腾讯音乐Q3营收65.1亿元，周杰伦新歌贡献不少

截至发稿，腾讯音乐盘后股价小幅下跌为0.63%。

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本季度中，腾讯音乐的在线音乐付费人数持续增加，达3540万，同比增长42.2％，比上个季度净增440万，均高于同年第二季度的260万和第一季度的140万，净增数在本季度又创新高。

在线付费人数的增加体现在收入中则是，其归属的在线音乐服务收入由去年的14.6亿元增至18.5亿元，同比增长26.2％。其中，音乐订阅收入为9.42亿元，同比增长48.3％，这主要是由于付费用户留存率提高和付费用户数量增加所致。

腾讯音乐首席财务官胡敏提到，“新专辑的发行使腾讯音乐本季度的数字专辑收入比去年第三季度增长了一倍。”顶级流量周杰伦的新歌发售对腾讯音乐的数字专辑销售也起到了积极的促进作用，周杰伦在本季度9月16日23点发布了《说好不哭》单曲，两天后，《说好不哭》仅在QQ音乐就售出了666万张，销售额近2000万元。它也是QQ音乐平台历史销售额最高的数字单曲、首个突破殿堂金钻唱片等级认证的数字单曲。

社交娱乐服务及其他服务收入方面，2019年Q3的收入为46.6亿元，同比增长32.9％，去年同期为35.1亿元，主要为在线卡拉OK和直播服务增长所推动。该部分的付费人数增长了23.2%，ARPPU增加了7.4％。

该部分收入仍是腾讯音乐的主要营收支柱，本季度腾讯音乐也在该部分业务方面持续发力，腾讯在K歌社交娱乐程序中添加了新的社交和游戏化功能，以促进用户之间的联系。该部分收入与在线音乐服务收入差距仍在扩大。

收入成本方面，2019年Q3为43.0亿元，同比增加42.9％，去年同期为30.1亿元。腾讯音乐表示，主要是由于内容费和收入分成费的增加。内容费用的增加主要是由于从唱片公司和其他内容公司获得的授权音乐内容市场价格在上涨，此外原创音乐数量的不断增多也增加了内容费用的支出。收入分成费用的增加反映了公司社交娱乐服务的增长，为了加强社交功能，提高用户的参与度，采取了相应的激励措施。

为了进一步拉动用户，腾讯音乐将目标瞄准了更多年轻人用户群体，通过与高校建立联系、推出适应年轻音乐用户的漫画、游戏等来拉动年轻用户，除此之外，还向年轻用户群体开展订阅促销等活动。

从整个内容生态系统来看，腾讯音乐除了在扩展歌曲外，还开始向音频、PGC和UGC短视频拓展，目前几大音乐App都在进行尝试。流媒体竞争愈发激烈的背景下，音乐平台都在不断扩展自己的外延。