苹果财报的四个秘密：中国收入大跌，iPhone的坑谁来填？
在财报尚未公布之前，iPhone的销量就成为业内关注的重点。据本季度财报显示，本季度iPhone销售额为519.82亿美元，较去年同期的611.04亿美元下滑15%，其中iPhone销量大幅下跌来自于大中华区，财报显示本季度苹果在大中华区的营收减少明显，达131.69亿美元，相比于去年同期的179.56亿美元，同比下滑27%。
而对于苹果来说，虽然有心押注印度市场，但目前来说，挽救中国市场仍是当务之急。
苹果本季度整体表现
苹果的财年与自然年不同，2019财年第一季度数据即指的2018年第四季度的财务业绩。
据苹果公布的财报显示，苹果本季度收入为843亿美元，比去年同期的882.93亿美元下滑5%。净利润为199.65亿美元，比去年同期的200.65亿美元下滑1%。稀释后每股收益为4.18美元，增长7.5%。国际销售额占本季度收入的62%。
苹果首席执行官蒂姆•库克表示：“虽然未能达到营收指标非常遗憾，但我们对苹果的管理是长期的，而且本季度的业绩表明，我们业务的潜在优势是深远的。”“第一季度，我们活跃的设备安装量达到了14亿台的历史新高，在每个地区都有所增长。这充分证明了我们客户的满意度和忠诚度，苹果庞大而快速发展的生态系统，也让我们的服务业务创下了新纪录。”
苹果首席财务官卢卡•梅斯特里则表示：“我们在12月季度创造了267亿美元的强劲运营现金流，创造了4.18美元的历史每股收益记录。本季度，我们通过股息和股票回购向投资者返还了130多亿美元。在本季度末，我们的净现金余额为1300亿美元，我们将继续以净现金头寸（金融术语，现金头寸=现金+现金等价物+有价证券，公司积累的现金头寸越多，表明公司业务越兴旺）为目标。”
苹果财报透露四大细节
如果从产品角度来看，本季度iPhone销售额为519.82亿美元，较去年同期的611.04亿美元下滑15%。
一方面iPhone营收下降，另一方面Mac和iPad则稳中有增，穿戴、家居、配件增长比较明显，服务收入也超过百亿美元规模。
Mac销售额为74.16亿美元，较去年同期的68.24亿美元增长9%；iPad销售额为67.29亿美元，较去年同期的57.55亿美元增长17%；可穿戴设备、家居和配件销售额为73.08亿美元，较去年同期的54.81亿美元增长33%。
所有其他产品和服务的总收入增长了19%。服务业收入创历史新高达109亿美元，比上年同期的91.29亿美元增长19%。
从市场情况来看，本季度苹果在大中华区的营收减少明显，同比下滑27%，主力市场北美欧洲比较稳定。本季度在大中华地区，苹果营收为131.69亿美元，去年营收则为179.56亿美元。
而苹果为刺激iPhone销量也做了不少努力，搞起了促销模式。针对刚刚发布几个月的新iPhone，苹果通过以旧换新方式“变相”降价。就6499元起售的iPhone XR而言，最低换购价仅为2999元。同时苹果官网还重新上架了iPhone SE，由于性价比较高，受到了大量用户的青睐，也让iPhone销量增加了不少。
3、研发投入增加
在研发方面，苹果本季度研发投入39亿美元，相比于去年同期增加了5亿美元。
此外，苹果还为其2019财年第二季度提供了指导：1、收入介于550亿美元和590亿美元之间，2、毛利率在37%到38%之间，3、营业费用在85亿至86亿美元之间，4、其他收入/支出3亿美元，5、税率约为17%。
首次透露iPhone设备激活量
在财报发布之后，苹果还举行了财报分析师电话会议，美西部时间1月29日下午 2:00（美国东部时间下午5:00，北京时间1月30日早上 6:00）开始。
在电话会议中，库克首先对本季度财报进行了解读。
首先，他提到，虽然本季度iPhone表现不及预期，尤其在中国市场，但是服务业务和可穿戴设备在中国的成绩则比较积极。
同时，他还提到iPhone在这一季度收入的下降第一个主要原因是汇率浮动，并举例说在土耳其，货币在2018年大幅贬值33%。
除了iPhone，其他业务的增长达到了19%。库克还特意提到iPad销量不仅创造了历史新高，增长率也是创了约六年来的新高。
在服务业务方面，Apple Pay完成了18亿美元的交易额，几乎是去年同期的两倍。
苹果CFO卢卡·梅斯特里在电话会议中提到，这个季度，苹果核心产品毛利率34.3%，周边服务品类毛利率达62.8%。由于对市场营销策略的把控，苹果核心产品毛利率较去年同期增长60%。但同时由于成本的升高以及全球汇率的影响，产品带来的收入增长被部分抵销。
梅斯特里还首次透露了，在这一季度苹果已经拥有9亿台iPhone设备处于活跃的使用状态。
结语：中国市场iPhone表现仍是关键
本季财报可以看出苹果应对市场不确定性的诸多调整和后招，未公布iPhone销量，应对中国iPhone市场销量下滑的事实，Mac、iPad、穿戴、服务收入形成几大增量补救iPhone市场的不利。
不过，目前中国智能手机市场整体情况仍不容乐观，加之华米Ov占据着主场优势，彼此之间的竞争也一场激烈。在市场份额方面，苹果从11.5%降至10.1%，而华为的市场份额则从一年前的20%升至27.8%。OPPO和vivo在中国市场也有不同幅度的增长。
如何解决iPhone在中国市场销量下滑，是摆在库克面前的难题。虽然，此前库克曾在采访中表示，未来将押注印度市场，但较高的品牌定位与印度市场的购买力不慎匹配，iPhone想在印度打开市场，难度非常高。中国市场iPhone表现仍然很关键。
在本季度财报解读中，库克一直在强调宏观经济环境对iPhone销量产生了极大影响，但如何使在中国市场发生的危机不向其他市场扩散，将成为库克眼前的一个首要问题。
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