2020春节档，保底发行新时代？

去年，王宝强的乐开花（实际为光线影业负责发行）和欢喜传媒对《疯狂的外星人》进行保底，双方约定的金额是28亿，乐开花同时需要担负2亿元的宣发费用，这个数字在横店和欢喜针对《囧妈》时，已经调整为1.5亿。另外，据传消息春节档的另一部动画片，横店也参与了保底。

在影视行业波折不断的今时今日，这次横店在春节档的大手笔到底会给未来的保底和发行带来什么变化呢？

算上税费、前期投入，

就在大家揣测谁能成为《囧妈》的发行方之时，11月7日晚，横店影视和欢喜传媒关于《囧妈》的保底协议曝光网络，24亿的保底金额，提前锁定6亿资金和1.5亿的宣发费用着实吸睛。虽然今年春节档《疯狂的外星人》保底失败，但对于刚刚经历过《我和我的祖国》《中国机长》双30亿的中国电影市场，再次出现保底24亿并放到春节档，其实并不那么惊人。

可以发现的事，横店的这6亿也并不是一次性支付给欢喜集团，而是在影片取得龙标前先支付3亿，取得龙标的七个工作日之内，在支付1亿，影片在内地上映30天之后，支付最后的2亿元。

当然，更多和合同细节并没有公布，影片何时送审、何时取得龙标、前期的3亿何时支付、这3亿是否也会采用分批次的方式支付也不得而知。

根据之前媒体的报道，欢喜集团曾经为徐峥和其持股的真乐道总计2.17亿的费用，其中徐峥个人导演费、编剧费和监制费用分别是2700万、1000万和1000万。

另据报道支付给徐峥和真乐道的费用是税后，那么欢喜集团实际支付的费用会更高，如果算上缴纳的税费和绑定这些导演、演员前期所承担的支出，那么实际上，欢喜集团这次《囧妈》最终成本应该远超3.1亿这个数字。

大家可能都忽视了税费、商誉和前期投入这些问题，这和网络上那些拿着拆解iPhone成本价对比iPhone正常售价的论调挺相似。

当然，仅就欢喜、徐峥和真乐道而言，徐峥毫无疑问是本次影片和保底行为最大的受益方，除了提前得到的2亿多的酬劳好拍摄资金，影片如果突破保底金额，他会从欢喜的股份中有额外的收入。

虽然高额溢价使得欢喜和徐峥都提前释放了风险，但毕竟欢喜集团前期的投入和其他一些项目都要承担更多的风险，如果没有拳头项目，没有可以让业内敢冒着溢价风险的《囧妈》，即便对于欢喜这样的公司，他们未来的市场和发展也是不可控的。

保底《囧妈》之外：据传保底另一部春节档动画，横店这次大手笔耐人寻味

横店这次不仅仅保底了《囧妈》，根据内部消息人士透露，横店同时保底大年初一上映的另一部动画片。根据目前的官方海报，这部国产动画片的出品方有“横店影视”。

一个公司在同一个档期内同时发行两部影片的情况并不罕见，但极少有一个公司作为主体的保底方在同一档期内同时对两部影片保底发行，这个情况还是蛮少见的。

以往电影的发行模式大家都很熟悉，保底方通常会根据自己的实际的业务能力去争取项目，并和自己所布局的发行矩阵向匹配，基本很少会出现小马套大车的情况。

但横店这次，在他们没有完整布局区域发行的时候，便敢于保底大项目，同时也极难在三四月内进行全国性的布局，毕竟这不仅仅需要有足够多的人员补充，也需要有领队和带头人。

一流的发行经理人其实是目前国内最欠缺的。

目前的的2020年春节档大部分影片基本都已经敲定了主要发行方，像《中国女排》的联瑞、《姜子牙》的光线、《唐人街探案3》的万达&五洲、《急先锋》的腾讯、《紧急救援》预计和今年《飞驰人生》一样，由博纳和猫眼协同工作。

从目前来看，虽然《囧妈》已经敲定了保底协议，但预计到了具体执行期内，这部影片也会有一两个一线大的发行公司做对院线和影城的具体工作，宣发费用的1.5亿也要通过他们有效的释放下去。

