十年造节，中国的双十一未来是亚洲的双十一

当我们的种种文化还没成功向外输出的时候，我们的购物节已经在东南亚开花结果，隐有当地互联网电商购物节的趋势。

东南亚电子商务公司 Lazada 在新加坡、越南、印度尼西亚、菲律宾、马来西亚和泰国这六个国家都有其业务。他们表示，在双十一购物节第一个小时，他们就收到了 300 多万份订单。

与此同时，和 Lazada 覆盖市场基本相同的竞争对手 Shopee 也表示，与去年相比，他们第一个小时的订单量也增长了两倍。

马来西亚的在线购物聚合商 iPrice 的数据也证明了双十一在东南亚消费者心中的印象正逐步加深。在 11 月 11 日前一晚 21 点前，大量的菲律宾用户开始浏览各类产品并将其疯狂加入购物车。

印度尼西亚的消费者在 10.26 日就对「11.11」这个关键词提起了兴趣。

东南亚的在线零售商跟随者国内造节的步伐，也打造出了一个初级版本的双十一。

当然，中国为双十一交过的学费，东南亚的电商平台也没少交。物流慢、爆仓、商品库存不足的问题接踵而至。

菲律宾的双十一购物节就让 Lazada 在内的许多平台不堪重负，由于售后数量激增，Lazada 需要扩大本地仓库。

菲律宾 Lazada 物流首席执行官 Juan Spencer 也表示，平台销量的持续增长促使该公司寻找另一个物流枢纽，到 2021 年，其仓储面积将从 60000 平方米增加到 120000 平方米。

▲ Lazada 的双十一标志还有天猫的影子

双十一的另一个趋势是用于购物的移动设备增多，东南亚地区至少有 72% 的在线流量来自移动设备。而在越南，电子商务平台上超 82% 的流量来自移动设备。

而 Forrester Research 的一份报告称，到 2023 年，亚洲地区的在线零售总额将从 2018 年的 190 亿美元增至 530 亿美元，占全部零售总额的 6.5%。同时，这些在线零售销售大部分也会来自移动端。

现在，电子商务和网约车服务被认为是东南亚互联网经济的主要驱动力。预计到 2025 年，东南亚互联网经济的规模将达到 3000 亿美元。

Forrester Research 的高级分析师王晓风表示这是一个正在快速增长的市场。

不只造节和中国电商平台学习，两个平台的运营策略也和中国的知名电商平台有相似之处。比如 Lazada 就用上了社交关系链，用户买东西可以叫人帮忙砍价，当参加人数够多时，用户就能以一个极低的折扣来购买一个商品。

这熟悉的「拼多多式」操作来自 Lazada，值得一提的是，三年前 Lazada 被阿里收购了。这也算是师夷（拼多多）长技以制夷（东南亚）的典范了。

出于大家都知道的原因，你能用的操作我用不了，没事，我还可以交给我儿子。

而背后站着腾讯的 Shopee 操作也非常「阿里」。他们推出了一项基于 AR 的功能，用户可以在屏幕上「捕捉」物品来赢得硬币和奖品，给用户发优惠。

在几大平台这样的操作中，用户在一个个购物应用里呆的时间也越来越久，挑选、互动、砍价、买单……

Shopee 的 CCO 认为，他们的优势是对每个市场的本本土化理解。而 Lazada 的 Poignant 则认为他们最大的优势是阿里巴巴的支持，从菜鸟物流体系到蚂蚁支付体系，这都能给他们带来无可比拟的优势。

Forrester 的高级分析师则做出了自己的最终判断：