NINE PERCNET散场后，偶像选秀巅峰已逝

2018年至今，视频平台纷纷布局偶像选秀类节目，从《偶像练习生》到《明日之子第三季》将超过500位选手带入观众视野，并推出了六个“限定团”，以及包括毛不易等在内的原创歌手。

然而，纵观近两年的表现，不论在商业价值，还是流量、热度上，2018年推出的偶像或团体仍具有更明显的优势。

NINE PERCENT虽已毕业，但成员在不同方向早已有了新的布局；火箭少女101借助女团市场空缺的局面，在这一领域拥有了一席之地；毛不易专辑、综艺两不误，延续着《明日之子》的人气。而“二代”偶像们相比之下，成绩稍显不足。

▲火箭少女101

不断推出的系列节目表明偶像选秀是刚需，但似乎有些后续乏力的情况也说明，节目的延续存在着不可忽视的问题。

诸如《偶像练习生》《创造101》等节目，推出的团体采取的是较为新颖的“限定团+共享经纪约”模式，平台与选手原经纪公司的平衡是一直在寻求解决的难题。

▲《偶像练习生》剧照

而对于爆款出身的这些节目来说，“综N代”难维持高热度和关注度的困境依然存在。

“一代”偶像成绩抢眼，后来者还未跟上

2018年至今，优爱腾联手为市场输送了六个限定团和多位偶像歌手，但从整体成绩来看，“一代”偶像成绩抢眼，“二代”、“三代”还未有大体量的动作。

作为第一个尝试“限定团+共享经纪约”模式的NINE PERCENT，团体活动并不是十分突出。成团548天，NINEPERCENT交上了两张专辑、两次合体综艺、一部类花絮纪录片、六个全员合体商业合作代言、一档还未上线的团综的成绩单。

▲《限定的记忆》（暂未上线）

但这不妨碍粉丝的热情，据网络消息，有黄牛凭借NINE PERCENT告别演唱会门票，挣到了一百万。粉丝购买力下，是“第一代限定团”强大的市场影响力和商业价值。

合体之余，更多的时候NINE PERCENT成员们都以个人、“小分队”或原生公司团体亮相，在不同领域各自发力。

蔡徐坤瞄准音乐市场，先后发表了个人EP《1》和专辑《YOUNG》，到目前为止，微博超话排行常常占据第一的位置。

范丞丞、黄明昊、朱正廷一面兼顾乐华娱乐旗下NEXT组合活动，专辑、综艺都未落下；一面各自分别在影视、综艺发展，范丞丞主演的《灵域》已经杀青，黄明昊、朱正廷分别参与了十档以上的综艺录制。

▲《灵域》海报

落在九人身上的商业代言、推广也很可观，其中不乏纪梵希、Hair Recipe等高端品牌的身影。

同年稍晚些成团的火箭少女101表现同样亮眼：两张专辑；六首单曲，大热的《卡路里》就在其中；两档团综；仅2018年就有25家的商业合作等等。

团体发力的同时，单人发展也同时推进：吴宣仪主演《斗罗大陆》，孟美岐的《诛仙》已经上映，杨超越加盟了大IP剧《将夜2》等等；登上《VogueME》《时尚先生》等杂志，时装周也有孟美岐、Yamy、杨超越等人的身影；除此之外，商业代言、综艺节目自是必不可少。

▲《诛仙》剧照

相比之下，“二代”偶像似乎还未能够跟上前辈们的步伐。优酷凭借《以团之名》一口气推出新风暴和Black ACE两个男团，但除了各自一张EP之外，并未有过多活动。不久之前Black ACE参与了《花花万物2》的录制，则是全员参与的第一档综艺。

《青春有你》的UNINE在节目后就推出了首张EP和团综，但除了李汶翰作为常驻嘉宾参与了《一路成年》的录制，其余成员不论在团体或个人发展层面，还未有更多行动展露。

而《创造营2019》孵化的R1SE，则趋于稳步前进。团综、合体综艺、EP通通上线，依托腾讯视频，还将《全职高手》《魔道祖师·羡云篇》等剧的片尾曲收入囊中。但是或许由于成团时间较短，更多的动作仍有期待。

▲R1SE

另外，主打“个人战”的《明日之子》，第二、三季的选手，更加偏向于专攻音乐领域，在热度和影响力方面，与第一季还有差距。

仅从这两年选秀节目输送的选手来看，市场似乎还是“一代”偶像的“天下”。选秀节目是刚需，平台在不断尝试内容的更新和运营的新思路。但是，“二代”偶像未跟上的脚步，却也揭示了这其中存在的问题。

共享经济约的平衡法则，内容迭代的永恒痛点

《偶像练习生》《创造101》等节目将“共享经济约”的偶像团体运营模式，推到了台面上。通过节目成功出道的练习生就会自然而然同时拥有两份经济约：平台团体+原身经纪约。

这对于初初涉足偶像团体运营的视频平台来说，是一个不小的挑战，其中最需要解决的是与原有公司的平衡。

平台想要通过团体运营来延长节目热度，反哺影视等产业链；经纪公司更看重当前人气下，可以给公司、厂牌带来的增色和增值。于是，两方的话语权问题；练习生的行程、规划等等都存在着或多或少的矛盾，需要平衡。

因此，会出现一个偶像所属的两个组合同时活动；原有经纪公司与团体经纪公司关于解约的纠葛；成立个人工作室等情况。

经过去年一年的实践，平台似乎正在逐渐找到方法。2019年出道的“限定团们”，两方经纪约的矛盾已经极少出现在明面上，运营思路逐渐回归到了节目推出团体的初衷，平台的经纪公司似乎占据了主导。

但是，作为偶像运营新手的平台来说，在找到了共享经济约的平衡点之后，需要更多的依靠自身找到运营之法，来延续节目的热度、延长商业价值，从“二代”偶像的运营状况来看，仍是考验。

如果说运营是新的考验，那么基于内容的迭代则是每个“综N代”都面临的困境。《青春有你》基本延续了《偶像练习生》的模式，《创造营2019》较大的改变也是增加了“复活旁听生”的环节，除此之外，逻辑、流程并未进行太大变动。

根据云合数据显示，《青春有你》播出期间的有效播放量为8.6亿，比起《偶像练习生》的12亿有一定差距；同样的情况还出现在《创造101》与《创造营2019》上，《创造营2019》有效播放量接近5.2亿，与《创造101》过28亿相比，呈现断崖式减少。

审美疲劳、同种类型节目扎堆、选手储备告急下引发的能力参差不齐、后续开发运营未跟上步伐等都是引起节目热度和播放量减少的原因。

对于偶像选秀节目来说，粉丝的关注和黏性是维持其后续发展的重要支撑。当对于新人的关注度在减少，本就是新手的平台在运营上难度就更在增加，想要突破先食红利的“一代”偶像的市场，就更加困难。

偶像选秀节目的需求一直存在，养成系偶像还未饱和，“偶像元年”产生的“一代”偶像占据市场主动，“二代”偶像蓄势待发，“三代”偶像期待入局，平台在内容的创造力和运营的生产力上的考验远未停止。