没有在春节档发行任务公司，特别是区域发行布局好、能力强的公司都有可能获得这个机会，相比于其他发行公司而言，横店在区域发行和驻地布局明显是短板，但手握1.5亿的宣发费用，这对于所有伺机而动、等待开工的发行公司都是不小的利好机会。

受到保底《囧妈》和一系列利好消息的影响，近日横店影视在股票市场也有一定的回暖迹象，走出了几日前的低迷，并有望进入一个不错的上升通道，同时也会带动一系列的影视类相关股票一波行情。

相比于传统的制片公司、地产公司、金融公司和互联网公司，横店的身份多少有点模糊和特殊，但毕竟横店有着不错的基础设施，院线、影管公司和影城虽然不是国内顶级，但毕竟还有不错的市场份额，近些年也在积极的参与影片的制作发行工作，所做的一切也是目前国内有发展前景影视公司的一个模板。

当然，拿出如此之高的保底协议，多少还是会遭到业内的质疑，毕竟从近两年的情况来看，喜剧片逐步式微，大部分喜剧片很难在激烈的档期竞争中占到便宜，更何况相比于其他发行公司，横店在很多方面没有必胜的优势和把握。

不过，参考到这两年重点档期的发行工作，找到合适的工作伙伴非常重要，好在于留给横店的时间足够长，国内具备超前发行能力的公司目前赋闲在家的足够多。

保底发行会以更好的方式继续，他会至上而下修复电影行业

从2013-2015年起，保底发行开始逐步成为中国电影的主要发行方式，这其中也包括了期间的票补市场的成长，但到了2016年，似乎一切都戛然而止了，此期间似乎对于保底的批判和质疑最为严厉。

市场的不健康和问题，肯定不能把责任归结到一人头上，无论保底方是否是当了“冤大头”，还是他们处于一种投机心理，毕竟他们还是要真金白银的把钱拿出来投入电影事业，这种精神是值得鼓励的。

在2015年保底流行的时期，大部分保底协议都是极不透明的，虽然保底金额是一种商业机密，但对于行业的健康发展，这种保密是不健康的，他会给予后来的市场一些别有用心之人，更多的可乘之机。

▲囧妈相关搜索页面截图

尽管欢喜集团在很早就宣布，该司对《囧妈》拥有了全部的自主权，不会将影片的投资份额发放到公众平台之上，但即便如此，通过各种搜索引擎我们还是会查询到很多关于引诱投资《囧妈》的信息。

其实将影片完全进入到保底协议之后，会很大程度上堵住不法分子转空子的机会，特别是大力的报道和对公众公示，都会起到极强的警示作用，对于行业整体更健康发展极为有效。

基于此来看，形成一个好的产业闭合环，不仅仅是一个影视公司自己需要做，同时也是产业自身发展所需要的方向。

2020年春节档的重要影片，《中国女排》由陈可辛的“我们制作”作为主要的制片拍摄公司、《囧妈》则有徐峥的真乐道公司拍摄制作。

制作公司更多要全情投入认真排片、其他的工作交由更专业的公司去做，如果有公司对于项目由高度的认可，也可以直接高额溢价的方式进行保底收购，这对于很多优质中国电影人是一种特殊的褒奖。

当然，在市场发展不健康、不全面的时期，观众本身不具备好的鉴赏能力，会存在跟风和审丑的心理，早期保底的盲目性多出于此。

但目前中国观众的成长已经不是三五年前的状态，我们的电影市场只用了不到十年的时间便在银幕数量上成为世界第一，我们观众对于“烂片”的抵触和慧眼也仅仅用了三四的时间。

现在的保底，或者说未来的保底，肯定不会是我拍完了，直接把成本加个零就扔给你，行业在逐步透明，观众再逐步成长，未来的保底势必会以他更健康的模式长期的延续下去。横店影视在2020年春节档的一系列保底行为，是否能标志着目前内地影市的保底发行进入到新的2.0时代，我们拭目以待。