“花瓣”凋零在冬天，国内类 “Pinterest”网站为何难成气候？

1月16日，堪称国内设计师灵感来源的花瓣网官方公布了一则下线维护公告，公告页面显示，1月16日起至2月15日因对花瓣网进行技术升级，暂停网站访问。

花瓣网是一个类“Pinterest”网站。

Pinterest是2010年在美国正式上线的一个图片分享类社交网站，它基于兴趣图谱模式，把相同兴趣的人联系起来，创造一种不同于“搜索”的“发现”体验。优质的内容和用户体验使Pinterest在美国迅速蹿红，2012年便成为了仅次于Facebook和Twitter的美国第三大流行社交网站。

2018年9月，Pinterest宣布月活跃访问用户达到2.5亿，同比增长25%。12月20日，《华尔街日报》报道Pinterest正在积极筹备IPO，最早将于2019年4月上市。

Pinterest在美国上线后，中国也出现了越来越多的“Pinterest”追随者。如蘑菇街、美丽说、花瓣网、堆糖网，还有互联网巨头腾讯推出的读图知天下、淘宝网推出的顽兔社区等。

但目前中国类“Pinterest”网站的发展远远不及Pinterest。

国内类“Pinterest”网站大致可以分为两类，第一类是以蘑菇街为代表的导购平台或电商平台。

2011年蘑菇街用户浏览量陷入瓶颈后，开始借鉴Pinterest的“瀑布图片墙”，采用“图片+链接”的方式将用户的分享汇聚成商品和资源库，再反向链接到淘宝，为电商导入了优质流量，蘑菇街从中抽取分成。

以蘑菇街为代表的类“Pinterest”平台并非真正的Pinterest模式，它们是仅仅融合了Pinterest“瀑布流”元素的购物分享社区。2013年由于淘宝封杀导购平台，蘑菇街的下游便直接连接自己平台的店铺。

转型为垂直电商后的蘑菇街与淘宝相比缺乏竞争力，销售额增长缓慢。据公开招股书显示，截至2018年9月，蘑菇街净亏损3.03亿元。

与蘑菇街不同，国内还有一类侧重于打造高质量图片库的类“Pinterest”网站，如花瓣网、堆糖网、爱采图等，其中花瓣网被认为是最像Pinterest的国内模仿者。

花瓣网创立于2011年11月，作为一个专业的图像搜索和设计服务平台，花瓣网拥有以设计师为主的2800万用户，是大部分设计师素材、创意和灵感的来源。

此次花瓣网关停，外界猜测不仅仅因为技术升级，可能还涉及到版权问题或是政策法规问题。

花瓣网的图片来源主要有三种，一种是用户从各个地方采集而来，另一种是用户在画板上创作后上传的原创图片，2015年12月花瓣上线原创画板功能，全面启动设计师原创作品的保护。还有一种来源于花瓣网代理的版权图库——花瓣美素。

用户自行上传的内容极易涉嫌侵权，或者由于内容低俗、暴露他人隐私等问题违反政策法规。这也是其他图片网站面临的问题，1月初，爱集网发布网站关闭通知，此外千图网也发布了版权未知作品下线通告，仅保留有明确版权归属的创意作品。

另外，花瓣网尚未形成成熟的商业模式，虽然开放了导购和广告功能，但由于其用户群体以专业设计师为主，缺乏足够规模的消费群体。商业模式不明朗导致花瓣网的融资情况还停留在5年前完成的数百万美元B轮融资。

总体来说，中国类“Pinterest”网站虽然数量较多，但整体发展不容乐观，国内网站对Pinterest的理解和借鉴都过于单一，导致同质化现象严重，且持续盈利能力不足。

一方面，中国缺乏Pinterest背后特有的文化烙印。Pinterest的主要用户是25-44岁美国中等收入阶层家庭的妇女，她们爱好收集美食、时装、美容、婚礼、家具、旅游、运动等相关信息，追求高品质的生活，且购买力较强，而国内用户没有类似的习惯和动力。

此外，UGC的数量和质量是类“Pinterest”网站长远发展的基础，但国内用户UGC的质量并不高，很难保证优质内容的持续生产。

另一方面，近两年来随着移动互联网的飞速发展，快手、抖音等短视频平台崛起，vlog等新的短视频形式诞生，短视频逐渐成为人们记录、分享生活的主要方式。

据QuestMobile发布的2018年度报告，移动互联网月人均单日使用时长突破341.2分钟，其中短视频占了33.1%，用户的使用习惯从图文向音频视频转变明显。

视频社交作为一种全新的媒介形式，改变了以往以文字、图片为主要表达形式的社交形态，制作门槛低、互动性高、趣味性强的短视频更加能撬动年轻用户的社交欲，满足他们更深层次的社交需求。

当视频社交逐渐取代图片社交时，类“Pinterest”网站面临的挑战不言而喻。