上门来。也是在这一年，他改名叫束昱辉，“希望新名字能够让自己商场得意”，然后创立了权健。束昱辉不断反思几年来做生意失败的经历，终于找到了原因：缺少包装。所以他重返商界的第一步，就是包装自己。初中毕业摇身一变成了清华大学高材生。成名后，可能怕谎言被拆穿，2016年，束昱辉到清华大学经济管理学院读了EMBA，总算跟清华扯上了点儿关系。第一份工作也从镇上的电工变成了《中国保健》杂志的记者。他还自称，1994年做到理事会副理事长的位置后，毅然辞职出国深造国际市场营销管理，归国后用其发明的营销手法“带动了中国电商行业的新趋势”。据《中国青年报》后来报道，只要在这本杂志上登过广告，就可以获得理事会副理事长的身份。曾经失败的创业经历也被传得神乎其神。权健的营销人员总是跟人说，束昱辉是电子商务奠基人，曾操盘过阿里巴巴淘宝。虽然做的是保健品生意，但束昱辉对“保健品”三个字很反感。他总是对外宣称权健是家“自然医学”公司，而不是保健品公司。文字游戏唬住了不少人。事实上，所谓“自然医学”，就是一种保健手段。按摩、芳香和音乐疗法都在“自然医学”的范畴中。搞“医学”的，家世传承也很重要。束昱辉说自己是中医世家。曾患有鼻疾的母亲也成了他的素材。权健的官方说法是：1991年，束昱辉的母亲被确诊为鼻咽癌淋巴转移，西医无从施治，一家人将最后的希望投注给了中医。“奇迹”发生了，经由某副“中药秘方”的持续治疗和调理之后，母亲“全然康复”。束昱辉从此立志弘扬和探索中医药文化。束昱辉有句名言：“把没有说成有，是骗人；把没有做成有，是能力。”而他恰好“两样都有”。为了让自己的光辉履历让更多人知道并相信，2012年，束昱辉出了本书，叫《生命的代价》。 02 面子和里子权健的第一个爆款产品是火疗。火疗的关键是火龙液秘方。据说，该秘方只有束昱辉自己知道具体的调配程序，为了复活这个秘方，他和两位老人组成生产三人组，全天24小时倒班。《生命的代价》对此有详细记载。“2004年，在天津某个小作坊中，束昱辉与两位老大爷用木棒搅动液体，束昱辉的体力濒临透支。不久，世界上第一桶用于火疗的火龙液诞生了。”权健官方介绍称，2005年，以中医熏蒸、热敷、火烧为基础的权健火疗一经问世，便呈燎原之势。凭借火龙液，束昱辉用一年半时间，将此前欠下的巨额债务悉数还清。售价168元一盒的火龙液据称由64味中草药秘方制成，对神经衰弱和失眠有好处，可防治高血压、风湿性关节炎、糖尿病等几十种病。权健火疗的功效更是惊人。烧头治脑部萎缩、脑供血不足、失眠、秃头……烧眼部治视物模糊、眼干、远视、近视……烧鼻部治鼻塞、鼻炎…… 03 吃人的人2012年12月14日，央视《星光大道》讲述了4岁女孩周洋与癌症抗争的故事。乐观坚强的小女孩感动了很多人。周洋得的是骶尾部恶性生殖细胞瘤。当时，父亲周二力变卖了全部家产带她到北京医治。经过4次手术和23次化疗后，小周洋的肿瘤标志物一度接近正常水平。就在节目播出的第二天，周二力接到权健集团电话，对方称有秘方可以让周洋康复。周二力半信半疑，但还是决定去看看。这天下午，权健派人将周二力一家接到束昱辉的办公室。那是周二力这辈子见过的最气派的办公室，“他的办公室在一个人工湖的中心，要从地下溶洞穿过去才能到达”。束昱辉看了下周洋的病情，然后就说他有秘方可以治愈。他告诉周二力这个癌症秘方是花8000万买的，还指着自己的限量版劳斯莱斯说，那是一个被他治好的老总送的。束昱辉还说，权健正在建一个亚洲规模最大的肿瘤医院，并送了周二力一本自己的传记。周二力信以为真，花5000元买了一款紫草体用精油、一款粉末状固体饮料，还有束昱辉亲自开的一袋中药制剂。回去后，他就给女儿办了出院手续，前后花2万元去权健抓了5次药。可是，两个月后，周洋病情恶化，再回医院时，肿瘤已经复发并转移。周洋最后的那段日子非常痛苦。肚子上一个口子，背后还有一个大窟窿，肿瘤把皮肤顶破，伤口溃烂，每天要吃下成人10倍剂量的止痛药。与此同时，一个题为《周洋生殖细胞瘤被权健秘方治愈》的视频在网上传开了。《4岁患癌女孩小周洋在权健自然医学重获新生！》，类似的文章也在各大博客和论坛里疯传，配图是周洋一家人和束昱辉的合影。在权健的宣传材料里，同样有周洋的案例。 THE END
