时尚界追捧中国风： 又一波“故宫制造”要火
“依旧很激动。”虽忙于即将开幕的上海时装周的品牌秀，但提及参与“故宫吉服”的设计，疲惫的Awaylee品牌主理人李薇还是很兴奋。
故宫似乎卖什么都能火。“（故宫）11900种文创产品，已经涉及人们的方方面面，衣食住行都有。”3月23日，故宫博物院院长单霁翔在中国发展高层论坛上表示。
故宫吉服也能穿出门
“吉服”最初形成于明代，到清代正式成为冠服制度中的一个专门分类，广泛用于各种吉庆场合，是古人求取喜庆、吉利时穿着的专属服饰。
“若只是把故宫元素与时尚产品做一个简单结合是不够的。”李薇认为，二者融合需要创新。
事实上，一些品牌在与故宫元素合作开发初期，采用的方式就是直接将故宫的元素粘贴到产品上的模式，这种没有挖掘故宫建筑与藏品底蕴、没有创新的产品，就是一个纪念品。
而故宫所承载的文化元素众多，哪一种融合更能体现“吉服”寓意又能让年轻人喜欢？设计之初，李薇也无从下手。
作为世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一，故宫集纳了中国古代宫廷建筑的所有精华，每一扇窗户在四季的不同光线下都是独特的语境，更不用说故宫的百万件藏品，都能找到经典与时尚的契合之处。
“压力很大的。”喜欢对未知领域探索的李薇还是接受了挑战，最终她们从上万种元素中反复筛选，确定从“宫廷绘画”与“故宫建筑”入手进行设计。
但不同于这些奢侈品牌，作为生活方式的一种重要类别，“故宫吉服”需要去跟整个服饰行业在市场上竞争，从价位、审美再到文化底蕴方面，都需要有差异化的策略。
“中国风”不是中国元素
第一财经记者注意到，在ICY平台上，“故宫吉服”网络销售价格并不高，在300元到1000元不等。
“因为3月份才上线，顾客能否接受，需要再过段时间才能定论。”李薇告诉第一财经。
去年，央视财经频道打造的时尚文化竞技节目《时尚大师》收获不俗口碑。包括李薇在内的知名设计师都是参赛选手，设计灵感与“中国元素”、“吉祥图案”的融合以及评委的批评肯定中，让李薇对“中国风”有了新的注解。
所谓中国风，最初更多是欧洲人对中国艺术的理解与想象。在十八世纪，中国风的图案、色彩，还曾是欧洲设计者的模仿对象。时过境迁，目前以欧美为主的时尚领域，中国风只是设计师灵感迸发的一个瞬间。
“中国风”原创设计，还得东方的哲学与美学观念去支撑，从这一点上看，日本服装设计的崛起值得中国服装时尚界学习。
有分析认为，日系服装成功的原因，除了日本经济地位的提升外，日本政府对工业设计行业的扶持是服装设计在短时间迅速发展的重要因素。
如此完整体系构建之下，以东方人的审美和人生哲学为基础，大胆、新颖、打破传统的同时，又具有创意的特点，使一批日本设计师迅速成长起来。
如果从国民经济发展、传统文化回归的大环境看，“中国风”目前处于上升时期，但要真正崛起，可能还要几十年的时间。
随着故宫等传统文化符号引领大众审美，时尚领域的原创设计也有了大展身手的机会。李薇认为，这将是一个探索未知的过程，需要潜心领悟、“融”陈出新。
