《王者荣耀》的4年

王者荣耀千灯会上海豫园分会现场，扮演上官婉儿的coser在人潮中颇为引人注目

从综艺节目、传统文化课堂、音乐到番剧、电竞、主题乐园、虚拟偶像等等，《王者荣耀》的粉丝形象早已不再只是简简单单的“游戏玩家”四个字。极为丰富的多领域跨界合作，让《王者荣耀》的IP矩阵冲破了游戏世界的圈子，迈向了可被世人触达的方方面面。

以往传统中，单纯仅依靠“仅有游戏玩家为IP买单”的单箭头在《王者荣耀》的IP生态体系中已被打破，越来越多的群体对于《王者荣耀》的认知也逐步摆脱了“手机里的爆款游戏”的刻板印象。

如今，王者荣耀的“死忠粉”也从原先累积的游戏玩家，逐步扩大到“国民IP”的热血粉丝。从“国民游戏”王者荣耀到全民参与的“国民IP”进阶之路，值得我们一探究竟。

讲好故事，塑造国民IP的根基

《王者荣耀》很像MOBA游戏领域的超级英雄，它在为这个领域的玩家们，讲好英雄们的故事。

英雄故事的再构建与《王者荣耀》的出生，几乎是同时的。设计之初，开发《王者荣耀》的腾讯天美工作群在游戏设计和宇宙观设计中，便考虑到了英雄故事自带的IP属性。而事实证明，这样的前置考虑，也成就了日后“王者国民IP”不可或缺的根基。

随着《王者荣耀》自身宇宙观和世界观的不断成熟，对于英雄故事的再创造在引发用户共鸣的同时，不仅唤醒了传统文化和文创产品的再流行，也打破了游戏世界和二次元世界的次元壁。

CG、故事站等IP骨骼的不断丰满，吸引了如画手大触、同人音乐及舞蹈创作者、视频创作者等大量新用户，拓宽了IP粉丝的边际和体量。王者文化站、历史上的TA等IP内容，让《王者荣耀》的英雄衍生故事成为了现象级的文化产品，挖掘出了传统文化与游戏世界合作的更多延展性与可能性。

王者荣耀最新CG盟友引发讨论热潮，B站网友刷屏“壮哉我大王者”

不难看出，《王者荣耀》在过去四年期间，在英雄故事IP的扩展、游戏世界观和宇宙观的打磨上所费的心力。丰满的故事不仅可以扩宽IP跨界的边界，更能通过情感共鸣让粉丝与IP更加紧密，提高粉丝的粘合度和渗透率。王者荣耀四周年庆的返厂皮肤投票活动便是最好的证明。

这是一次为期仅仅5天的投票活动，共有20款王者荣耀英雄限定皮肤参与，亿万玩家通过自己的投票和拉票来争夺最后两款皮肤的返场。而这次返场投票，最终总票数超过4亿，其中获胜的两名英雄安琪拉和诸葛亮的总票数各自都突破了7000万。这是大众没有想到的，甚至对王者荣耀团队自己来说也是颇为惊喜。

单从数字来看，这些英雄的总票数已经可以与一线流量明星打榜数据相媲美，投票相关内容频繁登录微博热搜。而从粉丝行为来看，这些为这些英雄投票的IP粉丝行为热情则更是蔓延了全网。

为了给自己喜爱的皮肤拉票，IP粉丝们“为爱发电”，制作表情包、顺口溜刷屏，为喜爱的英雄画拉票海报，在各大论坛、群、朋友圈摇旗呐喊，甚至开始自制数据监控网站防止其他粉丝作弊。等到投票截止前2小时，粉丝更是疯狂发力，熬夜冲十几万数据，只求一个返场。可以说，王者荣耀IP粉丝对英雄的热爱和奉献程度，绝不亚于饭圈为明星打造“排面”的竭尽全力。

《王者荣耀》玩家在微博自发给返场皮肤投票制作各类内容的应援拉票

这群IP粉丝与游戏英雄的情感链接，在游戏圈堪称独树一帜。

走出游戏，构建一个“王者宇宙”

带着IP属性走出MOBA手游领域，《王者荣耀》是行业的先行者之一。

从垂直对标玩家输出游戏世界观，到走出游戏让《王者荣耀》拥有无限多身份可能性，在这个过程中，不论是《王者荣耀》初期与传统文化的“联姻”，还是与二次元领域的碰撞，都成为了让“王者荣耀IP”出圈的成功尝试。但不同于这两个文化属性鲜明的圈子，走进泛娱乐圈子之后，这个产业则开始为《王者荣耀》带来了更多的机遇。当然这之中，也不乏挑战。

如何让大众接受一个再创造后的传统英雄故事，如何让大众理解一个虚构宇宙的价值观，成了优先需要解决的问题。

《王者荣耀》因此迈出了第一步，即打破距离感，让IP更“普世”、更全民。

打破游戏属性带来的距离感，成为了《王者荣耀》将自身IP推向普通大众的首次尝试。与广州长隆乐园合作的夏日限定主题乐园，邀请顶级明星组成战队的网络综艺，以及邀请人气作家蝴蝶蓝执笔进行的IP跨界创作，都让“普通路人”与《王者荣耀》产生了第一次亲密接触，游戏的形象在大众面前开始逐渐丰满和立体化。

基于王者荣耀推出过的诸多衍生综艺，极大延展了游戏之外的IP形象

往后再提起《王者荣耀》，人们想到的可能是曾经看过的综艺、听过的英雄主打歌、看过的小说甚至是去过的主题乐园。《王者荣耀》打破了自身单一的“英雄、“手游”等行业标签，将“王者宇宙”这一国民IP正式介绍给了大众。

