《连线》：当小扎开始谈钱，FB Coin 就会变成积分而非加密货币

本周四（5月2日），《华尔街日报》报道了 Facebook 加密货币计划的一些新细节，其中透露他们正在寻求数十个商业合作伙伴，包括线上商户和金融公司，旨在扩大“Facebook Coin”的市场覆盖范围。此外，Facebook 潜在合作伙伴还被要求加入到一个总值达到 10 亿美元（或以上）的投资基金，该基金的主要作用是为 Facebook Coin 提供背书支持，避免出现类似比特币和其他加密货币的投机性价格波动。此外，根据《华尔街日报》消息，加入 Facebook Coin 加密货币计划的合作伙伴还需要为商户提供比信用卡更低的交易费率。

从短期来看，Facebook 公司可能并不会立刻从支付业务中赚到钱，但似乎 Facebook 并不在乎这点“小钱”，他们推出加密货币的主要目的是为了让你花更多时间“黏在” Facebook 上。

马克·扎克伯格不谈区块链，而是在谈“钱”

如今的 Facebook 已经把重心放在了渠道建设上，假如一切顺利的话，其平台业务成功就是水到渠成的事情。就在刚刚召开的 F8 开发者大会上，马克·扎克伯格并没有过多地提及“区块链”这个词，而是强调 Facebook 计划重新组织用户的网络关系，让他们能够在 Facebook 平台上获得更亲密的体验，同时扎克伯格提及最多的词就是——“钱”。

马克·扎克伯格表示：

马克·扎克伯格现在的想法显然已经超出了 Venmo 和 Facebook Messenger 上提供的点对点支付服务，因此他急需对 Facebook 进行一连串的“商业改革”，包括：让 Instagram 数字商城更好地结账、交换表情、以及让中小商户更轻松地在 WhatsApp 上发布商品，帮助他们通过即时通讯应用完成交易。

事实上，你会发现 WhatsApp 更像是 Facebook 业务重心，而不是加密货币——至少现在看是这样的。

就在最新的 F8 开发者大会上，Facebook 透露 WhatsApp Pay 已经开始在印度市场试运行了，而且可能会在今年年底之前把这个服务拓展到其他国家的市场——就目前而言，这个平台并不是基于区块链的，而是专门为 peer-to-peer 支付设计的。但需要注意的是，由于印度 80% 的中小企业都在使用 WhatsApp 来销售自己的产品，因此这个平台的支付手段升级也是一种自然演变，毕竟加密货币是跨境支付的最佳解决方案之一。去年十二月，彭博社就已经报道 Facebook 的首次加密货币测试可能发生在印度，因为 Facebook Coin 的设计初衷就是为了帮助印度海外劳工把钱寄回家。

Facebook Coin 就是一种积分？

《华尔街日报》报道中提到的另一个关键点，就是 Facebook 可能会把他们的加密货币整合到自己利润丰厚的广告生态系统里，不过 Facebook 透露这个计划可能还需要在内部进一步讨论。如果真的像报道中所描述的那样，Facebook Coin 可能会对 Facebook 广告生态系统产生两方面作用：

第一，商家可以使用 Facebook Coin 支付广告费用；

第二，用户如果查看广告、或是与广告互动的话，可以获得 Facebook Coin 代币奖励。

当然，这种模式并不新鲜，比如 Brave 浏览器就推出了类似的功能，用户在该浏览器内点击广告就能获得代币补偿。对于用户来说，Facebook Coin 可能会让他们第一次意识到，自己可以通过“关注”来赚钱，而不是仅仅作为互联网巨头的赚钱工具。而对于 Facebook 来说，加密货币可以让他们在广告业务中强化隐私概念，同时也会把 Facebook Coin 及其用户紧紧地捆绑在 Facebook 平台上。

但问题在于，如果 Facebook Coin 应用在 Facebook 广告、或是其他生态系统里的话，还算是真正的加密货币吗？

多伦多大学教授 Joshua Gans 表示：

相比于好友和家人之间的互相转账，向企业提供汇款服务才是真正的挑战，因为企业有可能在每月末财务结算/清算的时候抛售他们手中持有的 Facebook Coin，并将其兑换成法定货币。

Joshua Gans 认为，如果 Facebook 向观看广告的用户付费的话，那么这套加密货币系统就会变得非常复杂。一方面，假设用户点击了广告，并通过这种方式获得商品折扣的话，这种折扣是以 Facebook Coin 返还给用户，还是直接在商品交易时由商户提供？另一方面，商家如果使用 Facebook Coin 来支付广告和服务费用的话，是否意味着 Facebook Coin 无法流出系统，只是在一个闭环内流通？

正如《华尔街日报》指出的那样，至少从现阶段来看，Facebook Coin 模式看起来更像是一个忠诚度积分系统——人们可以使用这个代币在 Facebook 上获得服务，也可以在 Facebook 系统内消费，或是通过合作商家兑换商品。在这方面，科技行业里其实早有先例，比如 Uber 此前推出的 “Uber Cash”就是通过特定应用程序内的资金来激励用户在 Uber APP 内部和外部进行购买交易；还有苹果推出的“Apple Card”，目的也是类似，但是苹果公司意识到这只是一种服务，可以让用户购买更多苹果应用和产品，但并不是要去颠覆信用卡行业。

Facebook Coin 的挑战还很多

Facebook 公司发言人最近回应了市场上的一些话题，并表示：

不可否认，在加密货币领域里，Facebook仍然需要面临许多挑战，包括：

1、Facebook Coin 加密货币系统如何被监督；

2、用户关注的隐私问题；

3、如何确定货币流入和流出的业务过程；

4、如何与其他加密货币交易——这个操作通常是由交易所处理的；

5、如果 Facebook Coin 为了避免波动而使用“一篮子货币”模式进行锚定挂钩的话，如何应对全球经济体系内法定货币的影响，该体系是以欧元、日元和美元为主的。而 Facebook Coin 也不可能与世界上每种货币都保持稳定，这不是世界运作的方式，因此需要争取金融合作伙伴的帮助，让 Facebook 系统内外的交易更顺畅。

到目前为止，我们并不清楚 Facebook Coin 会如何在实际中运作，是一种积分？还是一个真正的加密货币？答案或许只有最后一刻才能揭晓，毕竟 Facebook 并不总是按套路出牌。