95后男孩为何越活越“精致”？

转载2019-09-04 19:46autor: 从易

resumen在这股“他经济”潮流中，95后的表现尤其亮眼，“95后精致Boy”成为一种趋势，爆发出巨大的消费能量。

在这股“他经济”潮流中，95后的表现尤其亮眼，“95后精致Boy”成为一种趋势，爆发出巨大的消费能量。

95后孤独感更强，更渴望对同辈的归属感，并且持续寻找更多的共同语言。而消费恰恰是95后的一种社交货币。

“知道”和你谈谈，为什么95后男孩越活越“精致”？

（IC photo/图）

以往网络上盛传这样一条消费能力鄙视链：女人＞小孩＞老人＞猫狗＞男人。可实际上，这只是刻板印象，“他经济”时代已经到来。

最近，一组数据在网络上广泛传播：2018年是男人化妆护肤的元年，男性正在成为美妆产品的消费主力之一，我国男性在淘宝上消耗了2亿支洗面奶；目前中国男士护肤品市场已达到百亿规模，至2019年，市场总值将增至154亿元人民币……

而在这股“他经济”潮流中，95后的表现尤其亮眼，“95后精致Boy”成为一种趋势，爆发出巨大的消费能量。为什么越来越多的95后愈发“精致”了？

越来越“精致”的他

所谓“他经济”，与女性经济的“她经济”相对应。随着我国经济发展，男性群体自我意识的觉醒，男性对于自身价值和能力进行重新定义，产生了新的消费需求。2017年6月波士顿咨询发布的研究报告显示，中国男性线上消费的平均开支已经超过了女性，达到人均每年10025元（女性为9920元）。而QuestMobile发布的《中国移动互联网“他经济”报告》也显示：我国男性移动互联网民月活数量已经达到5.9亿；男性移动购物用户稳步增长，月活规模在2018年4月高达3.7亿。

男性对于社交，泛娱乐类、游戏、网络购物均表现出很高的兴趣，其中，汽车、理财、旅游等高端消费领域TGI尤其高。而尤为引人注目的是，一些传统上属于女性的商品，如护肤品、香水，男性也有较高的购买率。男性在变得越来越“精致”。

根据欧睿信息咨询公司的数据，2016-2019中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%，远高于全球的5.8%，其中男士美妆最热销品类依次为BB霜、眉笔和美妆套装。

另据天猫双11《中国男性好色报告》显示，中国男性变得越来越“好色”，他们花费在护肤、理容、美妆上支出越来越多，95后男生买彩妆，90后男生爱护肤，80后男生在养发……男士采购美妆大幅增长——男士蜜粉销量暴涨249%、男士眼影涨544%、男士高光涨505%。除了彩妆外，男性还有一大修容重点保护单位——眉毛。

越来越多大牌也开始推出男性产品。知名彩妆品牌Tom Ford早在2013年就推出了从洗面奶到遮瑕的九类产品，来满足男士的需求；2018年9月，CHANEL发布了2019男士化妆品系列 Boy de Chanel；2018年，Rihanna自创美妆品牌Fenty Beauty也推出的男士彩妆套装，里面包括了粉底液，阴影棒，控油散粉，吸油纸和化妆刷五种产品。

从年龄方面来看，95后男生会比其他男生更注重化妆，在颜值的追求上也就更加精致。《2017中国美妆个护消费趋势报告》数据显示，86.3%的90后男性美妆用户们会自己研究男性护肤。《2018年美妆趋势洞察报告》显示，90后、95后是美妆消费群体中人数占比最高的，其中18-25岁（1995年后出生人群）占据的市场份额高达59.45%。淘宝去年发布《全球购发布海淘白皮书》显示，每5个买口红的男生里就有3个是“95后”……

与老一辈相比，95后愈发注重“面子工程”，愈发注重护肤、化妆、美容。该如何看待“95后精致Boy”的趋势？

不是“娘”，是得体

（IC photo/图）

用外媒的一个称呼，这群在1990年代中叶至2000年后出生的年轻人，都可以称之为“Z世代”，他们是从小生活在数字虚拟与现实社会当中的原生一代。中国目前拥有的Z世代人数达到1.5亿人左右，是世界上最庞大的Z世代群体。研究机构巴克莱（Barclays Research）预计到2020年，Z世代将成为全球最大的消费群体，其将占消费市场的40%份额。而凯度与QQ广告的《Z世代消费力白皮书》显示，Z世代在美妆市场份额超过3成。

因此，95后愈发精致，首要原因是，他们是物质丰盛时代里成长起来的一代人，拥有更强劲的消费能力。

但舆论里一直有个担忧，95后爱“精致”，是不是说明孩子越来越没有男子汉气概，越来越“娘”了？因为在大家的刻板印象里，只有女人才注重护肤、才化妆，一个大男人也用面膜、甚至化妆，好像他就是娘里娘气，就是能力不足。

暂且不论“男人不能娘”是一种陈旧的性别观，并没有谁规定男人一定得阳刚，女人一定得妩媚；何况，将“精致”解读为“娘”，也是极大的误解。调查显示，当男性精致起来，他们真的变得更愉快、更自信、更满足。因为干净、整洁、精致的外表，是一种得体，是自我愉悦，也能够给他人带来愉悦，这是对自己的重视，也是对他人的一种尊重。毕竟，爱美之心，人皆有之，我们每个人都喜欢更赏心悦目的人与事。

“精致”与“阳刚”并不冲突。男性邋遢、不修边幅不叫“阳刚”，叫“脏”。

“精致”是社交货币，也是自我愉悦

对于95后而言，“精致”除了爱美与得体的需求外，它还与这一世代的社交需求与自我追求有深刻关联。

95后绝大多数是独生子女，成长环境相对优渥，衣食无忧；他们情感上普遍孤独，正处于价值观“自我认知”与“群体认同”的关健时期，“迫切需要自信、安全感，和爱的关系”。换句话说，95后孤独感更强，更渴望对同辈的归属感，并且持续寻找更多的共同语言。而消费恰恰是95后的一种社交货币。像《Z世代消费力白皮书》的数据显示，60%的Z世代表示希望通过消费，可以更好地融入社交的圈子，买出共鸣，吸引同好。

95后的“精致”，除了体现在护肤与美妆上，也体现在他们对于休闲鞋服等潮牌的追逐。淘宝发布的2018年《中国男性消费报告》显示，2018年以“潮牌”为关键词的搜索量超三亿，潮牌商品成交金额增幅185%。像在虎扑步行街为代表的男性论坛里，就有大量关于AJ等潮牌的讨论。

另一方面，95后一代的年轻男性消费者，是“互联网时代的原住民”，是“手机一代”，他们比任何一代人更加频繁地使用手机和互联网等媒介来传递、获取信息，并在互联网上建立了他们的独特的审美体系、价值体系，形成越来越庞大的亚文化群体。他们对消费有着更加个性化的需求，比如美、酷、帅、拉风、潮，并由此来赢得尊重、自我认同、自我实现、自我愉悦。通过消费来美化外表，也是他们自我实现的一种方式。

所以，对于95后boy的“精致”，不妨抱着宽容平和的心态。当然，95后也得明白，要真正变得自信、强大并赢得认可，除了外表“精致”外，更离不开对内在品质的追求。个人的能力与人格魅力，才是“精致”的最好体现。

（责任编辑：Aimee）

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