而这也只是一个开始，接下来《王者荣耀》又马不停蹄地开始尝试下一步，在泛娱乐行业，建起了自己的IP生态圈。

随着用户对英雄的喜爱程度不断上升，随着大众对“王者荣耀国民IP”的认知度不断加深，随着社会各界对《王者荣耀》的印象不断刷新，《王者荣耀》开始尝试在泛娱乐行业，建起了自己的IP生态圈。

赶上“粉丝经济”正当红的时代，偶像团体借助综艺势能在国内得以再次发展，《王者荣耀》也敏锐地切入了这块市场。围绕5位头部人气英雄，以真人偶像化的方式推出了虚拟男团“无限王者团”。

无限王者团累计在QQ音乐拥有86.5万粉丝，最新歌曲《千灯之约》评论超过44w+

这个虚拟男团成团不到一个月，即登上了《创造营2019》“成团之夜”的舞台，采用了高级ACG-AR晚会系统，以超一流的AR技术呈上一场堪称电影级别的舞台呈现，舞台炫目的光影效果则是的得益于AR-touch播控系统。细微之处见真章，这场秀呈现效果几乎惊人：比如开场亮的特写中，仔细观察就能看到随着他的摆手胳膊上的西服也出现了褶皱，而唱跳过程中，5位小哥哥嘴型与歌词实现了全程同步，这是在以往的虚拟偶像表演中很少见的。

成团期间，粉丝通过应援、打榜等方式，深度参与到了王者荣耀IP生态中。这个虚拟男团吸粉效果可谓惊人。截至目前，无限王者团共发布5首单曲，QQ音乐粉丝已突破86万。其中，《Wake me up》作为首支单曲，发行首月即获2760万播放量，登上Billboard中国音乐单曲榜，同时也成功登顶QQ音乐内地榜第一；《长相思》首次实现虚拟偶像和电视剧《长安十二时辰》破次元壁的跨界合作；而四周年庆最新发布的《千灯之约》，评论数已突破44万，远超其他华语音乐圈爆款新歌数据。

走入泛娱乐行业的《王者荣耀》，仿佛超级英雄跨界出道，成为了上升期偶像。过去四年的积累，让《王者荣耀》在新领域的粉丝体量从最初的吸引路人粉，到现在拥有了国民IP的死忠粉。

未来，继续寻找“下一个身份”

当非典型性玩家被王者荣耀IP吸引，《王者荣耀》与用户之间，正式建起了互哺互助的双箭头。在这些跨界合作中，王者荣耀带给更多人远超于手机屏幕的沉浸式体验。原先需要担心的生命周期问题，以及“拉新”的硬尝试，都随着王者荣耀IP的出现，成为了过去。随着IP城池的建设完善，“王者荣耀”的各类衍生形态，能触达受众也在不断扩充，IP带来的流量也已经让王者荣耀开始脱离游戏而存在，形成自有热度。

流量变现，IP赋能，这种流量和内容的强强结合，树起了“王者宇宙”核心商业价值的壁垒，从而带来IP变现的更多可能。更甚者，随着王者IP逐渐符号化，其影响力也开始蔓延至海内外；国民IP之下的“粉丝足量”，作为市场的强力保证，理所当然地吸引着全球无数的品牌商家强强联合。从衣食住行，到文化娱乐，王者以不一样的方式，全方位渗透进入了普世人群之中。

比如，美妆品牌M·A·C与《王者荣耀》联名推出系列定制口红，一直被认为是美妆品牌在中国市场营销的又一次突破，也被称为口红跨界营销里“黄金案例”。数据显示，联名款产品上线几秒钟之后全网秒断货，M·A·C官网流量几乎是日常数据的30倍之高，这个带货能力堪比娱乐圈一线流量明星。此前与宝马合作推出的英雄皮肤“引擎之心”，相关的H5动画收获了超过4亿的播放量。与麦当劳联名定制的牛魔“巨无霸”销量达到所有定制餐品的销量第1，销售量级突破1000万，部分单店巨无霸套餐的销量涨幅400%。这种史无前例的IP商业价值，也成为了王者后续能够不断完善自身、丰富IP生态的底气。

王者荣耀XMAC联名款口红秒断货，网友发微博称想买都买不到

当然，对于王者荣耀IP来说，它既是行业的破局者，同时也是行业的领跑者。在打破定律束缚的同时，王者荣耀也在思考国民IP能够为行业带来的新能量。

在《王者荣耀》全新落地的“无限开放计划”中，天工编辑器的推出，为创意团队提供了更低门槛、更低成本的游戏设计开发平台。以此，更多的创意在此迸发，未来或将为整个游戏行业创造出更多的可能性，创造出更多的新玩法甚至新的品类。双赢的“开放计划”，让王者荣耀意识到了IP能够对其他创意平台产生的辅助价值和商业责任感。

作为国民IP的打造者，通过对“内容+价值”基因的探索和多点布局，王者荣耀不断挖掘着自身的可能性。

这种可能性的上限在哪里，形式会如何，都未可知。而成熟的IP探索本身所带来的，必然是相关产业的蓬勃发展。作为全球游戏中的头部游戏和多领域跨界的“斜杠青年”，王者荣耀IP已经涉猎了文学、二次元、影视、主题乐园等多个领域，行业与大众都期待着，它的下一个“身份”会是什么？