不赚钱！澳Myer百货公司宣布停售苹果产品！
周五
澳洲最大的百货公司Myer宣布
将停止销售苹果的产品
难道澳洲良心发现
要替被禁的中国企业“报仇”
这倒不是
原因是Myer认为
苹果的产品“无利可图”
该公司将专注于高利润率产品
之所以做出这样的决定
是因为符合公司和股东最大利益
苹果公司正面临iPhone需求疲软
因为价格过于昂贵备受指责
在全球最大的智能手机市场中国
苹果手机的销售明显下滑
此项决定适用于
16个有苹果产品存货的门店
以及Myer网上销售
随着Myer运营商的重组
将可以更好地与网上零售商竞争
Myer于一个多世纪前
在淘金热中建立的
随着电子商务的兴起
Myer的销售额和客流量不断下降
去年亏损额达到了4.86亿澳元
过去10年中
包括优衣库（Uniqlo）、丝芙兰（Sephora）
和亚马逊（Amazon）等海外零售商
陆续从百货商店的中心地带撤离
今年1月
运动品牌耐克（Nike）
计划关闭大部分Myer内的特许经营店
因为这些特许经营店的销售业绩不佳
这再次打击了经营状况不佳的Myer
耐克在Myer有10家特许经营店
其中包括墨尔本Bourke街
和悉尼George街的旗舰店
虽然耐克并没最终确定
将在何时关闭哪些特许经营店
不过耐克的本地主特许经销商
Retail Prodigy集团曾告诉Myer
耐克打算关闭7家特许经营店
主要是因为这些特许经营店
销售额和客流量都在下降
这让耐克很失望
Myer会对在特许经营店内
销售的每件商品抽取提成
并利用商场内的名品店
比如Mecca化妆品公司、
Cue和Sunglass Hut等
为Myer聚集人气
引入大牌特许经营权
是Myer新销售计划的重要组成部分
特许经营去年的销售额为6.54亿澳元
占Myer销售总额的五分之一
不过Myer认为
该公司给特许经营商品的空间过大
正试图将客户引向Myer旗下的品牌
这些商品能让Myer获得更多利润
去年
Myer曾向特许经营品牌投诉
抱怨其员工
没有为Myer顾客提供足够的服务
这些员工则认为
他们并不为Myer工作
耐克的退出的原因
一方面是客流量下降
另一方面消费者开始从百货商店转向
只销售一种产品或一个品牌的小型专卖店
然而
Myer还面临一个更大的问题
那就是长期经营的店面租金昂贵
难以脱手
而店面的规模却没有多大
ShopperTrack的数据显示
2018年最后6周
非必需品零售商的客流量同比下降10.6%
2019年1月客流量同比下降3.3%
ShopperTrak澳洲的总经理Adam Ioakim表示
人们更多地选择网上购物
从而减少了商店的客流量
现在Myer正在削减成本
并加大在线业务
这让他们在上半财年获得了尚可的利润
当然Myer
也对多年来与苹果的积极合作表示感谢
并称这样做是为了确保
Myer以最有效的方式利用门店空间
截止今年1月26日的6个月内
Myer的净利润为3,840万澳元
去年同期则亏损4,762万澳元
周四
新总裁John King
为了帮助这个陷入困境的百货公司转型
Myer宣布削减了50多个总部和内部职位
Myer拥有约11,500名员工
削减的50个职位
主要是在营销和推广部门
这将有助于创建精简的岗位
更清晰的责任和更高的效率
Myer并不是澳洲唯一一家
承受压力的百货公司
Ferrier Hodgson公司的
企业重组专家James Stewart指出
在去年圣诞节前夕
购物中心的客流量急剧下降
目前的零售市场
是“20年来最糟糕的”
在圣诞节前一周
购物数量同比下降15%
