最前线｜还记得番茄炒蛋色的李宁吗？纽约时装周China Day又上演

如果你不记得纽约时装周的China Day（中国日）, 那你一定忘不了当年轰动一时的中国李宁，“番茄炒蛋色”就是在纽约时装周的China Day发布的。

2018年初，李宁凭借着在纽约时装周China Day上的表现，一举打破国内运动服饰设计刻板的印象，让中国李宁不仅收获了北美买手们的关注，也让李宁在国内成为了新国潮的象征。

本届China Day的安踏儿童

此次China Day的主要推选品牌与往年种类上略有不同，运动品牌安踏儿童、商务品牌LILY、独立设计师品牌XU ZHI以及家居品牌红星美凯龙。

红星美凯龙的跨界将和独立设计师XU ZHI推出联名设计，XU ZHI是比较有代表性的独立设计师，长期居住于伦敦，此次共发布4个SKU，体现着今天中国Z时代年轻人对于更精致生活的追求，4个产品中，会有贴合现实问题－垃圾分类的设计产品。和之前爆红的中国李宁一样，此次安踏儿童的设计也采用了番茄炒蛋色系。

据China Day负责人透露，此次China Day的品牌遴选竞争十分激烈，品牌们十分渴望能在China Day上通过独特的设计吸引北美买手的注意，提升品牌在国内的影响，品牌CHENPENG在登上第一季China Day后，在全球零售渠道从原先的40多家翻倍增至80多家，北美零售商的增量超过一半。

“品牌的遴选是双向的，既有品牌强烈的意愿，China Day也会组织各方进行评估，包括市场的专业人士、市场代表，每次筹办的周期都会超过六个月，选择的原则是能够真实体现中国时尚的品牌和设计师。”方涛告诉。

品牌们对于China Day的曝光度也充满了期待，根据观察，商务品牌Lily目前在深圳已经启动了大型的地推活动，各大地铁站都铺满了Lily的海报推广。

此次的联名系列也颇有创意，ANGEL CHEN × H&M，Superdry × Clottee, Ledin × 大白兔，Cadillac × OPENING CEREMONY，红星美凯龙 x XU ZHI。

其中Superdry × Clottee将推出“错误翻译”系列，Superdry上的日文字总是很难理解，此次联名Superdry也希望传递一种不拘泥于条条框框束缚的态度。

不知道今年的联名能否创造当年老干妈卫衣的轰动。

谈起老干妈卫衣，方涛告诉，“老干妈卫衣当时推出，并不是为了博人眼球，而是为了思考一种更代表中国的符号，所有的海外华人，甚至包括一些外国人，对中国的老干妈辣椒是最有情结的，在老外眼里，这是一种非常强烈的中国味道，所以老干妈卫衣的推出，实际是对全世界say hello。”

除了品牌，这一次China Day还有小红书的身影，这其中既有China Day自己的强烈需求，也有小红书想进一步拓展受众的需求，小红书平台中的精选博主来参与展示Showcase中的联名产品，如此一来，带来了更直接的种草体验，而小红书本身，也需要更多时尚专业人士的关注。

此次China Day展示的服饰等，将会陆续在中国门店进行销售，有的以限量形式，有的则以普通服饰形式不限量售卖。

平台虽然重要，但品牌自身的更新也是十分重要，李宁之后China Day又办了两次，但还是李宁最被人记得，李宁这两年通过与顶尖设计师的合作，在款式上更加贴近新一代年轻消费者，实现了自身的更新。

品牌自身不能太过于依赖某个平台进行推广，把衣服的质量和款式做好，比起通过某一个活动形成轰动一时的效应，要长久的多。