9月App Store闹剧：下架的小红书被蹭流量，上架的绿洲模仿了别人

划重点：

1、上架情况：9月上架3.5万新产品，37款进入总榜Top 300。趁小红书下架，“小红种草”等与小红书名称或LOGO相似的购物产品趁机蹭流量。

2、下架情况：9月下架近7万款产品，微博旗下新社交绿洲、哈啰单车一度遭下架。

3、App Store总榜Top 10：42款产品瓜分总榜Top 10，社交购物产品“萌推”母公司实际控制人为趣头条创始人谭思亮。

4、分类榜Top 10：AI换脸应用ZAO成9月娱乐类黑马产品，借助AI换脸的热度，与ZAO高度雷同的“颜技”热度也迅速提升。

一、9月上架3.5万新产品，37款进入总榜Top 300

1、9月上新3.5万款产品，工具类新产品最多

相比较于2017年和2018年，今年9月App Store产品上新数量持续走低，新上架产品约为3.5万款，较8月份上新数量（3.9万款）下滑11%。

9月份，工具、游戏、商务、生活和教育5个类别上新产品数量超过3000款，其中工具类别上新数量最多，达4348款。

2、37款新产品进入总榜Top 300

在3.5万款新产品中：

37款进入App Store总榜Top 300（以下简称“总榜”），游戏类以22款新产品居多，工具类以6款新产品居次，教育和生活类分别占据2款，购物、商务、社交、图书和娱乐分别占据1款。

在游戏类别中，2款进入总榜Top 10，除了运动类付费游戏“NBA 2K20”之外，建造养成类游戏《家国梦》连续一周位居总榜Top 10。

在购物类别中，时尚穿搭类种草产品“小红种草”于9月5日上线，上线后在总榜最高排第267名，但10月1日被下架。

8月份，小红书下架后，在App Store搜索“小红书”后，出现大量LOGO或名称相似的App：

（图片来自“运营研究社”）

这波蹭小红书下架流量的App，最终结局多走向下架，其中数据表现最好的为“小红书城”，其曾一度位居App Store总榜第8名、图书榜第1名。

在教育类别中，为家长提供关于孩子的安全教育、心理教育产品“家长时空”9月23日位居总榜第1名。

二、9月下架近7万款产品，绿洲、哈啰出行一度遭下架

9月，App Store下架近7万款产品，与8月份下架产品数量基本持平。9月4日，微博旗下社交产品“绿洲”，由于LOGO涉嫌抄袭韩国设计被下架；9月6日，优化LOGO后的绿洲再度上架。

9月11日，哈啰出行从App Store被下架，据哈啰出行为“技术原因”，后又再度上架。

三、42款产品瓜分总榜Top 10

-总榜Top 10：社交电商“萌推”成黑马

9月，总榜Top 10共出现过42款产品，其中11款为游戏类产品，购物及摄影类均占据5款。

位居总榜Top 10超过10天的有9款产品。

头条旗下视频剪辑App“剪映”，以及社交电商“拼多多”连续一个月位居总榜Top 10之列。

出现天数仅次于剪映和拼多多的，是社交电商萌推、头条旗下西瓜视频。

萌推母公司为“上海突进网络科技有限公司”，根据企查查数据显示，该企业实际控股人为趣头条创始人谭思量。

根据Tech星球报道，萌推近期在微博上通过“免费领星巴克”、“免费领华为手环”等营销活动吸引用户。

此外，萌推面向新人推出“首单全额返”活动，但返还用户的是“推币”，每100推币等值于1元人民币。用户下单时可使用推币抵扣现金，最高占订单金额的30%。

根据七麦数据显示，萌推在9月份iOS日均预估下载量高达20万左右。

-分类榜Top 10：字节跳动旗下“剪映”霸榜摄影Top 1，与ZAO高度雷同的“颜技”热度提升

1、社交榜

9月社交Top 10被14款产品占据，除了陌陌、探探、微信、微博等一众“老面孔”之外，“游戏云咖”在Top 10出现2天，“游戏云咖”是一款供用户分享游戏经验、攻略并结交游戏好友的产品。

该产品开发商为“上海携同旅程谷比信息技术公司”，机票比价产品“比机票”也为该开发商旗下。目前，企查查等数据机构中均未收录该开发商任何信息。

除了老牌产品微信和QQ之外，微博旗下“绿洲”霸榜半个月。“绿洲”是一款界面类似Instagram、运作模式类似小红书的App。“绿洲”的上架之路一波三折，上架不久被质疑LOGO抄袭韩国设计而迅速下架，更改设计元素后再度上架。

2、摄影与录像榜

9月份，14款产品占据摄影榜Top 10，以色列开发商Lightricks旗下只有Facetune2一款产品入围摄影榜Top 10。而在2019年其它月份，Lightricks旗下Enlight Videoleap、Enlight Pixaloop等产品常扎堆占据Top 10之列。

今日头条旗下视频剪辑软件“剪映”连续一个月霸榜9月摄影类榜单。

3、娱乐榜

9月份，20款产品位居娱乐榜Top 10。

在娱乐榜单中，AI换脸应用ZAO成9月黑马产品，用户可以在ZAO上选取喜欢的影视片段，用个人照片一键替换影视片段中的角色。

借助AI换脸的热度，与ZAO高度雷同的“颜技”热度也迅速提升，不过在颜技在摄影类榜单Top 10维持5天后又迅速降温。

4、游戏榜

8款产品在游戏榜出现超过10天，以弓箭射击为主的休闲竞技对战游戏“弓箭传说”延续8月份的火爆之势，9月份连续一个月位居游戏Top 10，且两周位列游戏Top 1，该款游戏开发商为Habby，其创始人王嗣恩曾是猎豹移动游戏负责人，也是曾经火爆全球的游戏《钢琴块2》制作人。

5、图书榜

9月份，红果小说、喜马拉雅FM以及小红书城3款产品霸榜图书榜。

红果小说母公司“北京臻鼎科技有限公司”由字节跳动100%控股，其运作模式类似番茄小说的“免费阅读+广告”，此外新增会员模式，用户开通VIP会员后可享受阅读免广告等权益。

7月15日，北京市、上海市“扫黄打非”办公室联合网信、新闻出版和文化执法等部门分别对晋江文学城、番茄小说、米读小说约谈，责令番茄小说停止更新、停止经营性业务3个月，并在首页登载整改公告。

8月15日，原名为“常读小说”的App被更名为“红果小说”，其后在图书榜排名一路直升。

在番茄小说被下架的沉默期，字节跳动或许期望用红果小说延续番茄小说在免费阅读市场地位。